如果百度收购了今日头条，会怎样？

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消息层面：

昨天晚间，创业家援引知情人士消息，百度已在悄然洽谈收购今日头条，并希望今日头条创始人张一鸣在公司被并购后进入百度决策层。

对此传闻，今日头条相关负责人在朋友圈调侃，“这个稿子就一个错误，买卖关系写反了”。

之后，陆续有媒体联系到百度公关，对此事件的回答则是通行的套路，“不予置评”。

从各方回应来看，收购应该不是空穴来风。公司并购属于大事体，公关层面往往是最后知道消息的。头条相关负责人的调侃并非正式回应。

也从一个侧面说明，头条公关的路子比较自由。相反，百度的公关则很“公关”。

一、会不会收购？

百度肯定很想收今日头条。

作为国人能够使用的主要搜索引擎，在PC互联网时代，百度事实上成为中国网民获取内容的最大入口。

别否认这一点。能够记住10个网站域名的同学，有几个？请举手。连设计low到审美下线的网址导航都能有那么大的流量。

通过搜索绑架网民上网的内容入口，百度获取了巨大的流量，这是其商业模式成功的根基。之后才有了百度付费推广、竞价排名，才有了魏则西事件。

但在移动互联网时代，百度可以说是全面落伍。最大的优势，移动搜索可有可无，除了百度地图以刚需留存，其余应用尽管全面开花，但都力不从心。

李彦宏一度铁了心要发力的本地生活，百度糯米停摆，百度外卖也要卖给饿了么，可以预计，以生活服务为依托的百度金融也要“老无所依”。

说到底，百度做的是流量生意，但搜索带来的流量又不像腾讯的社交，具有那么强的粘性。

移动互联网时代的流量是什么？现在看来，是内容。这是今日头条崛起的基础。

今日头条在移动端的内容分发领域，已经事实上变成了第二个百度。

不同的是，在搜索引擎领域，百度一家独大。在新闻客户端上，今日头条则面临围剿。有腾讯、有新浪网易搜狐传统三大门户，还有一点资讯等竞品。群狼混战，突围危机重重。

一个直观的感受是，今日头条的收益开始无限接近于0了。而腾讯快报的收益却在悄悄上升。这是一个不好的讯号。

如果百度收购今日头条，两个百度可以联手把流量的生意做下去。

二、收购以后会怎么样？

不要和程序员讲情怀，这是我在百度和腾讯这两家公司身上得出的结论。不是说作为个体的程序员都没有情怀，只是在他们的研发逻辑里，只有算法、系统和人性的漏洞。即便是做一个有情怀的产品，其设计思路也会遵循于此。

这些年一系列的负面事件，百度可能觉得很委屈。这很容易理解。在程序员眼里，用技术干了一门坐地收钱的生意，又没妨碍什么。

魏哲西事件只是一个爆发，改变不了什么。

看看现在百度的搜索结果，依然很坑爹。搜索XX病，还是满屏的广告，即便你翻到10页以后，也是如此。

使用搜索引擎绝对成了考验国人智商的挑战，你需要具备广告、算法、自然语言、人工智能等等知识储备，才能在无数的坑里找到正常的搜索内容。

这还不是最致命的。最致命的是，搜索结果里冗余内容太多，给人的感觉是，百度已经搜索不到有效内容了。包括一些即时在自媒体上首发的新闻和热点，百度已经做不到有效抓取。

内容的入口成了内容的垃圾堆，我敢打赌，如果不是没有替代，百度早就被扫入垃圾堆了。

某种程度上，正是搜索引擎的不思进取，让垂直内容的直接推送和关注模式焕发了生机。

今日头条被人诟病的也是内容低俗、标题党和广告，其品牌形象与百度处于同一水平。张一鸣强调的算法和兴趣推荐，从实际使用中的感受来看，迎合的都是低级趣味，仅有的几次打开，也让人怀疑自己的品味，继而甚至怀疑人生。

从商业本质上来说，今日头条和百度并无区别，通过搜索和聚合，占据内容入口，再以流量变现，其最终必定导向广告，付费推广、竞价排名，连面临的问题也会是一样。

这是并购的共同基础，商业模式相通，二者引以为傲的搜索和算法也可以在技术和数据层面打通。如果收购成功，最直接的效果很可能是：广告更多了。

但是并购以后，单纯依赖流量的生意还能有哪些想象空间，看百度这些年的努力，就知道了。

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