字体与星巴克有什么关系?——方正博雅宋

某个阳光明媚的下午，在星巴克等待朋友的你，合上一份经济观察报，却意外的发现，持续工作数个小时的双眼竟然没有发出疲惫的信号？

不仅仅是经观，南周、第一财经、北京日报、北京青年报、法制晚报、南方都市报……这些报纸都有一个共同的特点：良好的阅读体验，而根源就是版面的展示载体——字体：方正博雅宋。

这款于2004年推出的新一代报刊正文字体，由方正电子字体设计总监朱志伟设计，从创作到开发完成历时2年，包含20902个字符。

在设计的时候，朱志伟思索了两个问题：当今的正文字应该是什么样？应当具有怎样的内涵？

在一次翻阅杂志时，朱志伟读到一篇关于星巴克“第三空间”经营理念的报道，即为顾客搭建起超然于家和公司之外的居所体验与品位诉求。这个理念让朱志伟茅塞顿开：星巴克能通过咖啡给顾客创造“第三空间”，那么，通过字体我能给读者创造什么？

于是“透过字体给读者更多的关爱”的设计理念产生了，并付诸技术实施。

字型扁方、结构宽博、笔画粗细合理的设计，使之在有限的空间里尽可能增强视觉诉求力，大幅提升了印刷适性和阅读体验，无微不至的关爱融入了“博雅宋”字体之中。

最先感受到方正博雅宋关爱的是吉林日报的老龄读者们。当时国内报纸掀起一股改版风潮，为了排下更多的信息，纷纷采用缩小字号的方法来扩大报纸的信息量。吉林日报也不例外，将正文的小5号字换成6号字，引起一些老龄读者的不满。他们反映，改版后字号变小了，读起来非常吃力，要求改回原来的小5号字。报社虽仍坚持使用6号字以增加发稿量，但一时之间确实承受了不小的压力。恰好这时方正博雅宋开发成功，这款字体的笔画粗，字面大，在相同字号的情况下，比老报宋更显清晰、易读。吉林日报因此采用博雅宋作为正文字体。此举受到读者们的好评。原先抱怨字体太小的老读者，甚至“误认为”报纸恢复了改版以前的小5号字。

正是因为将“透过字体给读者更多关爱”的理念融入到字体设计中，以人为本，关爱读者视力健康，方正博雅宋自推出以来迅速得到全国主流报纸的青睐。目前国内90%的主流报纸的正文都选用了这款字体。

美丽字体，魅力生活

请点击“右上角的按钮”关注我们，并分享给更多朋友

更多精彩内容请见方正字库新浪官方微博@方正字库美丽的字体