男性化妆， 意味着什么？

From / 《时尚先生fine》2019.夏季刊

光涧实验室和荒野气象台在本月初发起了一次用户研究，对12位正在或者想要尝试化妆的男性进行了深度访谈，之后基于访谈提取的话题又与8位男性和3位女性进行了小组交流，想要来看看真实的用户是什么样的——他们为什么想要化妆，他们想要呈现出什么样的自己，当他们想要尝试化妆的时候，是如何开始的，又会遇到什么挑战。

本文是此次研究的一个总结。我们从中可以看到，新的审美观念已经在逐渐地影响年轻人，他们与环境的冲突不可避免，但也并没有预想的激烈。

在访谈开始之前，我们随机询问了几位不化妆甚至不护肤的男性朋友，他们身边有没有化妆的男性，得到的几乎都是否定的回答。再追问如果身边有的话是什么感觉，他们的反应是“有点奇怪”，并且使劲摇着头说“不会去询问他们”。而当我们问到他们想象化妆的男性是什么样的，他们都迟疑了，无法描述出来。

实际上，在他们身边恰好有一些男性，是我们了解到会在日常使用BB霜或粉底液的。显然，这样的“化妆”并没有被发现。

“在（不化妆的）男人眼里，化妆的一个依据是：涂没涂口红，涂了就叫化了，没涂就叫素颜。”这是我们后来访谈的其中一位用户说的。

# 什么样的男性在化妆

报名访谈和交流的男性共有45位，其中33位正在或者曾经有过化妆的习惯，11位有基础护肤习惯、想尝试化妆但还没开始的，另外1位是我们邀请的不化妆的男性。

尽管招募要求用户在北京，但这45位报名者中仍有20位来自其他城市，包括上海、杭州、宁波、台州、南京、苏州、广州、香港、成都、凉山、武汉、西安、合肥、青岛、沈阳和乌鲁木齐。

这些用户都十分的普通。普通的意思是，你在日常生活里随时可能会遇见他们——感冒时给你看病的医生、新公司的HR、给你办理汽车贷款的经理、你平常读的公众号文章的编辑、校园里擦身而过的一个同学，甚至是在老家读中学的堂弟。

看到他们的时候，我们至少可以破除一个误解——化妆=涂口红。在我们访谈的12位用户中，只有2位有使用彩妆的习惯，其他都只是尝试过底妆，也就是粉底、遮瑕，最多加上修眉。在参加小组交流的8位男性用户当中，则只有2位是带妆来的。他们之中有的能看出明显的妆感，有些完全看不出来。

但另一方面，参与访谈的12位男性用户中只有2位是异性恋，其余均是Gay

或者尚未确定性取向。当我们试图邀请直男参与小组交流的时候，遭遇了接连拒绝，其中一位表示“男性的观念是不涂脂抹粉”。最后邀请到的小樊是一位主张女权的直男。

访谈中缺少直男用户也有一个可能性，是他们不想让人知道或者不愿意交流，但可以肯定的是，直男在化妆的男性中是少数，而且在审美观念上承受的压力也会更大。

# 什么样的男性在化妆

孟然是一位化妆经验十分丰富的女性用户。在我们的小组交流中，她提到自己曾经花了大量的时间研究化妆技巧，并且也经历过不化妆不能出门的阶段，后来重新认识了不化妆的自己之后，觉得“素颜没有对不起别人，不化妆还挺爽的”，现在化妆更多是为了表达态度。

然而，受访的男性用户要比孟然实际得多，就是“为了让自己好看”。他们第一次化妆的原因可以分为三类：一类是皮肤问题，一类是工作需要，还有一类是受到身边的人影响。

皮肤问题其实都十分常见，比如长痘、出油、脸色不均匀、有细纹等等。有好几位25左右的男性提到“觉得自己变老了”或者“担心老太快”，其中大部分用户同时还有健身、护肤、戒糖等行为来抵抗衰老。但也有用户完全依赖化妆，因为“健身需要时间”，而化妆出去“每天都看得到变化”。

因为工作需要化妆的用户通常从事需要上台、出境或者见客户的职业。虽然是工作需要，但受访者对于化妆都表现出了坦然，或者说专业的态度：“你是我的观众，我得对你负责，我得让你舒服。”从事公关工作的晓博还因为一直学不会自己化妆，而去做了半永久的眉毛和眼线，以便在客户面前保持让人舒服的形象，他认为这个事情值得投入很多钱和精力，“疼”不需要考虑，“而且也并不比打针什么的要疼”。

最后一类的影响，通常都是来自身边相对熟悉的人。23岁的郝非在高中时偷偷用了妈妈的化妆品，之后妈妈就把自己的化妆品送给了他，还会和他交流化妆经验。21岁的豆豆有一个对待化妆和穿着都很认真的好朋友，已经以偶像练习生的身份出道了，他觉得朋友看起来很好，代表了他们这一代愿意认真修饰自己的男生。25岁的章心心的榜样则是他在大学里的男老师（这是一位直男），这位男老师刚刚研究生毕业，平时会涂BB霜，并且“穿得很得体”，让他觉得“男性原来是有这样一面的”，“这是对的，不是错的”。

在意皮肤状况，也就是自己呈现在他人面前的形象，意味着环境——无论男女——都对男性的形象有了期待。而护肤和化妆所带来的“干净”、“少年感”的形象，代表了当前的一种审美倾向。从晓博的例子，我们也可以看到，这种形象为他的人际交往带来了实际的好处。男性所处的环境里这种审美倾向越强烈，有越多追随这种审美的例子，他们就越容易接受并开始化妆这件事。

# 男性化妆到什么程度合适

“干净”和“少年感”也得到了小组交流中三位女性的审美认可。但在讨论对于伴侣的审美标准时，她们明确地划出了可以接受的男性化妆的界限。

23岁的Coco表示，如果是自己的男朋友，遮瑕是可以的，进一步化妆就不能接受了。27岁的小月直言自己有“直女癌”，喜欢阳刚之气，可以接受自己的先生尝试底妆、让肤色看起来更均匀，但不接受日常化妆，如果这样“就没有兴趣推到他了”。而32岁的孟然，则看重男性是否尊重女性，不介意男性“看起来有点娘”，也经常和先生在家里自娱自乐地给先生化妆、甚至穿女装，但并不支持先生日常化妆，因为希望他不要太在意自己的外貌。

Coco和小月都是女性中的化妆达人，身边也有许多化妆的男性朋友，并且表现出了对于化妆男性的友好。可以看出，男性化妆带来的“干净”、“少年感”更容易获得女性的好感，但并不能增加对于女性的性吸引力。

另外，来参加访谈和交流的用户几乎都对“出圈”的妆扮表达了反感，或者抗拒。很多男性用户强调了“自然”，所谓自然，就是与环境的协调。

“分场合”是大部分人的共识，也有用户提到这是“对身边人的尊重”

——

“大家都很朴素，你特别亮眼的话，会有点太过了，跟这个环境整体不是很搭。”

“毕竟还要在大众之间生活，又不是去蹦夜店。”

“以博眼球而博眼球，我不认为那是对的。”

“没什么不能理解的，但你不能化得像艺伎一样。”

可见，男性自身在化妆，甚至在审美上的表达也并不激烈，他们在化妆上敢于尝试的程度是十分依赖环境的整体变化的。

# 男性化妆的阻力来自哪里

我们在小组交流里设置了一个现场化妆的环节。这个环节里最专注的观众是27岁的志豪。他最近打算尝试化妆，他产生尝试化妆的念头已经很长时间了，但至今还未付诸行动。阻力首先来自环境。他在国企工作，“周围化妆会被人指指点点”，所以会希望“在一个有安全感的环境里尝试。”

前面提到，男性在化妆上的尝试依赖环境的整体变化。从用户访谈中我们也可以看出，不同环境下的用户所面临的压力大相径庭。

周围的人越来越多元，包容性也越来越大。23岁的阿迅出生在沈阳，在天津读的本科，现在在北京大学念研究生，他在这些环境里感受到的压力是逐步变小的，而他之后将选择去巴黎念书，也是为了获得一个更加宽松的环境。几位互联网行业的用户，都表示在工作环境里没有碰到过什么问题，其中有两位还在考虑做医美。而来自投资机构和汽车行业的用户则提到了“来自直女的恶意”——化妆的男性会被身边的女性在背后议论，并贴上“娘”的标签。

越年轻的用户面临的压力也会越小，可能与他们拥有了更包容的环境有关。18岁的汪波刚结束高考，已经开始尝试彩妆而且还做了双眼皮手术，他身边的女生朋友都化妆，也有不少男生化妆，遇到的最大的反对来自父亲，但父亲最后也默许他去做手术。

除了环境压力之外，志豪面临的另一个困难是没有化妆的基本知识，在观看现场化妆的时候“不知道这一步在干嘛，最后会是什么样的”，因此即使自己看化妆视频也会在初期遇到困难。在访谈中，大家提到的解决方案基本上都是依靠“身边了解化妆的朋友”，大部分都是关系比较好的女性朋友。很多用户最早的化妆品，都是朋友送的。

关注美妆博主的用户不多，学习化妆技巧的就更少了，主要还是“怕麻烦”，也有人提到自己“手残”学不会，比如前面提到从事公关工作的晓博。

# 男性化妆意味着什么

无论因为什么原因开始化妆，之后促使大家继而养成习惯的，还是因为深层次的心理满足。

几乎所有用户都提到了“自信”。有的用户较为简单直接，认为化妆可以遮掩自己的缺点，呈现出更好的状态。而有的用户则意识到自己有更多的情感寄托

——

“去选择成为更好的自己的一个方式。”

“让别人看不出你30多岁的时候，就觉得特别爽，就觉得我赢了；我没有被世俗所纠缠，你能对抗得了时间，对抗得了这种世俗，是一件很厉害的事情。”

“一旦你开始做了之后就会坚持下来，有时候确实是一种安全感。总觉得做完这个事情之后你的生活就可以继续下去了，我这种情绪就可以继续保持平稳地往下顺下去了。”

“一个人跟周围人区别开来的标志，很多时候是内在的，你可能在路上见到20个人，某人读《百年孤独》或者他是爵士乐的粉丝，这些很内在的东西是看不出来的，而时尚业存在的必要就是在外在上直接把人的特质体现出来。”

27岁的志豪就相信很多外在的事情“都可以帮助你强大自己的内心。”他最近状态很差，喝酒，时常熬夜，所以想要尝试化妆，通过化妆让自己“在外表上变好”，从而“来影响自己的生活，反馈自己的内心世界”，同时他还在尝试巴西柔术。

还有一些用户对于化妆有自我表达之外的看法。25岁的章心心认为化妆“是教养的外化，是待人的尊重和体面”。

对此，24岁的K特地在小组交流中提出来“化妆就是化妆”，可能就是要去一个场合，也可能就是一个心情，只要你想要化妆就可以，不应“把化妆套进有礼貌的观点”，不要把自己“从一个套子拿出来放进另一个套子里”。

男性尝试化妆看起来是一个同一的、打破刻板印象的动作，但其中的人却在经历着不同的探索。