从阳澄不等到稻易,这位刚毕业的年轻人每一步举措都取得了巨大的成功。他的成功不外乎抓住了农产品最关键的两个环节:生产端与销售端。
卖大闸蟹,从选蟹苗到养殖方案、养殖落地、销售,层层把关。卖大米,也是从源头做起,保证最新鲜的口感,农户签订包销协议,通过电商渠道销售。
在人们都感慨农业难做的时候,张岳初生牛犊不怕虎,把互联网农业做得风生水起。
90后小鲜肉玩起互联网农业,两个月就实现收支平衡,上市三年,销量破千万
导语每一年,全国会消费50万吨的“阳澄湖大闸蟹”,而阳澄湖,每年只产3000余吨大闸蟹,正宗比例,连1%都不到。
人们都期望着能吃到正宗的阳澄湖大闸蟹,但何为正宗,该上哪儿去买正宗的大闸蟹?很多人心里都没谱,但就有这么一个刚毕业的年轻人,他想到要去创立一个大闸蟹品牌,让人们一听就知道这代表着最优质的正宗大闸蟹。借此,他成功掘得人生第一桶金,年销量突破千万。
吃货逆袭,舌尖上品出好项目
张不等的本名叫张岳。大概是受2012年“世界末日”的影响,那年年底,他给自己取了一个全新的名字——不等。“人生很短,看准了就要主动出击,争取做到。”张不等关于“不等”的人生哲学,与张爱玲“出名要趁早”的观点颇有相似之处。
而他本人也的确是一个有着极强规划能力和自制力的人,因为自小对浙商精神倾慕已久,所以高中努力学习考上了浙江大学。大学期间以优异的表现加入竺可桢学院,零距离接触浙江的众多创业大咖。
“我是一个超级吃货,大学几乎一半的生活费用都花在了吃上面,我想我的创业项目应该是我最熟悉的事情,于是我想到了做农业。”
张岳的叔叔负责管理着一家主营大闸蟹的南湖蟹业合作社,由于家庭的关系,他能够通过观察和品尝辨别出各个湖域大闸蟹的区别,听起来很神奇,但是对于一个资深吃货来说,他就要较这个真,“很多大闸蟹挂着阳澄湖的牌子,我一吃就能辨别其中的差别。”
2013年,他创立了大闸蟹品牌“阳澄不等”,“阳澄不等”甫一上市,就获得了巨大的成功,首次众筹就筹到了27万元人民币,短短两个月就做到了收支平衡。
这也给了张岳和他的小伙伴们信心。这群年轻人选择了农业这个古老的行业,也注定会为农业带来不一样的变化。
古法养蟹,老蟹农才懂的方法
好的大闸蟹,最不能替代的是养殖的人。
给张岳养蟹的都是家里的叔叔伯伯,世代都是蟹农,每个人都有着20年以上的养蟹经验。
阳澄不等目前有11位蟹农,个个都有20多年的养蟹经验。
徐坤元,是11位蟹农之一,养蟹养了24年,一直坚守过了寒露(大闸蟹最肥美的时节)再发货也是他的建议。
他们明白,要有好蟹,得精心培植湖底水草,严格把控投放密度,在不同的时节和天气选用最合适的饵料。这是经验。
投放饵料的蟹农
春夏秋三季,饵料从螺蛳水草、玉米南瓜到深海带鱼。
不靠一点人工饲料和添加剂,从源头确保大闸蟹的品质和安全,并且依旧把蟹养得个大黄满。
虽然麻烦,但是有情怀的蟹农甘愿如此。
精挑细选,只留49%最好的蟹
好苗,才有好蟹。
每年开春,蟹农都要去崇明岛挑选蟹苗。
普通蟹农都是看大小按斤购买,而专业的蟹农却知道先把蟹苗倒扣过来。
只挑选那些能够快速翻身的蟹苗,这是第一轮筛选。
每一只蟹,捕捞之后首先会依据蟹的活力、蟹身的完整度,再严格按照”青背、白肚、利爪、金须“的标准进行挑选,会淘汰掉30%的大闸蟹。这是第二轮筛选。
强劲的腿部力量是第一轮捕捞中成为那70%的条件之一
挑选过的蟹会在喂养池中精细喂养一周,喂以阳澄湖湖虾和玉米粒。
精细喂养阶段,大闸蟹的食物——阳澄湖虾
一周的精细喂养之后,还会经过一轮筛选,大概要淘汰掉10%-20%的大闸蟹。
只有留到最后的大闸蟹,才会最终送到消费者的面前。
透亮的蟹肉鲜嫩甜滑
晶莹的膏黄肥腴绵润
卖大米,卖出让人惊叹的精致
大闸蟹一年的上市销售时间只有两个月,“阳澄不等”成功后,张岳就开始琢磨要做一个非季节性的项目,还是农业。
2014年12月,经人介绍,张岳认识了浙江金华一位享誉当地的种粮状元,丰群飞。这就是他要做的第二个项目,千家万户都需要的大米。
在丰群飞的帮助下,张岳在黑龙江省宁安市渤海镇流转了5000亩良田,开始种水稻。
渤海镇,著名的响水大米便出自于此,因为这里独一无二的由火山岩浆凝固而成的“石板地”,种出来的大米有独特的色泽、香气和高营养价值。
“稻易”是张岳为自己的大米取的名字,“易”象征他们想要有所改变的野心,就像是他们的大闸蟹一样,稻易的大米每一粒都被精心呵护过。
米种是101香稻种,生长在石板地上,从日本引进的视觉机器,既不要有带酸味的未熟粒,也不要有和整粒米口感不一致的碎米粒,只有45%的大米才能通过稻易的严格删选,由于销售环节的跟进,每一粒米都要在脱谷后28天收出,而没有通过筛选和28天后没有售完的大米,则用来酿酒。
食不厌精,脍不厌细,不得不说稻易的大米做出的食材能达到令人赞叹的精致程度。
从生产到销售,保鲜有一套
首先是生产的把控。合作的农户档案管理,稻易提供种子,规定种植方式,机器分筛稻谷,把控大米出品质量。
另一方面,根据种出大米的质量评估和消费者的溯源反馈对农户进行信用评级,评级越高,大米的收购价越高。
稻易跟农户签订包销协议,收割的稻谷整批进入恒温恒湿的仓库,根据销售周期分批脱谷(脱谷时间是影响口感的重要因素之一),淘汰的碎米和未熟粒(20%左右)则作酿酒处理。
其次是销售的变革。传统的大米是广撒网,铺渠道,好的米还会进商超,周转时间长且渠道费用高。稻易则主要通过电商渠道销售,除了官网、微信(dyrice)、天猫等之外,与 “食行生鲜”(产地直配生鲜到社区自提柜)达成了合作,后者已在苏州和上海600多个小区提供服务,平台上每月大米(此处指所有品牌)的销量是10万斤。
张岳希望借助其他电商平台建立一个个 F2C 的 “移动粮仓”,将农田与消费者之间的链路尽可能缩短。在线下,稻易计划主要通过社区店销售,由店内人员送货上门。
一个想要改变农业的愿景
稻易爱农会,这是张岳非常自豪的一个创举。“我们的体系中有100多位农户,每一家都有一份农户档案,在每份档案中记载了农户的合格出米率,影响大米质量安全的农残、土壤等各方面的数据,稻易出售的每一盒米都有一个二维码,这也是每一盒米唯一的身份ID,通过扫描二维码,用户可以知道这盒米生产它的农民、种植日期、脱谷日期,并且对这盒米作出评价。
所以每份农户档案对应着一份信用评分,这很重要,结合信用评分和农户档案,我们会给予不同等级的农户不同的收购价。”张岳称这一套评价系统为感知溯源系统,农民用心种出的粮食,也是用户放心食用的粮食。在稻易的爱农会里,农民还能享受到无息贷款,每家享受无息贷款的额度也和他们的信用等级相关。
无论是大闸蟹还是大米,张岳都是通过微商推广和电商销售的形式,而且他用一张可充值的“粮卡”积累起自己的客户群,用虚拟的智能米桶管理用户大数据,您家的用米习惯、吃饭频率都对应着定制化的服务,在江浙沪地区,每天晚上8点之前下单,稻易的大米就能在下一顿晚饭前送到你手中。
在和蟹农打交道的过程中,他们也了解到螃蟹养殖巨大利润背后的艰辛。80亩水域,每隔一天投一次食,蟹农要凌晨3点起床,一天工作12个小时。但付出最多的,却不是得到最多的,一个蟹农告诉张岳,大闸蟹的价格经销商说了算,农民在销售上是没有话语权的,而且作为真正的劳动者,他们并不被尊重。
“安心做事的人应该得到尊重。”张岳说,“我的一位朋友跟我说,农业这个古老的行业,需要抱着以10年为一个单位的心态来做,要有10年,20年,30年的经营,才有可能做出一些事情,我很同意。
而且我同时觉得,要去优化这个涉及到每一个人的古老行业,仅仅有互联网这种技术手段还是不够,要让每一份农产品和生产它们的农民牢牢绑定,农产品就是农民的作品,当他们对自己的作品满意的时候,就会对自己的职业有一种认同感,就会以更加专业、更用心的态度从事这项职业,农业也会吸引到越来越多优秀的年轻人加入,而我们这群年轻人,就是要用数十年的时间,为生活和农业而做极致农产品。”
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