家电出口成绩亮眼，但仍面临风险与挑战！

贸易投资网 2023-02-16

海关总署数据显示，上半年，我国家用电器商品出口值增长46.2%。中国家电出海正迎来新的高速增长期，进一步巩固着世界家电生产中心地位。但同时，家电产品原材料价格上涨，难以传导的成本压力和弱势的议价能力，叠加汇率与海运费用上涨的因素，也为家电企业带来风险与挑战。有家电企业经理表示，很多订单可能不做比做更好，做了可能亏得更多。

大家电出口海外成绩亮眼

海关总署数据显示，上半年，我国民营企业进出口、进口、出口增速分别高出整体增速8个、7.5个和8.4个百分点，展现出更足的外贸发展活力和韧性。其中，家用电器商品出口值增长46.2%。2016年，海信成为欧洲杯首个中国赞助商。数据显示，海信2020年海外收入548亿元，占集团总收入比重近40%，今年欧洲市场营收更是同比激增113%。“与重大国际体育赛事合作的确迅速提高了品牌的国际认知度，这也是开拓海外市场常用的营销方式。”中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受采访时表示，“海信作为传统的彩电巨头，尤其适合与体育赛事牵手，依托在这个领域的数年耕耘，海信彩电海外自有品牌率接近100%。”格力、美的等品牌也不甘落后，在多个国际体育场馆竞标中胜出，而TCL、美菱、华帝等家电品牌则纷纷牵手有国际影响力的运动员或队伍，通过体育融入更大的国际市场和更多元的文化。提升品牌认知度只是第一步，产品能不能真正对上海外消费者的胃口，更为关键。英国空气湿度较大，消费者对洗衣机烘干功能需求更迫切。为此，海信将当地市场上烘干洗衣机的转速从常规的1200转调整为1400转，从而加快了衣物烘干时间。海尔对海外用户需求摸得也很透。在巴基斯坦市场，每逢宰牲节等重要节日，都有大量肉类需要存放，海尔研发出容积达519升的冷柜，最多可容纳12头羊；俄罗斯用户偏好食材分储，海尔在当地市场的冰箱拥有独特的四抽屉设计，并参考当地用户身材高大、习惯加餐的特点，研发了大容量的2米高冰箱。

小家电出口增长迅猛

海外调研机构Statista数据显示，预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元（将新冠疫情带来的影响因素考虑在内）。同样，基于雨果跨境联合阿里巴巴国际站发布的2021新外贸指数显示，在旺季采购和海外需求增长的刺激下，家电行业实收交易额大幅增长210%。从成交和询盘数据趋势上看，健康类小家电产品和居家类的厨房小家电、个护小家电产品出口增长迅猛。

受生活习惯和文化习俗的影响，不同地区消费者对不同小家电的偏好程度不同：在欧洲地区，咖啡机&咖啡豆研磨机这类产品的市场规模要大于其他像电饭煲、电烤架等产品；而在亚太地区，独立式灶具和电饭煲等产品是小家电市场的“扛把子”角色，因此，卖家在选品时可结合当地风土人情多做考虑。

小家电出口的风险与挑战

根据企查查的数据显示，截至2020年11月1日，共新增15万家小家电相关企业。除了赛道逐渐拥挤之外，对部分没有自主研发能力的中小卖家而言，在产品迭代速度快，要抓住爆款机会是极具挑战性的。同时，上游小家电原材料供应商成本上涨，也会影响中下游参与者盈利能力。根据数据显示，2021年春节过后，涉及家电的上游主要原材料成本激增。其中，铜涨了38%，塑料涨了35%，铝涨了37%，铁涨了30%，玻璃涨了30%，锌合金涨了48%，不锈钢也暴涨了45%。原材料成本上涨反馈到终端，将使研发能力不够的卖家和品牌的盈利空间进一步被挤压。需要特别提醒的是，海外各市场对小家电的准入规则不一。小家电作为家电类目下的子版块，在各个市场、各个平台都有不同的准入门槛和需求，需要进入市场就需要进行产品检测和认证，在这期间产生的费用也将拔高销售成本，无形中增大了卖家的销售压力。

海外开拓直面挑

中国机电产品进出口商会数据显示，今年1-3月家电重点出口市场呈上升状态，在80%的市场保持增长，在近50个国家出口规模更是翻了一番。尤其在欧洲和北美洲，出口额较去年同期分别增长了72.7%和114.3%。中国家电品牌在世界市场的影响力越来越大。不过，面对全球供应链波动带来的原材料飞涨、智能芯片匮乏导致的供应危机、部分国家设置贸易壁垒带来的产业转移，开拓海外市场仍面临诸多挑战，海外自主品牌建设是破题的关键。“当下世界家电市场的竞争还是品牌的竞争。”谈及中国家电未来的海外发展，周南说，“一方面，中国企业要抓住疫情带来的出口增长窗口期，加快海外自主品牌建设；另一方面，也要创新营销模式，相比成本高、环节多的传统外贸模式，跨境电商为中国家电品牌出海提供了效率更高、成本更低的新渠道。未来随着海外家电消费进一步向线上转移，更多功能丰富、性价比优势突出的中国家电产品有望享受到渠道红利，加速开拓海外市场。”新加坡新跃社科大学市场学副教授关冲则认为，家电企业应该持续加大自有品牌投入力度，关注消费者个性化需求，将品牌理念与更优质的生活相结合。

智能化撬动高端市场

凭借强大的供应链优势，中国家电品牌能迅速在生产制造领域布局全球。但在欧美市场，当地品牌尚有较高用户忠诚度，若要提升中国品牌话语权，必须拿下高端市场。中国家电品牌具有性价比优势，但性价比不是低端和低质的代名词。”新加坡新跃社科大学市场学副教授关冲表示。
“高端化道路有两条路径，一是通过设计、节能、结构性方面的突破引领产品发展趋势，提高品牌附加值；二是技术创新，比如智能化变革提升产品的技术附加值。”周南说，“后者为中国品牌打开高端市场提供了新赛道和弯道超车的机会，在数字化、智能化市场，国产品牌起步时间和国际著名品牌几乎同步，甚至还有一定优势。”
“近年全球家庭对智能家电的关注越来越多，但该市场未出现明显的领军品牌，这对中国家电企业布局海外市场是一个契机。”关冲表示。

放眼全球，中国家电行业正以更广阔的格局，在核心技术和智能化转型上奋力创新。

来源：中国信保广东分公司

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