辛小湘丨新闻作品“转文风”应注意“四个避免”

前不久，全省优秀新闻作品优秀新闻工作者表彰会议召开，会议表彰了第三十二、第三十三届中国新闻奖湖南获奖作品和2022年度湖南新闻奖获奖作品。这些获奖作品有思想、有温度、有品质，体现了新闻工作者关注社会热点和民生民情、深入基层扎实采访调研、不断增强“四力”、锤炼精品力作的优良作风。

近年来，广大新闻工作者深入践行“走转改”，作风文风都有很大的改进。但揆诸现实，仍然存在几个方面的问题，比如，“叫得响”的作品还不够多、文风还不够平实务实、“千文一面”的问题还比较突出等。文风体现作风，改进作风必须改进文风。

下笔前聚焦问题调查研究，避免无病呻吟

对于宣传工作者而言，如何让嘴巴里讲出与发展共振的新话语，如何让笔杆下写出与群众共鸣的新文字，关键还在“调查研究”。近来，媒体普遍反映“好报道是靠‘蹲’”出来的，这个“蹲”就是调查研究。调查研究就要围绕问题进行，没有提出问题，自然也谈不上深入分析问题和提出解决问题的思路。马克思有一句名言：“问题就是公开的、无畏的、左右一切个人的时代声音。”如果问题是时代的声音，那破题就是我们的使命。这句话再明确不过地指出了调查研究的根本任务，就是发现问题和解决问题，这是一篇文章有价值的标志。

提出有价值的问题之后，就要通过文章分析问题和提出解决问题的思路，这里首先要搞清楚两个问题：一是为什么要写文章？二是受众为什么要看你的文章？真正发自内心要写一篇文章，是发现了问题，并有了解决问题的思路，这应该成为写一篇文章的内在动力；第二个问题更重要，时间就是金钱，受众为什么要花时间看你的文章？这两个问题是每一位新闻宣传工作者都要搞清楚的。

现在我们看到的很多文章，从头到尾看不出作者提出的问题和观点，看不到作者究竟想要解决一个什么问题，而是盲目追求表达上的对仗工整、浮夸辞藻。皆因没有真正发现问题，或者没有深入分析问题，也提不出解决问题的思路，这类文章有个鲜明的特点，大部分都是并列式的罗列和堆砌，没有层次，没有递进，没有逻辑，用他们自己的话说——“为了编辑删的时候方便，一段一段删就可以，不会影响文章整体感”。说到底，文章写出来是为受众服务的，受众都“不买单”，我们的劳动和付出还有什么意义？

选题时破除一篇稿子“打天下”心态，避免贪大求全

当年笔者在写毕业论文时，导师曾反复叮嘱“论文选题要抽丝剥茧，切小点、再切小点”，这个方法在策划新闻宣传文章选题上同样适用，要力避大和全，具体再具体，越具体越好，也就是小切口。

在媒体调研的时候，有编辑反映说，“现在每天大量的来稿，从标题到内容，都是自说自话，大得不得了，全得不能再全，生怕落下了什么，大有一篇稿子‘打天下’的感觉，看来看去就是看不出来说的啥”。殊不知，轻声细语的宣传文章更能够滋润心田。动辄就高高在上，面面俱到，标题大而全，内容无新意，如同摊煎饼，一圈一圈往外摊，越摊越大，越大越抓不住重点，文章写完自己都把不准“究竟要表达啥”，受众就更加看得云里雾里。

究其原因，就是没抓到“点”，这个“点”是什么？就是文眼。有的文章是没有抓住“文眼”，通篇下来都是人云亦云，“东扯葫芦西扯瓢”，没有自己深入的思考和论证，到最终就落得“不知所云”。有的文章是“点”太多，“点”连成“面”了，导致一篇文章主题不集中，没有中心，没有重点。

这里有两个误区必须走出来。一个误区是写文章不是领导布置工作，方方面面都要照顾到，写文章只有围绕某个“点”进行论述，讲清楚，写透彻，才具有可读性。还有一个误区就是一篇模板到处套，总想一招鲜吃遍天，完全忽略实际，下去调研的时候也是带着观点和“框架”去的，眼睛里只看到能够证明自己观点的事情，只筛选已定框架范围内的素材，其他一律过滤掉，就是我们经常说的，写文章先定观点，再到处搜罗论据，最终就是“按图索骥”“削足适履”，文章脱离实际，漏洞百出，经不起推敲。

表达中突出“个性化”，避免“千文一面”

俗话说文如其人，人是一人一面、千人千面，但是为什么写出来的文章却千文一面呢？原因就在于没有突出“个性化”。曾经有一个编辑提出要改作者的稿子，作者说，这不能改，那不能改。为什么不能改？因为都是领导讲话和文件的原话。编辑说：“你告诉我哪句不是原话？”于是，把文章中用的领导讲话和文件原话删掉，一半就没有了。一些新闻报道，你照着我写，我照着你写，怎能不千文一面？

当前，很多新闻宣传工作者反映“现在是谁写谁看，写谁谁看”，分析原因的时候大家“不约而同”地说“群众都玩抖音、玩微信去了，信息过剩，谁还看新闻”，这个分析不能说不对，但实在是要为受众讲一句“公道话”，受众不是不喜欢我们的文章，而是我们的文章满足不了受众需求。为什么这么说，稍加关注就知道，真正“出彩”的文章，还是能够“出圈”，受众还是乐意阅读点赞。一些媒体和作者绞尽脑汁生产出来的文章，并不是受众需要的、满怀期待的，这是当前推进“转变文风”过程中非常值得注意的一个现象。事实上，要在碎片化时代壮大主流声音，要在泥沙俱下中传播主流价值，还是需要新闻宣传。从这个角度看，新时代受众对优质新闻产品需求仍然很旺盛，这就给新闻宣传提供了创造的契机，新闻宣传工作者只有聚焦“需求侧”，优化“供给侧”，不断丰富新闻宣传产品供给，才能不负这个新时代。

新闻宣传应该是生动的，新闻宣传文章写作也应该是生动的。要避免千文一面，最紧要的是“转变文风”，要改变现在的写作习惯。2022年，浙江省委宣传部主办的微信公众号“浙江宣传”提出了“说人话、切热点、有态度”的宣传理念，公众号上的很多文章都“火爆出圈”，给我们树立了一个很好的榜样。新闻宣传战线的工作者理论水平都很高，驾驭文字的能力都很强，只要把文风变得更加平实务实，把“个性化”彰显出来，新闻宣传的文章就会更加生动。

立意上倡导“短实新”，避免“长假空”

言之有物的清新文风是架通宣传文章与受众的连心桥。中国共产党一贯重视文风问题，毛泽东在《反对党八股》中，指出了一些文章“空话连篇、言之无物；装腔作势，借以吓人；语言无味，像个瘪三”等现象。他还做了一个形象生动的比喻——“这些文章就像懒婆娘的裹脚布，又臭又长。”2010年5月12日，在中央党校春季学期第二批入学学员开学典礼上，习近平同志也专门强调了改文风的问题，他提出了克服“假长空”的不良文风，弘扬“短实新”的优良文风。

然而“懒婆娘的裹脚布”痼疾犹在，还形成了“新八股”。比如，时政新闻中不绝于耳的文山会海官话套话；理论文章中穿靴戴帽、堆砌材料、空话连篇、套话成串等等。人民网曾发微博征集最让人厌烦的官话套话，“高度重视”就高居榜首。可见，改文风的任务依然任重道远。怎么办？这就要求倡导“短实新”的文风。

所谓“短”，并不完全机械地看文字多少，关键看是不是一针见血、开门见山，是不是观点鲜明、重点突出，有没有没完没了、拖泥带水。所谓“实”，从内容上讲，就是要有问题、有分析、有观点、有启示，不能热衷于跑机关、泡会议、抄材料，写一些空洞浮夸的官样文章；从论述上讲，不能是从理论到理论，从概念到概念，从逻辑到逻辑，总端着学者的架子，装腔作势；从风格上讲，就是要平等、平实、平常、务实。所谓“新”，就是要有新意，多用鲜活的内容，生动活泼的语言，打破固定的写作公式，提出的问题是新的，提出的观点是新的，给人以新的启示，或提问题的角度是新的，或用了新的论述材料，或用了新的研究方法，至少语言文字表达上是新的，总不能没有一个方面是“新”的。

谁都愿意看“短实新”的文章，但改文风不可能一蹴而就，也不可能靠一个作者、一家媒体之力，从上到下都要搭把手、使使劲，要形成一种合力，传递一种导向，形成一种势头，营造一种氛围，让“假长空”的不良文风失去“野蛮生长”的土壤。只有这样，持续推进“转变文风”才能行稳致远，才能更好地服务群众，回应群众期待。

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