时机到了变现远吗？Facebook 这次要将H5推向全球用户
近日，Facebook宣布，面向全球推出Instant Games（中文名：即时游戏）游戏功能，这一功能通过Facebook Messenger实现。现在，已经有很多游戏开发商加入了“即时游戏”的内测中。
Facebook与H5游戏的“相爱相杀”
早前，Facebook公司在2017年第一季度财报中宣布，月活跃用户量达19.4亿，Messenger用户量则为12亿。据Facebook透露，在之前的三个月时间里，用户玩游戏的次数超过了15亿次。此前“即时游戏”平台仅在30个市场上线，用户能够玩的游戏仅50款左右。随着这一平台面向全球推出，其中的游戏的数量和类型也将有一定的扩展。
目前“即时游戏”主要是休闲类的小游戏，这一功能的推出，可以使用户通过Messenger直接启动游戏，而省去App占用手机空间。
这已经不是Facebook首次涉及HTML5（以下简称H5）技术，Facebook对H5游戏一直保有热情。2011年，Facebook首次组建团队开发H5技术，但由于技术不够完善、速度慢，且与iOS、安卓平台不吻合等因素，H5游戏宣告失败。
后经技术的成熟，2012年，Facebook又开始运行H5游戏，但是游戏营收效果差强人意；2013年，Facebook收购了HTML5游戏平台Spaceport.io。
据国外媒体TechCrunch报道，2016年11月底Facebook Messenger发布“即时游戏”功能。与目前该平台所拥有的在线棋牌类游戏不同，Instant Games将会主要收录由第三方游戏开发团队打造的偏轻度的休闲类H5游戏。
直到本周三，Facebook发布了2017年第一季度财务报告，报告显示Facebook的收入98%来自于广告业务，游戏收入仍然少之又少。
目前，据外媒报道，“即时游戏”的商业化仍未涉及，还没有开始商业变现。
博彩类游戏的契机到了
博彩类游戏高回报、用户黏性强，适合在社交平台做推广。Facebook推出的“即时游戏”功能也添加了博彩类游戏——《8 ball poll》。将博彩游戏与“即时游戏”结合，或将吸引一部分博彩类游戏开发商，同时这也是他们的一个绝佳机会。
虽然，目前开发商不能从“即时游戏”中获利，但培养良好的用户习惯是使游戏保鲜的必要条件。而且，有外媒认为，早在2009年，Facebook就在其桌面平台建立了开发者生态系统，由于Messenger的月活跃用户达12亿，所以有机会培育新的游戏平台。这就意味着，博彩类游戏与Facebook的结合将有无限可能。
据Research and Markets报告显示，2017年至2021年，全球博彩类游戏年增长率为10.16%，社交赌博游戏玩家数量不断增长。
据Superdate报告显示，美国博彩游戏玩家每次平均玩游戏的时间长57分钟，每月平均花费39.87美元。该报告也指出，85%的社交博彩游戏玩家使用智能手机玩游戏，49%的用户使用电脑。有74%的智能手机用户玩社交博彩类游戏。可以看出，博彩类游戏的智能手机玩家几乎是PC端玩家的两倍，很多开发商表示会将目光转向移动端。
但是报告也指出，博彩类游戏在移动端的收入却不如PC端。2017年3月，PC端营收额占博彩类游戏营收规模的31%，而移动端占比24%。
美国社交博彩类游戏的观众主要是女性，占博彩类游戏玩家的79%。
据Newzoo报告显示，2016年，博彩类游戏是在美国最受欢迎的游戏类型，消除类和策略类游戏分别位居第二、三位。
2017年5月5日，在App Store美国地区前100的排行榜中，博彩类游戏约为15款。
2017年3月，据App Annie统计，在App Store美国地区游戏总收入排行榜中，《Slotomania》入围了Top10，居第八名。据外媒报道，有1400万人在Facebook观看Slotomania，在Google play上统计显示，该游戏的安装次数在1000到5000万之间，是目前最受欢迎的博彩类游戏之一。
H5 游戏要翻身了？
Facebook的这一举措，将给中国H5游戏开发者带来什么影响？就此，白鲸社区采访了HTML5一站式移动技术和服务提供商白鹭时代。
1、中国公司把握机会
这次，Facebook将“即时游戏”功能向19.4亿用户开放，对于H5行业来说是一个利好的消息，也为整个行业注入了兴奋剂，同时也意味着，对H5公司来说，这是一次巨大的商机。
Facebook的月活跃用户达19.4亿，在庞大的市场潜力驱动下，业内人士认为，这次“即时游戏”的推出，标志着H5游戏前进一大步，而不会与Facebook早前的“试验”一样——草草收场。而“即时游戏”所带来的不仅仅是游戏本身所具有的游戏道具费用，同时品牌类的移动广告收入额也会大幅上涨。
在H5游戏行业，中国公司的起步较早。从全球H5市场来看，中国公司从引擎技术发展到业内爆发的H5游戏作品，都领先于其他国家。
白鹭时代接受白鲸社区采访时说，从技术层面来看，随着技术不断地成熟，H5游戏在开发效率、运行效率和减少流量消耗上都有了大幅度地提升，进一步提高了H5游戏产业的整体品质。尤其在运行效率方面，速率的提升大大增强用户的游戏体验，对于次日留存以及用户的消费行为都有很大的促进作用。
从产品层面来看，IP类的游戏以及主流游戏将会更符合用户需求，有利于产品推广。
从渠道层面来看，基于H5游戏的社交平台以及跨平台更具优势，比如，中国企业在以APP+微信公众号的方式组成的推广渠道中积累了丰富的社交推广经验。
从出海层面来看，页游、手游的移动设备、社交应用已经有了很大的更新，这就使H5游戏在设计规划、产品发布时，需从全球化视角考虑问题。同时，H5游戏产品出海的起点相对变高了。
2、“即时游戏”前景可观
白鹭时代相关负责人也称，目前，“及时游戏”处于内测阶段，开发者可以制作独特且复杂的游戏产品，包括回合制、积分榜和巡回赛，以及可以在游戏过程中向用户推送更具视觉吸引力的可订制消息。未来，“即时游戏”将会提供更多的机会和更大的空间。
3、“即时游戏”带动H5游戏收入
早在2016年，H5游戏的变现功能就已经实现了，当时主要依靠长尾渠道。蝴蝶互动的《传奇世界》月流水突破3000万，中手游的《决战沙城》月流水也已超3000万，这都证明了H5游戏可以带来可观的营收额。同时，从游戏收入来讲，“即时游戏”的出现将会带动H5游戏的营收上涨。
Facebook“即时游戏”功能的发布，意味着H5游戏市场的前景更为可观。另一方面，从实际收益看，“即时游戏”平台的发布，将会促进中国H5行业的游戏创新、出海的步伐，也会带动整个H5游戏产业的蓬勃发展。
除了Facebook“看上”H5游戏，上个月，腾讯在微信、手机版QQ上测试了第一款H5游戏《天天爱消除》，这似乎也印证了2017年H5游戏可能打了翻身仗。未来，如果H5游戏表现不俗，相信Facebook与博彩类游戏的结合也不会太远。
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本文由Vincent小张排版编辑
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