战火没在家门口，每家企业也都在碎瓦砾中
作者 | 林默
苹果只能假装，没有听见乌克兰的喊话。
乌克兰副总理伊洛・费多罗夫 (Mykhailo Fedorov) 上周五发表在推特的小作文里，要求苹果停止向俄罗斯用户提供产品和服务，切断俄罗斯人对 App Store的访问。小作文还附上了一封乌克兰政府写给库克的信，“我们需要你们的支持——在2022年，现代技术可能是对坦克、多管火箭炮和导弹的最好反击。”，“这样的行动将促使俄罗斯青年和活跃人士主动停止可耻的军事侵略”。
不让俄罗斯人顺畅地使用苹果手机，能对战争决策有多大影响？悲观的猜想，可能是，杯水车薪吧。
如果苹果真的按乌克兰的想法做了，能对以后的苹果产生什么样的影响？悲观的猜想，可能是，排山倒海吧。
对于普通俄罗斯人民来说，他们只是走在马路上，兜里揣着自己真金白银买的苹果手机，然后，忽然之间，就不让正常使用了。这留下的是什么样的记忆？
苹果显然是在意俄罗斯的，今年2月初，苹果刚刚在莫斯科开设了公司办公室。2021年，俄罗斯要求大科技公司在自己的地盘上，除了拥有零售和支持之外，还必须有其他的实体存在，而苹果，是第一家遵守了这项规定的公司。
但乌克兰副总理顾不上这些了，毕竟他有更高的立场”这样的行动将促使俄罗斯青年和活跃人士主动停止可耻的军事侵略“。
在呼吁别人为自己干点儿啥的时候，人类总是能拿出特别像样儿的理由。
小作文发布两天了，苹果还在保持沉默。而其他同样受到了舆论压力的美国科技公司，已经开始力所能及的做点儿啥了。
YouTube、Meta和谷歌已经先后表态，将采取措施阻止俄罗斯官方媒体在其平台上获利。
战争是有国界的，但战争带给企业的考验，是不分国度的。
2月21日，战争开始前，滴滴宣布将从3月4日起，退出俄罗斯和哈萨克斯坦，因为“不断变化的市场条件和其他挑战”将使该公司无法“提供最好的结果”。与之相伴随的，还有这家公司裁员20%的消息。
三天后，周四，战争打响。
陷入某种压力的滴滴，选择在上周六改口说，“我们将继续在俄罗斯运营，为该国的司机和乘客提供服务”。
同样的压力，在向其他拥有跨国业务的企业蔓延，甚至由于各自特殊的背景，引发了更加剧烈的舆论争论。
尽管“技术制裁加剧，英特尔、戴尔和联想向俄罗斯断供”的消息，到现在也只是一个传闻。
但这并不妨碍舆论场在柳家门前，再贴上一副对联。
上联来自司马大爷的支持者们，他们仿佛早就看穿了这一切，“联想是美帝良心，地球人早就都知道”。
下联来自近代史爱好者们，他们神色鄙夷，挥笔写下“看看大清地图，俄罗斯也不是好人”。
横批“还只是一个传闻”。
问：在这种大背景下，企业该怎么选择？
答：近乎没有选择。
任何取悦价值观的选择，可能都与企业正常的经营逻辑相悖。如果一家企业想对得起评论区，那就可能要对不起自己的客户、员工、股东。
战争的发生，如同高速公路上忽然出现了一条隧道，把本来活动空间也不宽裕的企业，挤进了昏暗与逼仄之中。
上周还发生了，一件近乎都市传奇的事。
同在2月21日，许多群里开始流传一张关于腾讯又要被重锤的图片，没有人知道发消息的人是谁，没有人知道那是啥锤。
如果这张图出现在几年前，大概不会有很多人相信，大概大部分人会选择等等腾讯的辟谣，大概这张图都不会这样广为流传。
但是，那一天，就在这个看不见的锤的笼罩下，腾讯控股股价开始下跌，盘中一度下跌超过6%；在腾讯PR说“造谣的号已经被销了”后，截至收盘时，腾讯控股较上一交易日缩水超过2000亿港元。
大家也都默认了，在越来越复杂的外部环境下，企业成为了一种越来越脆弱的生物。大家更倾向于相信，不幸的事会发生在企业身上。
往期热文· 推荐
后台回复「好色」获取有颜色内容