后直播时代——经历过了“野蛮生长”，又将何去何从？

2017年，数家网络直播平台倒闭、被查，主播涉黄等问题层出不穷，直播平台随之开始了新一轮洗牌。

而在此前被称为“直播元年”的2016年，平台数与用户数量迅猛增长、资本大鳄争相涌入，一切都预示着一个直播时代的到来。经过一年快速的洗牌期后，曾经的“风口”现状如何？网络直播又将何去何从？

（花椒直播平台截图）

▍▎▏从泥沙俱下到大浪淘沙

资本的追捧、手机移动端的蓬勃发展，促使直播业务迎来爆发式增长。中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2016年12月底，直播用户规模达近4亿。清华大学网络大数据研究中心教授沈阳用了“野蛮生长”一词描述整个2016年的直播行业。

但泥沙俱下的直播行业很快便迎来了“残酷”的淘汰，依靠低俗内容吸引眼球，在成为大量中小直播平台吸睛“利器”的同时，也滋生了影响整个行业发展的“毒瘤”。

到2017年6月，数据显示，网络直播总用户规模下降至3.43亿，占网民总体45.6%。与半年前相比，直播人数和网民占比均呈下降趋势。

低俗内容泛滥，直播平台的关停在所难免。

2017年6月29日，北京、上海、广东、浙江等地文化市场综合执法机构，对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查，虎牙直播、YY直播、秒拍等皆在整改行列。

而内容同质化、资金不足、抗风险能力弱的小平台，在日趋严格的政策环境和日渐昂贵的运营成本前，状如昙花，纷纷退出大众的视野。“全民直播”的火爆局面日渐冷却，趋于平静。

（图：快手上的自律委员会）

留下的直播平台也在进行一系列的内容“自净”，包括映客、熊猫、斗鱼等在内的直播平台都加大了对内容审核的投入，除审核团队“7×24小时”值守外，有的平台，例如快手还建立了“自律委员会”，在人工智能抓取、人工审核外，呼吁用户在观看过程中对不良内容进行举报，使其内容更符合主流标准。

“直播的早期阶段，我们的管理、治理并没有及时跟上。但随着直播行业的快速进化，监管也越来越到位，公众对直播中的违美、违德、违常、违俗等行为也高度关注。任何一个主流平台，如果它不能够满足社会主流价值观，守不住底线，只有死路一条。”在沈阳看来，直播平台由野蛮生长到趋于稳定，是一个优胜劣汰的过程，最终留下的必然要符合主流价值观。

▍▎▏短视频会是直播的明天吗？

直播方兴未艾时，快手、陌陌等短视频APP纷纷加入直播功能，此后快手数据一路走高，获得腾讯领投的3.5亿美元。而陌陌也靠直播获得盈利，陌陌2017Q2财报显示，直播业务贡献收入达到2.594亿美元，占总营收的83.1%。

短视频APP加入直播拓展变现渠道已有先例，而逆向由直播到短视频是否可行？在直播的下半场，一些加大对短视频的投入似乎已见端倪。

斗鱼负责人告诉记者，接下来的一大目标便是打通直播、短视频和社交的闭环，构建起一站式的视频内容产业链。

（图：快手短视频页面）

“直播的打赏模式可以给短视频带来更多的变现渠道，花椒短视频已经支持打赏功能。”花椒直播相关负责人则进一步提出了具体的操作模式，“花椒2017年预计营收超50亿元，足以为短视频提供更多变现的可能。”

“所有纯短视频的平台都面临流量变现难的问题，而直播则具备强大的造血能力，可以为短视频内容的着陆提供得天独厚的土壤。”花椒直播相关负责人表示。

“短视频发展速度是非常快的，在排名前100名的APP里，只有短视频增速能到50%。”清华大学教授沈阳认为，从这一角度来说，短视频跟直播有一定的关联性，但又不完全一样。“直播强调的是实时互动，短视频强调的是碎片和场景，两者之间更可能产生一种融合发展而非取代关系。”

▍▎▏精耕细作 细分垂直领域

2017年10月17日，北京协和医院内分泌领域专家顾峰在映客上进行了一场以“减肥”为主题的直播，仅仅12分钟，在线观看人数就达到3万人。

“未来的直播行业无论从平台还是从用户维度来看，都逐步回归理性，行业将向着垂直细分领域渗透，而且用户更希望看到有内涵、有价值，贴合真实兴趣的直播内容。”沈阳指出，未来各直播平台将一方面扩充垂直领域内容、加强社交属性，进而留存用户、优化用户群结构；另一方面，直播作为一种技术应用，叠加VR、社交等功能，加速渗透各细分行业。

事实上，几大知名直播平台都在逐渐加深对内容的精耕细作。斗鱼在传统的游戏直播之外，还与政府部门合作，增加了扶贫等内容，细分垂直领域。

（图片来自斗鱼直播平台）

“我们有知名战队、选手，通过直播、承办各项赛事，扩大品牌的影响力，并联合香蕉计划，培养属于自己的艺人。”熊猫直播相关负责人指出，目前熊猫坚持以内容为主导的精品化发展策略，不仅是要下功夫做内容，还要大力做精品化内容，从PGC（专业生产内容）、电竞到主播，全面贯彻精品化路线，为用户提供更高端、优质的直播内容。

映客相关负责人则表示，在与多个领域实现融合的过程中，映客将以“直播+”的概念撬动行业，譬如“直播+教育”、“直播+电商”等。

“靠大量资金的投入，靠网络主播卖力的个人秀的商业模式已经难以为继。随着现在泛娱乐化消费方式的兴起以及消费升级、个性化消费带来的红利，未来的直播和网红内容将会朝着越来越垂直化的内容走。”

虽然直播行业还处在一个动态调整过程中，但沈阳预测，“未来的直播一定会向专业内容、垂直领域内容发展，已经成为业界最大的发展共识。”

作者：孙冰洁 陈锐海

来源：央广新闻

后语：大量粉丝还没有养成阅读后点赞和分享、转发的习惯，

希望大家在阅读后顺便点赞、分享和转发，坚持需要信仰，专注更显执着，

你们的支持和鼓励是我们坚持的动力！

合作洽谈、投资赞助事宜，请联系

微信：lars8888

邮箱：[e-mail]

红德智库投稿邮箱：

[e-mail]

一周热文推荐