2016年移动医疗的六大看点：千变万化，水落石出！
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文 | 健康点专栏作者 刘谦
医药作家
独角兽工作室创始人
2016年移动医疗大戏已经开始，不要离开，不要错过，1月15日我们在北京还可以当面聊聊！
2016年是移动医疗大戏上演的第三年，前两年华丽的铺垫把大家胃口吊得老高，今年再没有高潮观众该喝倒彩了。
如果说前两年是英雄聚义，有本事没本事的只要打着红旗来的都欢迎；今年就是清理门户、胜者为王的时候，各路英雄需要拳脚之下见高低了。赢家身价见长却会拿到更多的投资，输家就只有指望三十年河西。
咱们是人不是神，就说说我们现在能想得到的六场大戏吧！
1.
独
角
兽
这里说的是移动医疗圈估值（jin）超过十亿美金的六家公司：挂号网，春雨医生，好大夫，丁香园，寻医问药和平安好医生。
不要纠结它们到底估值多少（据说某家A轮就叫价40亿美金），把估值当真就没意思了。但是这六家各怀绝技，综合实力排前列没有争议。
本来六家各霸一方，但是资本和体制双重夹击下，它们的功能、模式和打法越来越接近，体量也膨胀到互相难以谦让的程度了，所以2016年最大看点就是这六家独角兽的明争暗斗，谁能扩大领先优势，谁就掌握了合并对方的主动权。
挂号网综合实力超群，业务庞杂，今年的关键是能不能把微医的分级诊疗协作做实，不然未来的保险和电商就有点空。
春雨在C端一枝独秀，用户数和活跃度首屈一指，线上流量能否引导到线下诊所甚至协助保险控费是个难题，不过今年的看点是能否完成天量融资和新兴板上市。
好大夫很稳健很低调很好口碑，似乎一直在憋大招，2016年不放出来就迟了，千万不要应了小马哥说的“你没做错什么，就是你太老了”。
丁香园在医生端实力最强，但是业务天花板也快到了。如果2016年不能把医生社区到医疗业务的故事讲好，独角兽俱乐部的地位堪忧。
寻医问药在问诊、电商和线下医疗的力量平衡，但太平衡了就没特色。它也在寻求上市，希望融资改变命运。
平安好医生是俱乐部最低调的成员，但背靠平安集团使它一年多就跻身独角兽，无论用户数还是保险业务，没谁比它更有资格。不过自雇几百名医生还不能构建太高的壁垒，何况网络问诊空间有限，to B 的健康险也没多少利润。
预测独角兽俱乐部的座次很困难也很危险，决定战局要靠产品、模式、资金和人才，当然还要有靠山，看看电视里的豪门家族戏就知道了。
至于BAT，虽然都涉足了医疗，但是目前医疗的体量和收入决定了它们不过是试水，2016年也不会成为移动医疗主角，无论阿里健康和百度医疗都没有对医疗有足够敬畏，这一点腾讯就更聪明。
2.
收
入
2016年还关心融资就out了，钱从来不是问题，问题是你能不能赚到钱。
因为多数移动医疗是2014年融资的，两年以后无论如何该谈到收入了。因为手机上难以有医疗行为，移动医疗收入就比电商、O2O更难，不是你补贴就会有的，何况好多公司的用户数和活跃度根本就是虚幻。
2016年大小公司都会拼命想办法做收入，这比做假用户更难但也更管用。医药电商、药械营销、海外就医、转诊会诊、医疗保险会成为各家公司的标配业务，所以今年还会涌现无数家做转诊飞刀、专家会诊、陪诊挂号等来钱快业务的公司，这些也是梦想着做Ubre医疗的投资人喜欢的故事，至于这些业务能不能扩张、算不算黄牛、有没有壁垒就放一边了。
2016年商业保险还救不了移动医疗，只要公立医院没有对手盘，商保仍然是正餐后一道甜点而已。
移动医疗收入的来源几乎不可能来自线上，业务能否切入线下就是关键。问题是线下重运营成本高见效慢，而且跟APP也关系不大，要主打线下的一定也是万分纠结。
我相信移动医疗今年收入会比去年高一大截，但严重亏损、无法持续的毛病就留到2017年治吧！
3.
合
并
当移动医疗都在早期时，合并没有意义，最多也就是合作。2015年已经看到移动医疗间大量的合作结盟，但是没有股权结构上打通，两家文化、形态和功能都不相同的公司合作难以长久。所以我相信2016年会出现移动医疗合并案例，因为市场不需要那么多雷同的APP，相反项目间人才、资源可以互补。
楼上独角兽公司几乎都成立了基金来投资早期项目，构建自己的生态圈。小公司也许会自发地抱团取暖，但是嘀嘀快的、美团点评这种级别的合并2016年在移动医疗我们还看不到，大公司既没法短板互补又没有资金动力去合并。
4.
倒
闭
从目前架势看，2016年尤其是下半年会有一批移动医疗公司因融资无着而倒闭。因为一大批项目是生生被前两年的创业台风吹来的，在技术、运营和医学分别都有硬伤，泡沫散去无钱来烧自然就得关张。
倒闭对投资人和创始人都是伤心的事，但对行业新陈代谢是个好事，旧的不死新的不生。好多地推、运营和程序员就因为这两年创业公司太多，本事没涨工资倒是翻番，有项目结束自然可以释放出以前紧缺的人才。
独角兽俱乐部的公司都不会倒闭，最多是掉队而被合并；中型的创业公司有几百名员工、几十万医生或几百万用户，在某些领域内多少有些积累，一时融资不利也不会直接倒闭，而是成为收购对象。风险最大的就是没有大体量真实用户和鲜明医学特性的项目，真叫眼看他起高楼，眼看他楼塌了。
5.
新
玩
家
2016年会是移动医疗大戏第一季的下半场，但是第二季、第三季一定更精彩，必然有新的项目不断加入战场来搏杀。
从事医学信息化、大数据、人工智能、医学级可穿戴硬件、精准医疗移动化都孕育大量的机会，更不要说未来商业医疗险大发展，分级诊疗落地和公立医院改革，医生自由执业释放的空前商机。只要新玩家愿意沉下心来，大把的细分领域等待开发。
公立大医院貌似在前两年按兵不动，但真正掌握资源的他们未必不是等待热钱先把市场烧热，然后他们再大举杀入，一招制敌。协和医院出个APP就瞬间几十万自发下载，温州大学一附院、上海第一妇婴保健院玩起移动医疗来并不输给一线公司，广州、宁波、上海的云医院2016年必然全国遍地开花，估计不久院长就要强制医生在自家APP上问诊随访了。
更大的玩家也在虎视眈眈，比如华为、京东、小米和乐视，甚至电信、地产和保险公司。前两年它们没出手是因为没看到可行的模式，等模式轮廓初现，它们一定挟超强的制造和用户资源把现在的玩家拍死在沙滩上。听说过客厅医疗么？知道医疗VR么？关注过医养结合么？玩得了地产+医疗么？如果中国移动也做医疗APP呢？
未来的医疗不仅要移动，更要连接。2016年我们会看到更多的局外对手杀入移动医疗，最可怕的就是那些能够创新医疗连接的玩家。
医
药
电
商
医药电商如果今年开放是大概率事件，已经没有什么理由可以阻挡。
医药电商几乎牵动着医药产业链所有公司的心，从药企到经销商到药店到纯电商，多少人像盼红军一样盼望医药电商开闸，有些胆大的干脆悄悄就干了。
一方面是几百家拿牌照的医药电商准备了充足的弹药准备开打，一方面是医保和医院处方外流的限制让人头疼。还好这些是利益问题，聪明智慧的电商人一定有办法巧妙解决，只要2016年政府一声令下。
同时受惠于医药电商的还有众多医患APP，可惜医药电商会跟其它电商一样，最后是寡头的游戏，难猜的是活来下的寡头是谁？还有B2B、B2C、O2O哪个模式能笑到最后？
有一点是肯定的，医药电商大战惨烈度堪比团购和打车APP大战，大家准备抢福利吧！
决定英雄座次的除了自身功夫，还得依靠权谋、财力和盟友，当然还有谁都逆不过的大势。一年的国际政局、GDP增长、银根松紧和股市高低都会影响移动医疗，其中战略新兴板开张、医药电商开放、医保动向和分级诊疗最为要紧。如果飞出来两只黑天鹅，就会让本来清楚的战局立马扑朔迷离。
2016年移动医疗大戏已经开始，不要离开，不要错过，1月15日我们在北京还可以当面聊聊！
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