王云鹤：上力草饮才是中国红牛
907期
推荐阅读：
推荐阅读：
王云鹤自谦是商丘古城陈家大院的业余“看门人”。其实，他公子王岩的河南三思文化传播公司2017年通过政府的挂牌招投标，拿下了陈家大院的经营权，是名符其实的陈家大院“大掌柜”。
陈家大院为明末大文豪侯方域的上门女婿、清初诗人陈宗石及其后人的府邸，始建于明末清初，是古城内“八大家七大户”传统历史民居建筑的一个典型代表，现存四合院建筑共分十几院，196间房屋，占地23亩。
自明万历至清咸丰年间，陈家大院有“兄弟双御史，四世五翰林”，“四世词馆家”的美誉。陈家共有26人记入《归德府志》，是古城里有着深厚文化底蕴的商丘名片。
公司对陈家大院的保护、开发和利用才刚刚开始，目前院内有兰亭会馆、大年堂中医馆、上力草堂、艺术家工作室、传统文化研学游基地、传统人工造纸、活字印刷、木版印刷，线装书装祯、陶瓷制作、画瓷、烧瓷、拓片制作等传统工艺，面向中小学生开班授课及课外实验，受到了社会各界的肯定。
2020年夏天，当我创建千屏千品，寻找全国各地深加工特色农产品的时候，王云鹤向我推荐了商丘千年古方——伤力草打鸡蛋。
在商丘几乎人人都知道伤力草，从小都吃过“伤力草打鸡蛋”。每年夏天收割麦子的时候，天气炎热，下地的人在上午把力气都花光了。中午会喝一碗“伤力草打鸡蛋”再下地劳动。
这时，迅速恢复体力，又能在地里劳作半天时间。因为第二天还要继续下地耕种，归家后人们再次把“伤力草打鸡蛋”作为恢复体力的秘密武器。
伤力草原产商丘，千百年来只生长在一条狭长的50公里的地带。它的叫法很多，比如商力草、上力草等，总共有上十种。最多人把它写成伤力草。
有一种说法是，农民在田间过度劳累，伤着了身体。但是，吃下“伤力草打鸡蛋”之后，迅速修复了受伤的身体。因此，把它叫做“伤力草”——农民文化程度低，通过形象的比喻给这种神秘的叶子命名。
为什么用鸡蛋和伤力草进行配伍？一种解释是，在物质匮乏的年代，鸡蛋已经是农民能够拿得出手的最好营养品。如果单纯用伤力草熬汤，也具备这种功能，加上鸡蛋在营养的基础上还能吃饱肚子，真是绝妙的结合。
伤力草具有一种神秘的力量，它究竟含有哪些物质成分？千百年来，没有人思考过这个问题，王云鹤想到了。他悄悄地把伤力草送到国家农业部设在河南的检测中心。
原来，伤力草里含有人体需要的10多种氨基酸，还有锌、铁、钙、蛋白质等成分。
不久，委托山东广育堂国药集团生产成了上力草膏。送给周围的朋友试用，这种膏方对年老体虚体弱者作用明显，肾虚中年男子服用一周后甚至出现晨勃现象，并且不是孤例。
王云鹤从萌芽想法开始，就一直与我保持联系，并邀请品牌观察团队前往商丘调研。我曾两次前往陈家大院，在他的办公室商谈品牌建设事宜。
他提供了几个商标名称给我参考，我们不约而同相中了“上力草”。我说，旧式时钟需要上发条，才能得到动力。当人精疲力尽的时候，喝上一碗“伤力草打鸡蛋”，就像是时钟上发条后，精力百倍。
我认为，“上力草”更加形象。最终，我们把成功调制的膏方，命名为“上力草膏”，把“上力草”三个字进行商标注册。像加多宝凉茶一样，下一步我们还会有“上力草饮”，这也是王云鹤做这个项目的初心——把商丘千年古方推广到世界各地。
红牛进入中国之后，人们见到了很多的民族功能饮料，包括脉动、乐虎、东鹏特饮，年营收高达几十亿。尽管未能像红牛那样每年热卖200多亿，但是他们都自称是“中国的红牛”。
王云鹤认为，作为纯粹的草本饮料，“上力草饮”才是真正的中国红牛。它的神秘力量得到了商丘千百年来数以百万计的人的验证，口口相传至今。
在商丘，牛羊不吃上力草，它也没有病虫灾害，在房前屋后疯狂生长，是一种纯天然植物。山西省引黄工程专家赵喜萍博士提醒我，上力草如此神奇，可能与当地的土壤有关系。
她建议王云鹤对土壤取样送检，上力草可能吸收了土壤里的特殊矿物质，产生了巨大的能量。
在我看来，正在进行IPO的加多宝，还有已经实现IPO的农夫山泉，将可助力王云鹤实现自己的梦想。加多宝和农夫山泉，在自己的商业版图里，正好缺一个功能饮料。
在加多宝和农夫山泉强大的渠道力量作用下，上力草饮或上力草膏才有可能成为真正的“中国红牛”。
今年春节前，我们将制作一批上力草膏，提供给特定的人群进行试饮。品牌强国年度人物贡献排行榜候选人，例如九牧厨卫董事长林孝发、格力电器董事长董明珠、慕思寝具总裁姚吉庆等，将是特定的试饮人群，感谢他们为品牌强国所作出的努力和贡献。
推荐阅读：
推荐阅读：
千屏千品依托品牌观察16年来服务中国品牌价值500强、中国行业标志性品牌的强大整合能力，创新设计出融体验、消费、传播为一体的O2O社交新零售电商平台，专注服务4000万县城中产阶层的优质生活需求。
千屏千品将在全国2000个县城竖立2000块地标屏、开设2000家线下体验店，结合旗下美女吃货团，从全国2000个县筛选出2000个农产品地标品牌，推广到全国2000个县城。
千屏千品依托品牌观察16年来服务中国品牌价值500强、中国行业标志性品牌的强大整合能力，创新设计出融体验、消费、传播为一体的O2O社交新零售电商平台，专注服务4000万县城中产阶层的优质生活需求。
千屏千品将在全国2000个县城竖立2000块地标屏、开设2000家线下体验店，结合旗下美女吃货团，从全国2000个县筛选出2000个农产品地标品牌，推广到全国2000个县城。