From / 时尚芭莎 2009.4月号正刊
编辑 / 于戈 文 / Yvonne Hou（美国）
梦想金字塔 Armani
他不仅是时装史上那位鼎鼎有名的设计大师，更是与生俱来的商业奇才。他用自己的敏锐触觉和精明头脑建构了一个比梦想还大的时装王国。他让“穿Armani西装、住Armani酒店、用Armani的彩妆，做Armani Spa、穿Armani Privé结婚”成为了时代精英们的终极梦想。象征着地位与成功的Armani为高奢成风的世界时装界打了一剂强心针，而全球经济危机笼罩下的时代对他来说却成为了最大的机遇与挑战。自言“误打误撞踏入时尚圈”的Armani凭借他的勤勉与智慧，花了短短30多年建立了一个比梦想还大的时装王国。
1934年生于米兰以南的工业小镇Piacenza，儿时的Giorgio Armani，家里非但不富有，还时常三餐不继。“踏入时尚界，其实是有点误打误撞。”一开始替百货公司布置橱窗，后来当上时装买手，70年代起成为自由时装设计师。“以我的执着，我想做任何一行都会成功的。三四十年代的意大利并没有时装设计师行业，显然，我应该还是会选择投身于美学，可能是建筑，或许是电影。”Giorgio Armani品牌由他本人与拍档Sergio Giorgio Armanileotti，以不到一万美金的投资成立于1975年。当时的经济大环境并不乐观，美国刚从纠缠已久的越战中退走、世界原油紧缺、利息不断攀升打击创业、失业率大增，精品业一片低迷。当同行们都因害怕失败而谨慎行事时，Armani却认定“这正是冒险的时机。”今时今日，对Armani先生来说，像是历史重演。所以，他如期翻新纽约第五大道的Armani旗舰店，首度在同一空间集合主线Giorgio Armani与副线Emporio Armani，提供High & Low的混搭购物与实穿精神；积极拓建位于迪拜全球最高最奢华的Armani酒店，预计2009年9月开幕；接着的酒店计划，还包括2010年的米兰、2011年的埃及。Armani帝国的拓展步伐，不但大胆，而且神速。
自1975年推出品牌顶级黑标男女时装后，Armani在短短5年间开发百货公司白标副线、内衣、泳装、配饰等，并与L’Oreal签下香氛合约。完整的经营布局，沿用的模式当然少不了当时十分流行也十分赚钱的授权经营，但Armani从来不是放任授权，而是在授权中聪明地结合了合资管理，完美控制品质，并保障贯彻始终的品牌理念，壮大了自己的时尚帝国。1978年，他与时装界最大最顶尖的高级成衣制造商Gruppo FinanziarioTessile（GFT）签约，借力制造、推广最高质素的男、女时装，主力投入全球精品业最大的美国市场，并认准好莱坞影星魅力为桥梁。
1980年，Giorgio Armani时装首次登上好莱坞大银幕，从此揭开品牌最突破性的一页。80年代，全球经济朝气蓬勃，女强人与大男人并肩作战，各界财力雄厚，渴求高质素精品物资，却充斥着霸气与俗艳。此刻，Armani西装的出现正像一股清流。他用最细腻最奢侈的用料与独特的剪裁，以做衬衫的手法，替厚肩垫、宽领子的“Power Suite”赋以烫贴流畅线条，西装呈现优雅轮廓，又极尽性感。
“我的风格，改变了女人施展体态的方式。去掉了僵硬的轮廓与厚重的质感，Armani时装的流畅，赋予女人更个人更自在的曼妙。”1980年， Richard Gere主演的American Gigolo《美国舞男》活灵活现地完美演绎了Armani时装的优雅精髓。影迷们一定不会忘记最经典的那幕：Richard Gere冲完凉，随着音乐节奏，打开衣柜，从一整排的Armani西装中，挑出几套抛在床上，接着把几件Armani衬衫与领带搭配出完美装束，再一层层穿上，满意地照着镜子，嘴角浮起诱人的微笑。
记得该片上映后，票房爆红，男影迷说，“我要穿成那个模样”，女影迷则说，“我要与穿成那个模样的男人约会”。缝在右边西装胸口暗袋衬里上的Armani标记，更是成功人士的身份象征。而大师也有绝对的信心，“只要套上Armani西装，你就再也不愿意穿其他的品牌。”的确，优雅帅气的Armani西装，帮助RichardGere完美演绎了舞男角色，而他风流倜傥的肢体语言，也在一夜间把当时每套售价已高达2000美金的Giorgio Armani西装捧为超级明星，并为日后推出的平价Armani Jeans与Armani Exchange铺出康庄大道。时至今日，Giorgio Armani与Richard Gere相见时，还会打趣地以“朝拜”的夸张手势，互相问好。
/ Giorgio Armani 为 2008年12月刊 BAZAAR China 拍摄的时装大片
Armani从一开始就悟透了好莱坞。“这是一个连接梦想与现实的桥梁，银幕上的风华绝代，优雅世故，正是我的服装精髓。”大部分时装设计师从电影中找寻设计灵感，或视好莱坞明星为助力，Armani则充分渗透好莱坞，成为他迈向成功的联盟。接下来的20多年间， Armani“出镜率”高达300多部影片，超越任何时装设计师品牌。更有媒体戏称，“好莱坞片场，干脆改口喊 —— Lights, Camera, Armani ——得了。”Giorgio Armani大师自己也十分清楚，能有今天的Armani时装王国，好莱坞居功至伟。同样的，好莱坞也乐意替大师加冕，2003年赠予Giorgio Armani第一届Walk of Style“好莱坞时尚大师”殊荣，感谢他替明星光环镀上优雅气质，获赠的雕塑现正立于当地名店街Rodeo Drive上为地标。
奥斯卡影后Jodie Foster说，“Armani总能在低调中带给我优雅与自信。”Michelle Pfeiffer更视大师为知己。提起自己23岁主演Scarface（与AlPacino合演）前，Michelle Pfeiffer坦诚“对时装一无所知”，是Armani主动提出要赞助她戏服。“当我在戏中穿起Armani亮缎贴身晚装，看到镜头前勾勒出完美弧度，从此对Armani忠心不二。我放心地把自己交给Armani，他美妙的设计，毫无琐碎，却总能从多方面满足我时而分裂的个性，又在我想尝试疯狂时，给予恰到好处的救援。”
Armani先生亲眼目睹好莱坞对潮流的巨大推动力，但他对好莱坞的热情，亦不仅限于戏服，更延伸至对挽救意大利电影业的决心。1999年他投资制作系列纪录片Il Mio Viaggio in Italia，重温1800年至1966年的意大利电影发展史，续集则记载了接下来的4个年代。至于导演，当然是好友Martin Scorsese。
Emporio Armani不必跟随潮流，而是加强刻画Armani元素。同一概念，也晋级延伸到酒店、专卖店，给人一目了然的Armani感。Armani先生对优雅的尊重，对穿Armani女人的尊重，贯彻始终。如今，这股“Armani感”所带来的酷与潮、力度与低调，弥漫在Armani帝国的每个角落：Armani Privé（高级订制）、Giorgio Armani（黑标主线）、Armani Collezioni（百货公司白标系列）、Emporio Aramni（副线）、AJ/Armani Jeans（牛仔系列)、A/X Armani Exchange（青春系列）、Armani Junior（少年系列）、Armani Baby（婴儿系列）以及Armani/Casa（家居与家具），还有这些年来的衍生产业，如GiorgioArmani Fragrance（香氛）与Cosmetics（美妆）、Armani Libri（书店）、Armani Flori（花店）、Armani Dolce（巧克力）、Armani Café（咖啡厅)、以及2009年9月在迪拜落成开幕的Armani酒店。
他远离“Wow”众取宠，摈弃意外的惊吓，他旨在通过Armani时装，给人一种安心与贴心。乃至于Armani所有涉及的产品，都释放着同样优雅、舒畅的氛围。
换句话说，Armani先生在大世界中，创造一个“小世界”，一个令他有安全感的空间，行使着时装迷很明确的优雅守则，并视之习以为常。“有时，这个小世界把我保护得太好了，产生了限制。”所以，Armani爱在电影中神驰。
当偌大的Armani殿堂光线转暗，T台变得灯火通明，2009春夏新作登场。以Joy to Wear为题，深深浅浅水彩灰与大理石色泽，比例修身的夹克，配上飘逸流畅的丝裤与裙，如花瓣轻盈的雪纺、星辰般刺绣钉珠的A-line晚装。正如他母亲的教导，“造物之美，只需点到为止。”