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紫光阁和地沟油一起上热搜,背后竟有这么一条利益链……

2018-01-09 红德智库 红德智库


昨天(7日)晚上,很多人发现微博上突然出现一条莫名其妙的热搜——“紫光阁地沟油”。对此,紫东阁官方微博还发消息表示,“瑟瑟发抖!”。


 图片来源:微博截图


每晚7点准时观看新闻联播的每经小编(微信号:nbdnews)感到奇怪,新闻中常提到“国家领导人在紫光阁接见来访的某国总统”中的紫光阁,难道和热搜中的紫光阁是一个地方?那又是为什么会和地沟油扯上关系呢?


紫光阁称:叫不醒装睡的人


据紫光阁官方微博身份认证显示,《紫光阁》是中共中央国家机关工作委员会的杂志社,是一家名副其实的党刊;而据百度百科消息,作为场地身份的紫光阁,则是由明朝正德皇帝建造,如今是国务院用来接见外宾的重要场所


7日23:30分,紫光阁官方微博发消息表示,


#紫光阁地沟油#上热搜了?这种"负面"舆情该怎么应对?①大规模删帖?可那只会导致舆情进一步发酵,自己处于被动地位!②装作看不见?可是沉默并不会"清者自清",而是会被认为是"默认"!③赶紧出来澄清?可是根本叫不醒装睡的人呀!…紫宝宝只能躲在紫光阁饭店里瑟瑟发抖


 图片来源:紫光阁微博截图


据观察者网消息,此事源头竟是一组网曝的pgone粉丝微信对话截图......


7日22:07分,@交警刘亮辰指出有网友混进万万(PGone)的一个粉丝群,截图为粉丝群聊天记录。



 图片来源:@交警刘亮辰微博截图


大意是,前两天,紫光阁等媒体点名批评PGone,当李小璐和PGone“夜宿门”闹的满城风雨时,PGone的歌曲《圣诞夜》被网友举报,并被紫光阁连发三条微博点名批评。粉丝误以为紫光阁是饭店,所以想用“地沟油”来搞垮它。


 图片来源:微博截图


“紫光阁地沟油”上了热搜后,@共青团中央 也赶紧转发并表示:听说下一个曝光目标是卖青团的小作坊?


 图片来源:微博截图


侠客岛可能也被盯上了,不就是一网游?


 图片来源:微博截图


环球网、新华社等也开始瑟瑟发抖...



还有网友安慰紫宝宝:好好炒菜不要紧张。


 图片来源:微博截图


不过对“紫光阁地沟油”上热搜这事儿,也有网友质疑,聊天记录截图来源不明,真实性存疑。


 图片来源:微博截图



热搜牵出一条利益链


这条热搜除了将紫光阁和PGone粉丝团推上舆论高峰,微博热搜背后的利益链也成大家关注的焦点。据21世纪经济报道消息,按照目前业内行情,“紫光阁地沟油”登上微博热搜榜的成本只需不到6万元。


记者从多位业内人士处获悉,微博实时热搜榜一直可以操作,根据热搜榜排名不同,收费标准不一。根据多个渠道报价,热搜榜前3名报价在5-6万元,前5名报价约4.5-5.5万元,前10名约4-5万元,前20名报价约3.5-4.5万元


 图片来源:微博实时热搜榜截图(图文无关)


除此之外,话题操作者可能还要额外支付了一笔“打包费用”。两位业内人士告诉记者:“明星、影视等娱乐话题在微博比较容易上热搜,但商业话题操作难度比较大,一般需要大V先发布话题,然后用一堆小号去炒,炒到热搜榜,这样成功率会比较高。”大V与小号的打包费用一般为2万元


以此推算,2017年1月7日,“紫光阁地沟油”在微博热搜榜排名第11,按照业内收费,此次事件操作成本约5.5-6.5万元


网络红人(图文无关) 图片来源:视觉中国

不过,多位企业人士告诉记者,除了第三方渠道之外,也可以向微博官方购买“热搜推荐位”,微博热搜推荐位的刊例价为60万元/天,一般按6折销售,36万元,该售价推荐位排在热搜榜第三


一位从事操作热搜话题的电商人士称,“由于第三方渠道的存在会冲击微博自身热搜推荐位的市场,目前第三方渠道的商业“热搜话题”成功率已经逐渐下降。如果通过打包方式登榜,收费为打包+上榜费用,如果没上的话,就只收打包的钱。”除了热搜之外,该人士还可以操作微博转发、阅读量,热门话题榜等多项业务。


需要指出,花钱购买微博热搜已经成为舆论炒作的常用手段。此前在1月3日,王思聪亲自发布微博称“三十生日,居然被人买热搜拿来挡子弹”。



每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者就此采访了微博相关人士,该人士称,买榜的事情,他们前几年就发现了,也一直在规避。他们自己也有卖热搜榜,但会注明蓝色的“荐”字,用来说明是广告。微博自己卖的热搜榜价格对广告主开放,广告代理公司则会有自己公开的报价。


除此之外,微博相关人士称,商业行为主体需符合微博真实身份运营原则


营销类账号、代运营主体、运营服务商等应遵守站方相关管理规定。对于买卖虚假粉丝等违规进行粉丝运营的用户,站方将严格处理,规范良性的粉丝运营环境。从事刷评论、刷转发、刷双井号话题词、刷搜索、刷投票、刷有奖活动业务,将对相关内容进行删除,视情节对相关账号做功能限制、 冻结、封停等处理。


来源:每日经济新闻



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