记者论坛独家专访：揭秘腾讯新闻的立体专题策划
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2015年9月3日，是中国首个法定的“中国人民抗日战争胜利纪念日”。对于这一重大历史题材，又是规定性动作，专题报道如何操作？颇为考量一个媒体的新闻专题制作水平。记者论坛注意到，腾讯新闻在此重大题材上有多方面的尝试。
比如，看到一篇《【图话】泰国桂河桥畔守墓人》，内容很打动人，数万中国远征军和劳工长眠在泰缅边境，但建造纪念碑的，却是一个名叫梁山桥的泰国华侨，要靠个人之力变卖家产来修建公墓，与盟军和日本以国家名义修建的公墓相比，简陋而缺少庄重感，相关遇难者的史料也无人收集整理。从内容来看，它很具有感染性和传播度，文章下面有6000多个网友评论。而这只是众多报道中的一篇。
早在今年5月，腾讯网就发布了纪念抗战胜利70周年报道主题，启动《壮歌——致敬历史，同沐荣光》纪念抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年大型年度专题报道。从报道形式和产品来看，不仅有一般性的专题新闻报道，还有诸多视频、游戏、互动等互联网产品。腾讯是如何立体策划诸如此类的大型专题报道？又是如何统筹多形态的新闻产品来服务专题报道？记者论坛就此采访了腾讯新闻策划团队的相关负责人。
采访：记者论坛
受访人：腾讯新闻历史主编：谌旭彬
策划主编：魏传举
答：关于这个报道议题，我们有一个基本判断就是，既要有“事实叙事”，又要有“精神叙事”。也就是说既要进一步打捞和呈现更多历史事实和细节，又要把抗战这段历史的精神资源充分挖掘出来，才能体现纪念的意义。另外因为整个议题关注期持续比较长，要考虑到不同时间节点上的传播，但我们希望它能在一个大的主题框架和报道主题下来进行，所以就有了“壮歌”这个大的报道主题，包括“致敬历史，同沐荣光”这个slogan。因为我们认为“波澜壮阔、可歌可泣”可谓是对抗战最好的描述。落实到媒体操作层面，就是不止于渲染悲情与苦难，更需要讴歌和赞美。当然具体到每个策划产品，传播的点又不一样，有的着眼于史实本身，有的着眼于现实关照，提供观点，有的寓教于乐，让年轻受众寻找参与感。
答：我们此前规划的重要节点包括：5月9日（俄罗斯二战胜利70周年纪念日）、7月7日（中国全民族抗战爆发78周年纪念日）、9月3日（中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念日）、12月13日（南京大屠杀死难者国家公祭日），围绕官方议题设置进行动态报道，规划策划产品上线节奏。
每个节点有不同侧重。5月9日，我们的重点在发布整个报道主题和一些预热性策划产品，核心关注点则在俄罗斯红场阅兵上面；7月7日是全面抗战起点，我们选择在这一天上线我们的整个大专题，包括移动端抗战频道。比较重点的策划产品也是在这个时间段发布的，核心是我们的三大自制视频节目：《坚忍：致敬伟大的抗战精神》、《丈量：重走体验二战战场》、《卓绝：动画还原抗战经典战役》，目前《坚忍》、《卓绝》正在推出，《丈量》近期推出；到9月3号，用户核心关注点会是国家层面的纪念大会和主题阅兵，我们的报道重心也会同步转移。
答：整体来说，我们的策划产品都是“小而美”的，而且整体以移动端主打。除了《短史记》、《讲武堂》、《老兵不朽》等从历史、军事题材爱好者角度出发的严肃内容外，我们在移动端推出的一系列H5策划都获得了很好的传播效果。比如《一键寻找你身边的抗战老兵》、《全民画汉奸》、《一键化身间谍》、《帮王二小放牛》等。而所有游戏化的内容，都集成到了一个叫《我的英雄我的城》的平台级互动中，网友每天都可来参与，并完成积分获取奖励。每一个城市都有上百万的网友参与。
值得一提的是，我们在7月7日前后发布了一个3分多钟的主题短片《一颗子弹的故事》，故事根据建川博物馆馆长樊建川先生带着文物（一颗抗战老兵捐赠的子弹）赶飞机被拦的真实经历改编，在全网尤其是社交平台上引发了病毒传播，仅腾讯视频平台播放量就达1100多万。这种主题短片的模式，整体算是一个比较新的尝试。
http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=l0016unax8g&width=500&height=375&auto=0
2015-07-03期 催泪！抗战老兵与一颗子弹的故事
而从自制视频产品《坚忍》上线数据表现来看，大家对严肃、可靠地讲历史的节目需求一样很大。仅在腾讯视频平台上，上线两周累计播放量（VV）已超9000万。这个节目从小处着手，选取一些新鲜的知识点，去聚焦抗战时期中国之内政、外交、军事等12个主题，内容有很高的专业度，同时又不刻板学术。尤其是邀请了刘劲、王新军、张光北、刘威、李光洁等五位气质硬朗的男星来做明星主持，也增色不少。
http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=b0017q4tj8l&width=500&height=375&auto=0
2015-07-20期 抗战纪录片《坚忍》
答：互联网产品都是强互动的，所以很容易从PV、VV以及网友留言跟帖内容等看到一个内容产品的传播效果。您刚才提到的《图话》的几期策划，都是我们独家采访或授权拿到的独家内容，不少细节都是首次系统曝光，另外既有历史细节，又有现实关联，总之是用图片来讲述一个好故事，这种形式是大家普遍比较认可和接受的。最关键的是这几个故事都很打动人，所以引起的反响也很大。
答：抗战胜利70周年纪念，是自抗战胜利以来，迄今为止规模最大的一次国家级的纪念活动。这种纪念规模，其辐射范围是全民性的，我们的“壮歌”专题的定位，也同样必然是全民性的。
但另一方面，读者对历史的感受，确实存在着诸多不同的深浅层次。腾讯用户群体巨大，人群分布广泛，我们首先提供的是一种海量服务，致力于满足于中国绝大多数网民的基础需求。因此我们推出的内容产品首先会比较强调其贴近性、趣味性和普及性的一面，充分照顾到普通网民需求。同时也有专业性更强一些的内容产品，主要提供给对历史、军事类题材有深度需求的用户。
按我们的经验，有两个解决问题的方向。一是在内容上发力，与读者产生交流。简单来说，每个读者都会有其历史观，这种历史观又往往深刻影响乃至主导着其对现实世界的认知和理解。如果能够在内容的选择上，贴近这些造就大多数读者历史观的史实，并做出通俗、可靠而独特的解读，则不难与读者发生共鸣；二是内容呈现方式的创新，图片、表格、视频及H5产品，均可成为历史阐释的载体，而不必拘泥于单纯的文字和枯燥的史料；而且，即便是文字，在编辑上，互联网也有着传统媒体无法比拟的优势，完全可以做到在一两分钟之内，将一个重要的观点传递给读者。
答：当然，现在是在一个注意力稀缺，资讯消费偏娱乐化的时代。要把一个政治性较强，比较严肃的历史题材，做出全民性的影响力并不容易，即使我们可以利用腾讯媒体平台资源。好在这个项目很大程度上是可预期的，我们可以提前筹划，充分准备。
答：简单来讲，我们认为这个议题是今年时政领域比较重要的一个议题，而腾讯网作为一个覆盖受众最大的网络媒体平台，有责任和义务把这个议题做好，用创新的内容让今天的用户，尤其是年轻用户去铭记和反思这段历史。门户千篇一律是过去的事了，门户早就在自己制造内容，并且意识到原创内容的重要性，并且利用平台优势，输出了大量的UGC内容。传统媒体好多年前就开始依靠网络写稿了，对吧。
答：也许叫“新常态”更准确吧。其实最早专题式的报道就是门户开创的，最早以新浪为代表。从pc时代到移动端爆发之后，传统门户集纳式，或者说信息堆砌式的专题报道模式已经过时。虽然整体专题思路还在，但具体执行中已经分拆了，在产品形态上更加多元化，在信息量上强调单点突破，会更轻量，但传播频次会增加。也就是前面说的“小而美”，而不是“大而全”。
答：微信是平台，是人和信息的连接器，门户的受众在不断被分流，比如被垂直领域分流，但大的趋势还是向移动端迁移，迁移到微信这样的平台级产品上。但门户自身也在自我革命，他传播内容和原创内容的手段也在革新。比如目前市场上资讯阅读移动终端，基本还是门户做出来的。对于做内容的人来说，顺势而为就好，人群在哪里，就想办法让你的内容抵达哪里，当然这个过程中，你的内容的传播形态就要跟得上。整体来说，从pc到移动，内容的传播更碎片、更轻量，和场景结合更紧密，题材也在泛化。
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