聚焦丨国外疫情反复对鞋靴出口的影响分析及建议
新冠肺炎不断反复,制鞋业终端需求下降,传统制鞋产业受创。虽然中国鞋厂已经复产复工,但疫情对鞋业主要出口市场的冲击较大,终端需求被重创,大型零售百货遭遇破产危机,国内外制鞋工厂停产减员,产业警钟长鸣。疫情对整个鞋靴行业产业链带来了一定影响,但从总体长远来看,疫情的冲击仍是短期阶段性的。
01
鞋靴行业重点回顾
据《世界鞋业年报》披露的数据统计,2019年全球鞋类出口总额继续增长,再创历史新高,达1460亿美元,同比增长2%。其中,亚洲鞋类出口额增长了2.8%,成为拉动全球鞋类出口额增长的主要因素。而欧洲地区,增长幅度仅为1.2%,全球其他地区增幅更低甚至为负。
自2010年以来,全球鞋类出口额累计增长59%。与之相反的是,十年来南美地区鞋类的出口额下降了三分之一以上。全球鞋类出口量的增长趋势较出口额截然不同,自2010年以来,出口鞋类的数量仅增长10.6%,并且在过去四年中保持稳定。
出口额和出口数量的不同趋势必然呈现出平均出口价格的变化。过去十年,平均出口价格几乎呈线性增长趋势。2019年,鞋类平均出口价格为9.72美元/双,是近十年的最高均价,较2018年增长2%。自2010年以来,平均出口价格上涨了43.8%,年均增长4.1%。
据世界鞋业年报统计,2019年全球鞋类供应国主要为中国、越南和意大利。具体按产品分类的情况如下:
防水鞋靴:中国出口防水鞋靴数量约占全球总量的一半居首位,遥遥领先排位第二的意大利。防水鞋靴的其他主要供应国主要集中在欧洲,如意大利、法国等,但占比均不到10%。
橡塑鞋靴:橡塑鞋靴出口的前十大供应国的出口量占全球的近90%,中国橡塑鞋靴的出口额占到全球的一半以上。越南和印度尼西亚虽位居橡塑鞋靴前十位出口国之列,但份额占比要低得多。
皮鞋:皮鞋的出口量是所有鞋靴中最少的。中国在皮鞋出口中所占的份额也是所有鞋类中最低的,但仍居全球第一。在数量上,中国出口皮鞋占世界出口量的30%,大约是越南的两倍。
纺织类鞋靴:纺织类鞋靴的出口是增长最快的,且出口地高度集中,亚洲占据很大比重。中国和越南的出口量占该类鞋靴总出口量的74.6%。中国的纺织类鞋靴出口量约为越南的四倍,但是越南的价格高昂,从而导致中国和越南在出口额上相近。
其他鞋靴:中国在其他鞋靴的出口方面也处于领先地位,紧随其后的是意大利和越南。
02
疫情对鞋靴产业链的影响
(一)上游原材料供应成为弱点
根据中国海关数据,截至2020年7月,我国出口生皮3.4亿美元,同比下降18.8%。主要国家前三位为越南、中国香港和印尼,占比分别为37.3%、18.9%和10.2%。越南是我国生皮最主要的出口国,越南制鞋业对我国原料的依赖度较高,制鞋生产所需的70%原材料从中国进口,受疫情影响,我国对越南制鞋原料的出口下降,越南皮革和制鞋行业正在寻找新的原材料供应来源以及市场,许多企业已从印度、欧洲、新加坡和日本等国采购生产所需的原材料。
根据中国海关数据,截至2020年7月,我国进口生皮15.1亿美元,同比下降34.2%。排名第一的美国进口额占比18.%,同比下降23.4%;巴西排名第二占比12%,同比下降29%;排名第三的意大利占比9.6%,同比下降37.6%。同时,美国原料皮2020年6月出口数据显示:与2019年相比,盐腌牛皮的出口数量下降了25%,出口金额下降了32%。蓝湿皮的出货量下降了27%,金额下降了29%。疫情导致的供应短缺,物流受阻、成本上升等因素,直接导致制鞋、制革原材料价格短期内大概率发生波动。根据wind数据显示,海宁鞋类皮革价格指数从2020年初一直处于下行趋势。同时疫情过后人们的生活方式、消费观念将会出现一系列变化,比如可能更注重健康和舒适性、更追求性价比与品质的平衡等,鞋厂对创新性、舒适性、高性价比原材料的需求量预计将明显加大。(二)鞋业制造企业的生产受到较大影响
根据wind数据显示,2020伊始皮革皮毛羽毛及其制品和制鞋业企业营业收入和利润总额同比大幅下降,虽降幅在逐月收窄,但企业整体经营状况并不乐观。另外,疫情的影响让鞋业加速洗牌。龙头企业凸显新冠疫情影响下的经营韧性,相比之下小型工厂受冲击更为直接。
海外疫情反复,外贸鞋企业仍面临冲击。疫情对于生产及外贸行业带来极大冲击。对于外贸鞋企来说,受全球疫情的影响,之前外贸订单普遍大幅减少,部分厂家已经或即将陷入因订单不足导致停工停产的困境。进入六月,美国等鞋业主要出口国疫情出现反复,使鞋业出口前景再遇危机。整体看,疫情对制鞋行业的生产、仓储、出口、销售整个生态链带来连带性影响,仓储压力尤为严重,海外市场阻力很大。而外贸转内销又存在销售渠道不同,工艺上存在较大差异,客户人群审美观不同,外贸鞋转型的风险同样较高。(三)下游市场需求低迷
主要出口市场需求萎缩。美国、欧盟为我国鞋靴产品主要进口国,而这些国家地区由于疫情的影响国民失业激增,股市面临巨大波动,导致消费急剧下降,经济均呈下滑态势。且根据专家预计,由于疫情2020年欧洲全年实际GDP增速将下降一个百分点。
美国疫情存在反弹风险,出口市场需求复苏需时间。6月新冠病毒在美国出现第二轮爆发。7月中旬美国每日新增确诊感染量甚至数次突破7万人,超过第一轮爆发时期的最高点。由于新增感染人数加速上升,美国经济复工复产计划的节奏被打乱,一半以上的州暂停了复工复产政策的推进,甚至重新关闭室外娱乐场所。疫情显然对美国经济在深度和广度上都产生了非常大的冲击。由于美国上半年推出的一系列经济复苏政策释放了积极信号并开始发力,企业对未来一年的经营预期在6月开始触底反弹,但未来的不确定性仍然处于高位。虽然企业在政府的补贴和复工政策的推动下开始恢复运转,然而由于疫情未来发展状况仍然难以判断,不确定指数仍然远高于正常水平。大型零售百货遭遇破产危机。疫情期间,全球的零售商受损相当严重,2020年3月开始,老牌百货公司从科尔氏百货、GAP、J. Crew、Neiman Marcus、J.C. Penney、梅西百货,到下半年的维密母公司L Brands,美国最古老的连锁百货公司Lord & Taylor LLC, 均宣布品牌收入利润双双下滑,不得不采取减员降本,有的甚至申请破产保护。受新冠疫情冲击,美国市场已陷入前所未有的破产浪潮。数据显示,今年7月份共有32家美国大企业(破产时点债务金额超5000万美元)申请破产,2020年内大公司破产总数已达到160家,这也是金融危机以来,前七个月破产大企业总数的最高纪录。世界鞋类专家小组预测2020年鞋类消费量将下降22.5%。2020年新冠肺炎疫情严重影响全球经济及制鞋业,负面信息突显。世界鞋类专家小组预测,全球鞋业将面临销量和价格双双下降的困境。欧洲地区国内和国际市场鞋类需求疲软,预计鞋类销量将大幅减少。企业财务困难,经营状况堪忧。统计数据显示,与以往正常情况相比,受新冠肺炎疫情影响,2020年鞋类销量预计将减少22.5%。2020年北美地区鞋类消费将减少6.96亿双,欧洲地区减少9.08亿双,亚洲地区减少24亿双。由于疫情带来的交货、运输问题,供应商为减少交易风险,更倾向于选择就近销售。03
风险预警与建议
(来源:中国出口信用保险公司)
延伸阅读
近期国际鞋靴市场动态
越南
鞋类出口在许多市场急剧下降
根据越南海关总署的初步统计,2020年8月,越南的鞋类对国外市场的出口额估计为13.05亿美元,与2019年8月相比大幅减少17.29%。
今年前8个月,鞋类出口额达108亿美元,比2019年同期仍下降9.46%。
越南两个最大的鞋类消费市场是美国和欧盟。其中,美国是领先的市场,7月份呈强劲增长趋势,但今年前7个月与去年同期相比仍然有所减少。
具体来说,2020年7月,越南向美国的鞋类出口额达4.914亿美元,比2019年7月增长13.41%。2020年前七个月出口额达34.3亿美元,比2019年同期下降8.58%,占鞋类出口总额的36.1%。
欧盟是第二大鞋类出口市场,2020年7月,越南向该市场的出口额达3.03253亿美元。今年前7个月出口额达22.13亿美元,比2019年同期减少32.54%。
同时,第三大市场是中国,2020年7月越南向中国的鞋类的出口额达1.891亿美元,比2019年7月增长29.39%。今年前7个月出口额达11.4亿美元,比2019年同期增长18.85%。
2020年前7个月,越南鞋类向大多数国外市场的出口额均下降。
在欧盟中,越南向比利时和德国这两个市场的出口额超过5亿美元,但同期均下降。其中:对比利时的鞋类出口额为5.5387亿美元,下降17.25%;德国为5.0535亿美元,下降10.36%。丹麦是同期出口额下降幅度最大的市场,达624万美元,同比下降63.54%。
但是,在欧盟,仍然有增长的市场,例如:土耳其增长36.07%;波兰增长61.51%。此外,瑞典增长9.09%;挪威增长0.77%;瑞士增长2.35%;斯洛伐克增长1.02%。
鞋类出口额超过5亿美元的非欧盟国家是日本。具体而言, 2020年前7个月,对日本的鞋类出口额达5.5174亿美元,但同比下降2.05%。
一些市场的出口额略有增长,例如:乌克兰增长8.51%;俄罗斯增长3.19%;韩国增长0.21%等。
2020年7月,外商投资企业(FDI)鞋类出口达9.8821亿美元,比2019年7月下降18.66%。今年前七个月,外国直接投资企业的鞋类出口额达72.4亿美元,占鞋类出口总额的近70%,比2019年同期下降8.45%。
柬埔寨
2020年下半年制鞋业发展前景不容乐观
据柬埔寨鞋业商会日前公布的商会会员调查报告称,从1月份至6月份,全国10%的工厂订单持平运转,另90%的工厂订单下降约20%至40%。因新冠肺炎疫情和部分EBA面临撤销的影响,柬埔寨制鞋业面临着大量订单被取消的局面。
该商会对40家会员(共有约100000名工人)企业调查“订单状况”。
据了解,下半年没有工厂可保持订单增长,8%的工厂预计持平,13%的工厂无法确认订单情况。近80%工厂预期会有40%—60%的持续衰退。故此,下半年至明年上半年订单前景依旧堪忧。
此外,明年初新季度新款鞋类开发不确定性高,部分客户延迟开发活动,整体预期新款开发约衰退40%左右。
调查报告显示,许多工厂缩减生产规模后,下半年30%的工厂确定不停产,其余工厂正在安排全厂停工或进行部分停工申请。整体约有54%的工厂正在考虑缩减生产规模,直到订单状况回稳为止。
展望下半年订单状况仍不明朗,令人担忧的是,现阶段国际客户与工厂的仓库仍有之前的存货仍未销售,这将影响明年第一季甚至第二季,短期内将难以复苏往日的风光。
巴基斯坦
鞋类出口总额增长15.86%
根据巴基斯坦统计局(PBS)的最新数据,在本财政年度的前9个月(2019年7月至2020年3月),巴基斯坦的皮革制品出口总额为40102.6万美元,同比增长11.78%,上年同期的出口总额为35872.2万美元。同时,PBS数据显示,统计期内皮革出口总额为15133.7万美元,同比下降19.47%,上年同期为18793.4万美元。鞋类产品出口量为1270万双,同比增长40.89%,价值10435.1万美元,同比增长15.86%。其中84.55%的出口额由皮鞋创造,与上年同期相比,皮鞋的出口量增长了9.57%,出口总额增长了11.29%。帆布鞋和其他鞋类产品的出口量值也同比小幅增长。
2019年《世界鞋业年鉴》显示,2018年巴基斯坦国际贸易与前几年相比出现逆转趋势,出口增长,进口减少。巴基斯坦是全球第八大鞋类生产国,鞋类年产量为4.11亿双,占全球鞋类总产量的1.7%;拥有2.01亿人口,也是全球鞋类第八大消费国。制鞋行业主要面向国内市场,2018年鞋类出口总额仅为1.15亿美元,全球排名第48。巴基斯坦主要从中国进口纺织鞋类,出口产品则主要为皮鞋。
印度
制鞋业创造出大量就业机会和商机
由于新冠病毒的传播,整个世界的经济都受到了打击。然而,印度制鞋业为许多印度人提供了商业机会和就业。
亚洲鞋业负责人金达尔(Rajender Jindal)在接受Republic TV采访时表示,在这次疫情期间,制鞋业成为人们的希望之光,最大限度地为印度提供了大量就业机会,尤其是妇女。他还表示,未来印度在制鞋业发展上将有望超过中国。
金达尔表示:“印度政府对来自中国的商品征收35%的进口关税。但如果同样的产品来自越南和印尼,则进口关税仅为5%。然而,中国人很聪明,他们通过其他国家向印度市场出口其商品。这也让我们付出代价”。
金达尔补充道:贸易商已要求印度政府提高来自这些国家的商品的进口关税。他还表示,制鞋业需要成本合理的原材料。如果政府采取上述措施,这将有助于本国制鞋行业参与国际竞争,获取更大市场份额。
意大利
就业数据为未来制鞋行业敲响警钟
根据意大利皮具生产商协会(Assopellettieri)的数据,和大多数行业一样,今年上半年意大利制鞋行业处境艰难,产量和营业额下降了约40%。
上半年疫情封锁期间商店关闭,尽管网上销售激增42%,但家庭总体支出下降了30%。
意大利鞋类产品出口表现不佳,出口到欧盟市场的数量下降了22%,意大利每出口三双鞋中就有两双销往欧盟市场,出口非欧盟市场的数量下降了33.4%,尽管贸易差额大幅下降34%,但仍呈现16亿欧元顺差。
意大利皮具生产商协会主席Siro Badon说:“新冠肺炎疫情危机对我们鞋类生产产生了重大影响。除了产量和销售业绩减少外,国内消费和出口也显著下降。”
疫情限制放松后,消费市场恢复非常缓慢。5月份意大利鞋类产品销售仍然下降29%,6月下降7%,5月和6月份出口下降了27%,比前两个月下降50%有所好转。从就业方面来看,自1月份以来制鞋企业数量减少了77家和就业人数减少了520人。就业数据对为未来几个月的趋势敲响警钟。
“意大利制鞋行业生产主要由中小企业组成,企业正在经受严峻的考验,如:订单取消、退货、未付款发票和流动性不足的问题。”
数据显示,今年前6个月,鞋类产品出口量和出口额分别下降了26.4%和25.4%。
葡萄牙
制鞋业欧洲第三!仅次于意大利和西班牙
据外媒报道,在2019年制鞋排名中,葡萄牙跻身世界第20名,在欧洲仅次于意大利和西班牙。
根据最新版《世界鞋类年鉴》,世界上87.4%的鞋子生产于亚洲,其中来自中国的有55.5%。葡萄牙被评为2019年世界第20大鞋子生产国,在欧洲排名第三,排在欧洲第一的意大利世界排名为第10名,欧洲第二西班牙在世界上排名为第17名。
在本周四与意大利米兰举行的MICAM米兰鞋展中,再次强调了葡萄牙鞋业的突出地位。葡萄牙生产的鞋子价格不贵,平均每双出口价格为26.26美元。相比之下,意大利出口鞋子平均每双57.11美元,西班牙更便宜,平均每双出口价为19.11美元。中国出口的鞋子就更便宜了,平均每双4.72美元。
在出口贸易上,葡萄牙的鞋子出口在世界上排第19名。世界上每十双鞋子中有九双都来自亚洲,在最近的十年内,亚洲鞋业进一步发展,产量占比增加两个百分点。
葡萄牙的质量值得信赖,在防水测试中的表现排名第6,出口的鞋子中其中2.6%都防水。葡萄牙出口的皮鞋占世界出口量的3.1%,排名第10位。
总体而言,《世界鞋类年鉴》的最新数据显示,过去十年中,世界鞋类产量增长了21.2%,年均增长率为2.2%,而全球出口量和产量增长了10.6%。,价格上涨59%。
2019年,全球工业增速放缓(仅增长0.6%,但仍打破了上一年底的243亿双产量的新纪录),出口额增长了2%,达到1,460亿美元(约合1,230亿欧元)。APICCAPS指出:“这种增长主要是由亚洲国家推动的,它们的出口增长了2.8%”,并补充说,“在欧洲,增长率为1.2%,在世界其他地区,增长率更低,甚至是负增长”。据APICCAPS称,“由于新冠疫情的影响,这种下降的趋势预计将在2020年继续持续下去”。
与“世界鞋类”国际专家小组合作进行的第二版《商业状况调查》甚至预测,今年世界鞋类消费量预计将下降22.5%,市场上销售的鞋不到51亿双,全球呈现负增长。
该研究预计,“ 新冠疫情的影响将在2020年严重使制鞋业遭受重创”,欧洲将出现“最不利的局面”,估计要面临27%的消费损失,相当于少买9.08亿双鞋。在北美,预计下降幅度为21%(销量损失6.96亿双),而在亚洲,预期下降幅度为20%(少买24亿双)。
2019年的数据表明,共出口了150亿双鞋,占所有制造鞋类的62%,而亚洲为全球最大的出口方,所占份额为83.9%。即便如此,在过去的十年中,亚洲的出口份额略有下降。然而欧洲在过去的十年中出口增长,在全球出口中所占的份额增加了2.6个百分点。
2019年出口鞋子中三分之二都来自中国,但中国出口的鞋子在市场上所占的份额在过去十年中一直在持续下降,自2010年以来已下降了七个百分点。相反,越南实际上将其出口翻了一番。APICCAPS表示,同一时期的市场份额,印度和土耳其在过去十年中的出口份额也表现出色。
在鞋类消费方面,亚洲(尤其是中国和印度)占全球消费量的一半以上,欧洲和北美分别占15%的份额。APICCAPS指出:“如果把欧盟国家看作一个整体,即就是全球第二大鞋类消费市场,2019年售出26.8亿双鞋。”此外还强调了鞋子消费模式的地域差异,“人均购买量”在非洲为1.6双,北美为5.6双。
在本次米兰MICAM鞋展中,共有33家葡萄牙公司参展,在疫情的背景下,该展会仅有500家公司参加(上一次有1600家公司参展)。自疫情封锁以来,MICAM鞋展是米兰罗镇展览中心举行的第一场重大国际赛事,这也是制鞋业复苏的契机。当然,展会上严格遵守安全措施,如戴口罩、消毒、进出口测体温等。葡萄牙制造的鞋子95%都是出口销售,通过本次展会,也更有利于葡萄牙鞋业走向国际市场,用新产品吸引新客户。
巴西
制鞋业受到严重打击
据悉,Brazilian Footwear Industries Association 执行总裁Haroldo Ferreira表示巴西制鞋业预计将在第四季度迎来销售复苏。疫情期间,鞋类零售业遭受了重创,出现了包括门店关门、无法复工等问题,但电商很大程度上帮助相关企业减轻了损失,还让相关企业有了出口订单。
和其他制造行业相差无几,把实体店作为主要销售渠道的巴西等地的制鞋业受到新冠肺炎疫情的严重打击。但随着全国各地线下商店的重新开业,巴西制鞋业的销售前景将迎来曙光,可情况还远不够理想。有业内人士预计,当地鞋类销量要到2021年上半年甚至下半年才能到恢复到疫情前的水平。Ferreira还指出,制鞋业产能和销售量受到了极大削弱。“我们之前才刚刚浮出‘水面’,准备一展宏图,”据相关数据显示,巴西制鞋业的生产能力萎缩了30%,疫情还导致了6万个左右工作岗位的流失。直到今年7月,巴西制鞋工厂仍处于减产状态,复工率仅为50%。尽管线下商店已逐渐开放,但无论是在巴西还是国际上其他国家,消费者都没有像疫情发生前那样四处走动购买商品,消费渠道和习惯已经发生了一定转变。Abicalcados执行总裁表示:“我们必须努力(才能)恢复到以前的水平。”自3月中旬以来,制鞋业就已受到了疫情的影响,当时巴西和其他国家的线下门店纷纷关闭,连原先接到的订单也被取消。但仅巴西的São Paulo消耗了该行业40%的产量,且最近已经放松了(隔离)限制,允许线下商店开张。但利好消息是,巴西制鞋厂和部分门店已经适应了电商这一销售渠道,虽然还远未吸收全部生产,但电商平台在一定程度上缓解了商家亏损。Ferreira说,那些在电商运营方面做了更充分准备的品牌能在网上销售约15%-20%的产品。一些卖家还会通过WhatsApp等社交媒体出售,为了求生存,相关工厂不得不把各种数字渠道利用起来,使用B2C模式来吸引消费者。他表示,“电商销售能帮助零售业和行业生存下来。”另外,Abicalcados还为巴西零售商和制造商之间建立了Calcados do Brasil,以此促进双方交易,这个平台现在仍然在发光发热。Ferreira说,作为世界上最大的鞋类贸易展之一,Micam Milano展将于9月在意大利举行,参与展会的部分商品是实物,也有部分商品是虚拟产品。但受疫情影响,目前意大利对巴西的入境把控较为严格,因此或许只有在该地区已经有分支的品牌才可以参加展会。但其他人可以线上参展的方式参与其中。另外几场线上贸易展也已在筹备阶段,厂商可以通过在线平台参与。哪怕只有线上贸易展会的回归,也能在一定程度上改善巴西鞋类制造业的出口。截至7月,巴西的鞋类出口较上年同期下降了33%。收入从5.67亿美元下降到降至3.79亿美元。对阿拉伯市场的销售额也从2900万美元下降到2200万美元,下降了24.3%。阿联酋和沙特阿拉伯的这两个巴西鞋类主要出口地的购买量分别减少了60%和30%。科威特、黎巴嫩、阿尔及利亚、摩洛哥、埃及、阿曼、卡塔尔和伊拉克的出口量也有所下降。但根据Abicalcados的数据显示,利比亚、巴林、约旦和苏丹对巴西鞋类的进口额有所上升。(来源:浙江贸促综合整理自中国皮革协会、中国皮革工业信息中心、广东省商品交易市场协会、华舆)
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