五万美元卖掉的公司：我们到底需要什么样的可穿戴？
▲ 关注“健康点”轻阅读智库
#可穿戴
你的家里是不是也有一只落满灰尘的手环？废弃一只手环，你用了多久？你还会再买新的手环来满足好奇心么？
从前景无限好的“明日之星”到无人问津的“明日黄花”要多久？在可穿戴设备行业里，两年可能就够了。
上周，主打紫外线UV值监测的可穿戴设备生产商GoodLux Technology宣布准备将公司技术和资产拍卖，作价仅仅50000美元。而两年前，它们在Indiegogo上还曾大张旗鼓地众筹，并顺利完成了众筹目标。
GoodLux Technology的例子并不鲜见。在可穿戴设备领域，固然有火爆的Apple Watch，有在资本市场上大杀四方的Fitbit，但巨头风光的背后却没有雨露均沾，大量的中小创业公司，即使巧思不断，剑走偏锋，还是逃不脱落寞谢幕离场的命运。
GoodLux Technology的产品是一款叫SunSprite的智能设备。与一般可穿戴设备监测步数、卡路里消耗、心率等指标不同，它专注于告诉用户他们一天获得了多少阳光量。
SunSprite仅有钥匙大小，可以方便地佩戴在领口或是袖口上。机身配备嵌入式光传感器，可以准确测量出当前光照强度，并通过蓝牙连接到智能手机和应用程序，向用户反馈每天晒了多少太阳、还需要多少阳光量等。
如果你去过国外的海滩，看看那里人头攒动的景象，不难了解老外们是多么爱晒太阳。不过，摄入过度的阳光会导致晒斑,皱纹,甚至皮肤癌。根据美国疾病控制和预防中心发布的报告，在全美每年有350万例皮肤癌，被晒伤的人更是数不胜数。Sunsprite看准这一商机，致力于帮助用户合理的晒太阳。
Sunsprite机身上有10个LED灯，每个灯代表每日所需日照量的10%，也就是说当七个灯亮了的时候，用户已经达到当日所需日照量的70%，当灯全亮的时候，当日日照量就达到了。如果用户接受了过量的日照，它就会发出通知，警告你存在晒伤的危险。
作为一款创业产品，其实SunSprite做的还是不错的。它不需要电池的,完全由太阳能驱动，晒几分钟太阳就可以待机一周。SunSprite还有自己的专属App，由Raizlabs团队制作，画面精巧，可以动态的了解到温度，光照强度和紫外线强度，这款应用程序同时支持IOS和Android系统。
不仅能够获知用户晒了多少太阳，SunSprite还能追踪何时何地会出太阳。这样用户就可以根据它提供的信息安排自己的时间，确保自己每天都能晒到太阳。
SunSprite在众筹阶段的定价为99.99美元，并计划在商业化铺货后提价到149.99美元。不过根据公司网站显示，公司在众筹网站Indiegogo上总共售出了641台设备,在官网中卖出了349台，通过亚马逊等经销商卖了449台，也就是说公司一共也就大约获得143600美元的销售额。
2014年产品刚刚推出时，科技网站关于SunSprite的报道都对其大加赞扬，国内的科技媒体上依然能找到当年编译新闻的影子。然而，沉寂两年之后，该公司宣布拍卖SunSprite。拍卖部分包括设备和专利。我们可以在公司网站的问题解答（FAQ）中看到拍卖原因，“因为我们没有足够的专业知识来进行光线跟踪，我们认为保持公司价值的最好的方法是出售公司。”
从SunSprite拍卖公司的结局来看，一方面太阳能追踪器对专业知识要求较高，不仅仅指追踪UV值，可穿戴设备上的太阳能电池也是需要技术含量的。另一方面，这种主打小众市场的可穿戴设备如何获客，也是一大难题。
作为创业者投入大量心血的创业产品，SunSprite总共只有2268位总应用程序用户，每月活跃用户大约才200人。在Indiegogo网站上，虽不时有在众筹阶段进行支持的粉丝们询问设备情况，但从来没有得到过回复。
尽管如此，在可穿戴设备领域希望以小入口切进大市场的设备生产商依然很多，其中不乏一些我们耳熟能详的名字。同样是检测紫外线UV值，SunSprite的竞争者还有iWatch、欧莱雅的“我的紫外线贴”（My UV Patch）等，iWatch 采用 Silicon Labs 公司的紫外线指数传感器芯片，该芯片有着灵敏的UV紫外线指数传感器，感应能力达128kLux。
在2016年的CES展上欧莱雅首次推出的My UV Patch，这是一款可穿戴传感器贴片。这款传感器贴片有着心形的外形，厚度只有15微米，带有灵活的电子，像纹身一样可以贴在身体上。这款“能去沙滩，能入浴室”的智能贴片能持续使用五天，然后可以撕下来扔掉。
检测UV值的可穿戴设备仅仅是可穿戴设备中的一部分，从手表、手环到贴片、传感器、纹身甚至是植入设备，可穿戴的家族成员很多。不过根据市场情报公司IDC给出的可穿戴设备报告中，不论是Fitbit还是Apple Whatch处境都不太乐观，Fitbit的市场份额从 2014 年的 37.9% 跌到了 2016年初的21％，而Apple Whatch在度过最初的狂热之后也质疑声较多。根据调查，很多人仅仅用Apple Whatch看时间和手机通知，高科技的新鲜感一过，可穿戴设备的作用好像可有可无。
观察市场上大多数的可穿戴产品，目前可穿戴设备对数据的采集还很局限，多测量步数、心跳、睡眠质量，同质化严重，而更有医学价值的数据如血糖、血脂、血压，传感器无法测量出来或者测量的数据不准确，这就意味着临床医师很难从中获得有效诊断信息，目前市面上几乎没有一款可穿戴设备能与医疗级别设备精度相媲美。
且不谈医疗，拿到步数、心跳等常规数据对健康生活是否有指导？没有明确的调查表明使用可穿戴设备后会让人生活更健康，你知道你今天走了一万步，难道就会每天走一万步么？
可穿戴设备的消息一旦爆出就会大量吸睛，人们骨子里对新奇事物抱着好奇心，然而这中间有多少人能够跨越从关注到购买的鸿沟？购买之后坚持使用的人又有多少？截止到 2015 年，Fitbit 的 “活跃用户”为1690 万，但总用户数是 2900 万，也就是说很多人买了手环却放着没用，放着没用也就是意味着这部分用户不会再次购买，只买一次就失去了用户。
在这样的背景下，越来越多的可穿戴设备制造商开始认清现实，早早卖掉了自己的事业。就在4月26日下午，业内一直特立独行存在的法国可穿戴设备公司Withings被诺基亚宣布以1.7亿欧元（约合1.91亿美元）的价格收购。从 2009年开始，Withings 就一直致力于健康相关的软硬件产品，曾推出过可以测体重、脂肪含量、心率、空气质量的智能体重秤，还有智能血压计、婴儿监测器和智能助眠仪 Aura 等产品，其古典的设计改变了人们对可穿戴设备浓浓的“科技塑料味”的认知。不过等到这笔交易完成后，Withings将成为诺基亚旗下诺基亚科技的一个部门，与诺基亚的OZO虚拟现实摄像机及N1 Android平板电脑的“开发者”为伍。
此前，成立于2011年的新兴可穿戴品牌Misfit在2015年底突然被美国的全球性生活时尚品牌Fossil收购，这一消息毫无征兆，异常突兀。要知道，Misfit在中国的市场份额排名第二，在此前的三轮融资中总共获得了6300万美金的投资。包括小米、顺为、GGV和京东等中国企业在内，对其进行了共计约4000万美元的战略投资。但是现在来看，这笔投资已经难以收到成效了。
可穿戴设备有没有用，每个人的看法不一。SunSprite的用户评价中，有人说利用设备更好的晒太阳提升了生活幸福感，也有人说这是可有可无的产品。“用途”和“客户认知”将始终是困扰可穿戴设备行业的两大魔咒。正如Misfit 联合创始人兼CEO Sonny Vu（武春山）曾告诉华尔街日报那样的：“如果你没有一个品牌，你很难在（可穿戴）这个领域立足。”
- end -
- 精彩推荐 -
↑Theranos之殇：医学诊断初创企业之“福”之“祸”？
尝试回复关键词，查看更多
移动医疗 | 分级诊疗 | 社会办医
医药电商 | 网上药店 | 医疗改革
刘谦 | 赵衡 | 曹健 | 汤晨
回复“呼叫来福君”勾搭健康点嗷~
财新健康点出品
如需转载请注明来源
微信号caixin-life
↓↓↓点击“阅读原文”查看更多健康点精彩文章