时隔4年之后,微信发布7.0重大升级:“好看”拼头条,“时刻”拼抖音!
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今日冬至,微信推出重大更新,升级为7.0版。
微信上一次重大版本更新,还是在2014年十一前夕的6.0版本,4年前。
新版本第一次改变了孤独星球的开屏页面,还加了一句话:因你看见,所以存在。
朋友圈流传的一张未经证实的截图,张小龙说明了这句话的来源是明代心学大家王阳明的一句话:
“你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。”
时隔四年多之后的版本更新,对于一个互联网社交产品而言,已经不能用迟缓来描述。对于微信而言,毫无疑问,意义重大。
让我们来看看微信更新了些啥。
从更新功能来看,主要有两大升级,都是重磅武器,一个拼今日头条,一个拼抖音。
一是,“点赞”变成了“好看”。
这个改变提前已经泄露,今日终于露出了庐山真面目。看上去,只是字眼的变化,其实不然。
功能显示,用户点击文章下方的“好看”,就能将文章分享到看一看的“好看”页面,和好友分享互动,同时也给了优质公众号内容更多曝光机会。
这意味着什么?过去的“点赞”只是读者的认可,是静态的。而“好看”则在“点赞”之上增加了“分享”和“互动”。
按照腾讯的说法,通过“好看”,用户觉得不错的文章,可以分享自己喜欢的内容与好友互动。这将丰富了原有“看一看”的内容推荐形式,可满足用户对信息的浏览需求,也能促进公众号的优质内容被更好地发现。
不难发现,这背后的逻辑,与今日头条标榜的兴趣推荐异曲同工。头条通过机器算法根据用户兴趣推荐,而微信则通过社交好友分享推荐。
过去,这一推荐仅限于主动转发朋友圈。但是在微信公众号打开率下降的压力之下,微信开始通过替换“点赞”为“好看”来强推分享。
据称,微信看一看会综合考虑文章在“好看”的热度、用户的兴趣、文章质量等多方面因素,对朋友认为好看的内容进行综合排序。
以此来看,看一看在微信的权重将会上升,成为对抗头条的重要信息流入口。不知道未来看一看的位置会不会调整。
另一个重要改变是,时刻视频。
从朋友圈流露出来的UI界面如下:
这个界面,是不是有点熟悉?和抖音有得一拼。
与抖音的slogan”记录美好生活“一样,“时刻视频”强调“记录眼前的世界”,都强调了“记录”这个关键词。
“时刻视频”的录制入口在朋友圈里,右上角的“相机”标识点击进入即可录制,也可以直接选取相册中已有视频。而且视频还可以编辑,增加表情、文字、音乐、地理位置。
以此看来,微信将亲自上阵,发力短视频,对拼抖音。这也意味着,之前腾讯发力的战略级产品微视可能将成为弃子。
四年没有重大更新迭代的微信,连出两大利器,对标头条和抖音的意图如此明显,是否也反证一个现实:朋友圈和公众号流量迅速下滑,开始让腾讯坐不住了?
另一个值得关注的问题是,面对微信针锋相对的改变,头条将如何应对?
还是更喜欢这张孤独星球,
对于微信的这次重大升级,你们怎么看?
欢迎留言!
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