《整皮款or皮草结合面料款，谁才是2016年市场赢家？》之三：成都、西宁、兰州（西南、西北篇）

北京国际皮草时装展组委会继为行业赠送“BEIJING FUR 2017精美日历本”外，再为行业送上第二份新年大礼－－－《16/17年度中国皮草销售资讯》

现呈上第一篇--《整皮款or皮草结合面料款，谁才是2016年市场赢家？》，因信息量较大，按区域整理分3篇发出，现为第三篇。

7．成都

成都壹购潮流广场、壹购潮流广场

共计调研了10家商场中的74个品牌，这些商场是：财富中心、春熙village购物广场、群光广场、人民商场茂业百货、新城市广场、新世界百货、壹购潮流广场、伊藤洋华堂、银石广场和远东百货。代表品牌包括：SHEFL、DAZZLE和JUCY JUDY等。

结论：

• 以SHEFL代表，共计8个品牌推出了全皮草外套；单价最高的是SHEFL的一件长款黑色皮草外套，价格为8,000+。

全皮草外套主打款式：短款、马甲和披肩，在冬季湿冷的西南地区，皮草以活动方便的短款和马甲为主；主打颜色：黑色、灰色和酒红色。

• 以MIXING BLACK为代表的66个品牌，主打皮草结合面料的外套，常见款式是毛呢大衣配皮草和羽绒服配皮草帽边。调研中单价最高的为MIXING BLACK的毛呢大衣配皮草毛领，价格为4,000+。

• 在以成都为代表的西南地区，全皮草外套与皮草结合面料的外套的市场占比约为1：8，因为冬季气候温和潮湿，实用好保养的羽绒服或羊毛大衣搭配一点奢华感的皮草元素，这样的外套占市场的绝对优势。

8．西宁

西宁国芳百货

西宁海湖万达广场

共计调研了9家商场中的24个品牌，这些商场是：海湖万达广场、大洋百货、中泰百货商贸城、博纳广场、三丰商场、王府井百货、中心百货、门源路商场和国芳百货。代表品牌包括：凯沙蒙、佐尔美和亨格舒等。

结论：

• 以凯沙蒙代表，共计9个品牌推出了全皮草外套；单价最高的是贵夫人品牌的一件长款水貂皮草外套，价格为50,000+。

全皮草外套主打款式：短款和长款平分天下，此外皮毛一体今年在当地也很流行。主打颜色：黑色、棕色、米色。

• 以DESIGNICE为代表的15个品牌，主打皮草结合面料的外套，主要为羽绒服或棉服配皮草领子或者帽条。单价最高的是亨格舒的羽绒服配皮草领和koradior羊绒大衣配皮草领，价格5,000+。

• 在以西宁为代表的西北地区，全皮草外套与皮草结合面料的外套的市场占比约为1：1.5，虽然西北地区消费者没有购买皮草过冬的传统，但是这里冬季寒冷多风，皮草的挡风御寒效果卓越，未来伴随该地区的经济发展，皮草还将有较大的市场空间。

9．兰州

兰州亚欧商厦

共计调研了10家商场中的52个品牌，这些商场是：国芳百货、西太华、百安购物中心、东部品牌服饰城、新世界百货、西单商场兰州店、时尚百盛、义乌商贸城、亚欧商厦，以及万达商场。代表品牌包括：BEANPOLE、SAPLCOO等。

结论：

• 共计3个品牌推出了全皮草外套；单价最高的FENDI品牌，皮草玩偶挂饰5,000+起。

• 以BEANPOLE为代表的49个品牌，主打皮草结合面料的外套，主要为棉服、羽绒服或毛呢大衣配皮草领子或者帽条。单价最高的是LANCY FROM25品牌销售的毛呢大衣配皮草领的外套，单价为4,000+。

• 在以兰州为代表的西北地区，全皮草外套与皮草结合面料的外套的市场占比约为1：16，西北地区的冬季气候适宜穿皮草，但因为价格和穿着习惯等因素，皮草在该地区并没有推广起来，相信未来仍有发展空间。

整皮款or皮草结合面料款，到底谁才是2016年市场赢家？

总体结论：

1．以上述9个分布于全国七大地区的城市的调研数据而言，整皮款和皮草结合面料款的市场比例约为1：2，后者的市场优势更为明显。

2．除了皮草传统消费市场东北以外，一线城市消费者在选择的时候更注重市场流行，所以如果整皮款式的设计能提升，将有希望在一线城市开拓更大的市场。

3．西北地区的气候适宜冬季穿着皮草，但是皮草销售空间并没有完全打开，应结合当地的消费习惯和消费能力，进行针对性的产品布局和推广。

全国九大城市全皮草外套与皮草结合面料外套市场占比对比图

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