辛小湘 | 媒体变革，兴兴向“融”再出发！
前行的道路上，变革与创新是永恒的主题。面对信息技术迅猛发展，在媒体深度融合发展进入第二个十年的今天，新一轮的变革正在悄然进行。
10月15日，2024中国新媒体大会在湖南长沙开幕。大会以“新使命 新机制 新变革”为主题，设置“1+6+4”活动框架，全面展示新闻战线坚持以习近平文化思想为指导，深入学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神，引领主流媒体推进全媒体建设的新经验新成就。
始终聚焦“新”字的新媒体大会汇集展示了行业内的新技术、新业态，活动论坛吸引了来自全国各地媒体的行业大咖，相融共生的新局面如同一幅和美的画卷，让人为之振奋。
从“相加”迈进“相融”，从“相融”驶向“深融”
变来变去不叫创新，没有方向不叫进步，只破不立不叫发展。
回望过去十多年的媒体变革，融合发展成效显著。而每一次的跃升背后，都有思想引领的指导、顶层设计的支撑和务实举措的推动。
2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”的重要指示。
党的二十大报告中强调：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”加快推动媒体融合发展，主流媒体充分发挥媒体融合优势，始终保持着强大传播力、引导力、影响力、公信力。
前不久，党的二十届三中全会作出“加快适应信息技术迅猛发展新形势”“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的战略部署。
从加快转型到加强建设，再到加快适应、构建体系，如今演进到系统性变革。
主流媒体“主力军”经历了来自观念转变、体制鸿沟的阵痛，经历了来自新兴技术、市场竞争的压力。顺应时代发展，才能勇立潮头。
主流价值融入多元语态。新时代，面对各种文化交汇融合，把全社会的意志和力量凝聚起来，必须形成能够凝聚广泛共识的主流价值。这事关国家政治安全和意识形态安全，事关中国式现代化的推进和拓展。新媒体技术的运用，让“正能量”与“大流量”在互联网上得以“双向奔赴”。优质的内容匹配上年轻态、潮流范的表达，主流价值输出就能以更接地气的方式呈现。
内容为王引入前沿科技。新兴科技是媒体融合的重要动力引擎，融合发展的成效很大程度上取决于技术的先进性与适用性。然而，技术并不能“以一敌万”。在全媒体时代，“内容为王”仍然是媒体融合进程中不变的黄金法则。“坚持导向为魂、内容为王、创新为要”的原则，积极拥抱AI人工智能、大数据、大模型、云计算等前沿技术，让内容提质、生产提效的同时，也能提升受众的用户体验，满足个性化的需求。
结合多年来媒体融合发展变化来看，我国的媒体融合进程虽然面临着诸多挑战，转型的“长征”还在继续，但拥抱融合的精神始终不变。
最巨大的力量，是变革的力量
创新是引领发展的第一动力，科技是战胜困难的有力武器。
本次中国新媒体大会主题活动之一的新媒体技术展很有看头。技术展主题为“科文相融 新智相生”，来自多个媒体机构的智媒科技产品亮相展会，向业内外人士展示技术赋能媒体新场景。
作为我国首个超高清视音频领域的国家重点实验室，中央广播电视总台超高清视音频制播的技术突破在展厅内引起了大家的高度关注，参展人员纷纷体验了身临其境看直播的绝佳观赏效果。
“数字月球”和“数字屈原”两款产品出自新华社国家重点实验室，是利用先进半导体显示硬件和计算机图形技术、空间信息技术等前沿技术建设的线下数字科普基础设施。通过软硬件配合，为用户构建了一个真实又梦幻的空间，还提供了全新的文化体验。
湖南广电通过AIGC技术打造了一场沉浸式互动文物展，让观众既能欣赏文物细节之美，还能深入探索其背后的历史与文化故事。
一项项顶尖科技、一件件融媒产品，展现出主流媒体拓宽发展渠道、实现自我迭代的变革决心。
新质生产力是媒体融合进程中的关键因素，为主流媒体系统性变革提供了源源不断的“养料”。
从“共存”到“通脉”。全媒体时代深入发展的当下，媒介再也不是简单拼接，而是深层交互。“媒介孤岛”早已不复存在，文字、图片、音频、视频有机融合，构建出多维度、立体化的叙事结构才能创造出富有体验实感、互动实效的传播内容。通过新兴技术的“加持”，进一步把握好时代机遇，推动新质生产力转化为新质传播力，让传播内容既“联网”也“通脉”。
从“拿来”到“赋能”。如今，AI技术应用深入到新闻采编分发、音视频拍摄剪辑、智能生成写作等等各个环节，一方面提高了内容生产效率，另一方面也增强了媒体的智能化与个性化。可以说，人工智能技术的兴起对传媒界产生了革命性的影响。通过展陈，我们看到了智慧媒体赋能社会治理现代化、人工智能重构新闻生产流程的新应用、新场景、新生态。
习近平总书记指出，“从全球范围看，媒体智能化进入快速发展阶段。我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”
往昔已展千重锦，明朝更进百尺竿。
主流媒体的新使命业已明晰，与现代化全媒体传播体系相适应的新机制正逐步建立，我们要进一步全面深化改革，在系统性变革上下功夫，借时代的风浪，向未来云霄奋翼。
编辑｜陈家琦 一审｜吴 金
二审｜张勤繁 三审｜贺弘联
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