传统广电遭受巨大冲击，需形成跨区域媒体联合

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来源：看传媒

导读：

3月22日，CCBN2018媒体融合论坛在北京隆重召开。期间，浙江广播电视集团副总裁杨勇做了题为《广电融合媒体跨区域联合的探索》的主题报告。他指出，传统广电行业正面临重重冲击，并提出了跨区域联合的三个步骤：低成本向融合媒体快速演进、形成全省区域媒体联盟和打造媒体服务平台。“看传媒”转载供行业参考。

一、广电行业现状分析：广电行业面临重重冲击

1.设备投入压力大

在媒体融合向纵深推进的当下，技术引领已成为媒体融合发展的重要保证，但随着广电行业收入的下降，技术装备的投入也被大大压缩，市县台的设备更是显得比较老旧，生产手段比较单一。

特别是总局在全国号召“标清转向高清”，但是真正实现高清的县级台装备的更新非常困难。

2.发展形势不容乐观

随着新媒体的发展和逐步壮大，加之行业挤压和同质化竞争，传统广电媒体面临着受众流失、收视低迷、市场萎缩、影响式微、创收下跌的发展困境。

3.新媒体的采、编、发流程不完备

融合传播的影响力没有形成声势，全媒体发展的自我突破和转型升级的主动性不够。

4.IT人才紧缺

一方面广电行业随着向新媒体转型步伐的加快，对IT人才的需求不断扩大，但另一方面受到体制机制的影响，需要的人才招不到、留不住。

5.市县台迫切的需求

由于上级领导的强烈要求，市县台也许背上包袱改革。例如传统业务标清网急需升级；新媒体制作手段质量急需提高；中央厨房功能短板急需补上；新业态开发急需提升。

二、跨区域联合的探索与思考

（一）探索三步走之一：低成本向融合媒体快速演进

通过广电融合媒体的跨区域联合，帮助市县台低成本的像融媒体融合媒体快速演进；通过省市县三级电广电报团共建共享，形成了全省区域媒体的联盟，实现内容资源省市县三级的快速交易共享，丰富各媒体单位的信息来源，壮大主流媒体的传播影响力。

（二）探索三步走之二：形成全省区域媒体联盟

应对自媒体和新媒体的挑战，携手全省的市县广电共同打造媒体服务的平台，推出文化旅游，包括便民政务信息等有针对性的服务产品，拓展产业链。

（三）探索三步走之三：打造媒体服务平台

实现联动策划、一次采集、多种生成、多渠道传播，使市县台在技术平台上，具有与省级媒体同等水平。

截止目前，全省已有25家县（市）兄弟台抢先进驻并取得良好成效。

（四）跨区域联合的思考

1.跨区域联合必须要有一个明确的共识；

2.跨区域联合必须要有一个可行的实施路径。其中以浙江广电集团干线网为依托，以“中国蓝云”技术服务平台为核心；

3.跨区域联合必须要有一个可行的实施路径。其中以“蓝媒号”为着力点；以“中国蓝中央厨房”为枢纽；以浙江广电集团人才高地集聚为基础；以引领发展为主线。

4.跨区域联合必须要有一个先进的支撑平台。充分融入互联网理念；提供全媒体业务支撑；新技术承载平台；具备标准化接口规范；具备大数据分析能力；构筑主动安全防御系统。

三、跨区域联合所面临困难

1.人员整体素质有待进一步提高；

2.技术支撑模式有待进一步适配；

3.媒体产品的联合开发有待进一步加强；

4.从自建到购买服务的理念有待进一步转变；

5.安全播出管理面临新的挑战。

四、跨区域联合的建议

1.争取更多政策支持；

2.建立容错试错机制；

3.推进行业云安全规范；

4.建设跨省联盟体系；

5.探索市场化公司化运作。

最后，杨勇也希望广电行业应开启新的政策，共同打造现代化的融媒体的传播体系，积极构建广播电视媒体共享共赢生态，加快广播电视的更高质量的平衡发展。

中国经济传媒协会期待大家的关注