辛小湘 | “悟空”：让游戏，不止于“游戏”
“悟空”的西游之路，最近走遍了全球。
8月20日，《黑神话·悟空》正式上线，首日全平台累计销量超450万份，总销售额超过15亿元， Steam同时在线玩家数突破220万，打破了长期以来欧美国家3A游戏的“垄断”，在游戏界乃至整个文化领域引发强烈震撼。
但，它不只是一款游戏，在唤起人们对传统文化的关注的同时，还引领世界领略中国文化的博大精深，恰如，“悟空”在游戏这座“五指山”上，潇洒地留下了“中国文化到此一游”。
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一座国游崛起的里程碑
“悟空”，是最能代表中国文化的IP之一。它，之于每一个人，是儿时的记忆，也是传统文化、中国精神的象征。
游戏用满满的中国元素，对《西游记》进行再创造，以现代视角重新解读：扮演“天命人”，踏平坎坷成大道，斗罢艰险又出发。
主创团队精心打磨，在科技赋能、技术支撑的强力推动下，呈现出美轮美奂的游戏环境、栩栩如生的人物装饰以及生动形象的游戏情节。
不可否认，作为第一款国产3A游戏，《黑神话：悟空》填补了市场、行业乃至游戏文化上的空白。正如网友言，“全球玩家用手投票，证明了中国游戏拥有了打破欧美公司在高端游戏领域长期垄断的能力”。
诚然，《黑神话：悟空》的成功，并不意味着中国游戏产业已经全面超越了国际先进水平。近年来，我国游戏产业实现快速发展，但整体生态发展不平衡、不充分，高标准、好口碑、能“破圈”的产品并不多。
借此，我们也期待，一方面，政府能加大对游戏产业的支持和引导，制定相关政策鼓励游戏企业进行文化创新和国际合作。另一方面，游戏企业注重提升自身的创新能力，融入国际视野，挖掘中国传统文化精髓，打造更多具有独特魅力的游戏作品。
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一场产业链的沸腾
从上线的那一刻起，“悟空”出场好似“斗战胜佛”，让这款游戏在短时间内形成多个兴奋点，拉动多个产业链的沸腾。
当下，已有多家品牌商官宣与《黑神话：悟空》联动，涵盖餐饮、服饰、3C、出版等多个领域。
在《黑神话·悟空》全球发售的前一天，瑞幸咖啡联名先行，一上线周边产品很快断货。
海信推出官方定制电视及官方合作显示器，长江存储旗下固态硬盘品牌致态宣布成为指定合作存储品牌，联想开启游戏联名定制版电脑预售，国际顶级芯片制造商英伟达也专为《黑神话：悟空》定制了Game Ready的驱动程序，这足见该游戏的影响力。
甚至，还给各地文旅带来了“泼天的富贵”。《黑神话：悟空》在山西省的取景地多达27处。游戏上线当天，山西旅游搜索热度就环比翻倍增长，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺等取景地热度更是直线飙升。
这些狂欢背后，我们还应理性地看到，游戏IP如何不断丰富自身内涵，实现产业的文化升级？如何打破次元壁，实现产业间的跨界联动？各地文旅如何借力打开文旅营销新局面？
众多“天命人”的“取经”之路，才刚刚开始。
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一场深层次的文化共鸣
试想一下，一个深入人心的IP，在现代技术的加持下焕发新生，怎能不让人心潮澎湃？
在形象设计上，游戏中的妖怪和人物角色，将中式美学特质体现得淋漓尽致，就像我们熟悉的那只猴子，既保留了原著美猴王的特征，又赋予了英雄式的精气神。
在游戏配乐上，大量采用古筝、钵、梆、锣等民族乐器，让玩家在听觉上就能感受到浓厚的东方文化气息。
为了能再现原著中的古寺，游戏技术人员通过实景扫描、3D渲染技术等手段在全国各地取材，大量源自山西、川渝等地的历史古刹、文物古籍被还原，让中国文化古迹融会贯通成为游戏的一部分。
正是这些，再加上现代的游戏语言重新诠释原著中的探险、闯关、克难等精神，中华文化基因被深深“刻”进了游戏中。这种传统文化的“新表达”，不难唤起大众的文化认同。
同时，文化之美，也引起全球共鸣。游戏的中式美学风格、新奇的游戏体验，让国外玩家眼前一亮，甚至有玩家表示要恶补《西游记》。文化本无国界。打破文化隔阂，增进了解和认同，“悟空”恰如其分地成为连接东西文化的那座“桥”。
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一种文化IP的向外走的底气
对外讲好“中国故事”，这是中国文化产业为之努力的方向。
党的二十届三中全会提出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”。
随着中国日益走近世界舞台中央，中国与世界深度融合，讲好中国故事，传播好中国声音，这也成为传播当代中国国家形象的重要议题。
近年来，中国网文、网剧、网游在海外风靡，成为中国文化出海“新三样”。如何在一轮又一轮的出海浪潮中升级迭代，自然需要大量的内容供给，中国的文化企业一直在努力。
不久前，我们在巴黎奥运会上看到的“刺客信条”，在东京奥运会上看到的“马里奥”，通过游戏角色进行国际文化传播越来越受认同，这也足以说明游戏在文化输出方面所取得的成功。
中国有大量经典IP，以及数不胜数的灿烂文化，长期以来，不少中国的文化IP在国外的厂商手中，发生异化，也未能传递其真正的精神。
试想，如果我们自己不去制作生产反映中国精神、中国力量、中华文化的精彩作品，那么接受的就是被严重“加工”过的中国形象。
而作为一个经济大国、文化大国，中国也理应拥有与这些地位相匹配的文化产品。
无疑，这次“悟空”打了一个很好的样本。
当文化土壤和产业环境日益成熟，我们也不禁期待，能出现更多的“悟空”，在新时代的载体里焕发活力；能看到文化出海的“七十二变”，续写着更多的文化传奇。
编辑｜张 米 一审｜吴 金
二审｜张勤繁 三审｜贺弘联
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