据 App Annie 近期发布的报告，2018 年第1季度，iOS 下载量和 Google Play 用户支出涨势迅猛。全球 iOS 和 Google Play 总下载量同比增长超过 10%，达到 275 亿次，而两个商店总用户指出同比增长 22%，达到 184 亿美元。

图片来自 App Annie 报告

应用经济出现前所未有的增长态势，广告收入前景也被继续看好。但是不同国家和地区的市场各有不同，想要在不同市场推广自己的移动应用，并获得成功，就必须了解你的目标市场。

那么，在不同区域市场中，哪些应用更受欢迎？互联网用户都有哪些特点？如何推广才能有效俘获目标用户？产品发布有哪些技巧？又应避免哪些“坑”？谷歌广告联盟特地联络了全球谷歌广告专家，分享他们对各自所在区域市场的重要认识，帮助大家有的放矢地做推广、促增长。

一、跑马圈地——新兴市场篇

印尼

1. 注意精简自己的 APK 安装包大小。印尼市场的手机硬件配置普遍不高，存储空间小，所以如果你的 App 体积太大，用户就不会下载。

2. 雅加达的用户每天在路上通勤时间长达 2-3 小时，所以社交 App 和手游能够帮助他们度过无聊的交通时间，比较受欢迎。

3. 手游应该提供在线和单机两种模式，这样不论有没有网络连接，用户都会“黏”在游戏上。

4. 利用当地的节日做促销很有效，比如斋月是印尼最大的节日季，人们在此期间有大量的内容消费需求。

泰国

1. 泰国市场受到网速和手机硬件条件的限制，所以安装包体积不能太大，不然会影响用户下载。

2. 泰国是 Android 占有率比较高的市场，请确保你的 App 在所有操作平台都可找到。

3. 比较受欢迎的 App 类型有即时通信类，工具类和游戏。

4. 利用节假日做营销很有效果，比如在泰国新年时举办一系列促销和活动。

5. 社交媒体是不能忽视的营销渠道，在泰国主流社交媒体平台是 Line 和 Facebook。让你的用户在这两个平台上分享和传播起来吧。

印度

1. 最好要让 App 的 APK 小于 10M。受制于印度比较差的网络基础和手机配置，安装包体积不可以大。

2. 印度是一个移动市场超越互联网市场的国家，有 5 亿以上的智能手机用户，而互联网用户数相较稍低一些。

3. 印度移动运营商提供了非常便宜的 3G/4G 移动流量，视频成为最受欢迎的消费内容。

4. Android 占据主导。iOS 的份额小，大多是高消费人群使用。

5. 印度用户不太能接受付费 App 下载，他们宁可看广告，使用带广告的免费应用。

6. 印度用户在即时消息类 App Whatsapp 上花的时间最多，社交媒体 Facebook 在印度使用也非常普遍。

7. 印度开发者很重视休闲游戏。棋牌类，消除类，卡牌对战类都是受欢迎的品类。

8. 英语用户已经饱和，如果你的 App 可以使用印度本地语言比如印第语，将有助于获取新的客户。

9. 休闲游戏、新闻、工具类应用最受欢迎。

越南

1. 越南用户对流量消耗很敏感。如果你的 App 会消耗很多流量，他们会很心疼，所以单机手游更受欢迎。

2. 视频、MV、电影和片花是用户搜索最多的内容。来自韩国和中国娱乐化内容占据了越南市场主流。

3. 越南用户使用社交媒体非常活跃，Facebook 占据主流，Twitter 市场份额相对较低。

俄罗斯

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1. 俄罗斯市场在快速地增长。得益于高质量的技术教育，俄罗斯的本地开发者数量可观。

2. Android 操作系统占据俄罗斯市场主流。

3. 受欢迎的应用是游戏、约会和生活方式类。

巴西

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1. 巴西绝大多数的用户使用 Android 操作系统，Android 是市场主导者。

2. 巴西受限于市场消费水平，低端设备占据主流，这些设备的存储空间大多低于 1G，所以注定大部分用户不会安装大体积的 App。

3. 巴西的移动流量非常昂贵，App 要考虑使用时会消耗多少流量。如果很耗流量，消费者会毫不犹豫卸载。

4. 游戏和综合娱乐类 App 最受欢迎。

5. 巴西人不太用英语，所以 App 本地化很重要，要使用本地语言葡萄牙语。

6. App 的社交功能很重要，要能够分享、评论才更容易赢得用户的心。YouTube、Facebook、Whatsapp 和 Instagram 等是巴西最受欢迎的社交平台。

二、掘地捞金——成熟市场篇

英国

1. 英国的移动市场已经非常成熟，英国位列 EMEA 地区（欧洲、中东和非洲地区）移动广告消费前列。

2. 最受欢迎的 App 类别是游戏、旅游出行和工具类。

3. Android 操作系统的市场占比较 iOS 稍高一些。英国用户对 App 品质很看重，请尽量做到好的用户体验。

4. 英国的开发者和发布商在专业知识和技术方面普遍水平很高。

美国

1. 用户体验很重要，大部分在美国获得成功的应用都非常重视用户体验、用户留存和用户使用时长等。

2. iOS 市场占比稍占上风，虽目前与 Android 差别不明显，但 iOS 的占有率还在持续上升。

3. 最受欢迎的应用类型是游戏、工具类、即时消息类。

4. 在美国做 App 市场营销，重点在用户获取、应用商店优化，以此来让更多的客户发现你的应用，并且找到高价值客户。

日本

1. 日本市场 iOS 较为主流。

2. 日本网络速度快，但是 MVNO （中午到晚上7点高峰时期）网速会下降。

3. 激励视频广告越来越受欢迎，在工具类和游戏应用中都表现很好。

4. 漫画 App 很受欢迎，带来很高流量。

5. 名列前茅的社交媒体应用有 Line、Twitter 和 Facebook 等。

韩国

1. 韩国人是亚太地区中在手机上用时最长的人群，人均每天使用超过两小时；App 人均安装数量超过 50 个！

2. 手机游戏市场火爆，韩国几乎每个人都玩手机游戏。

3. Android 在这里占市场主流，App 下载主要通过 Google Play。

4. 本地化是市场推广的关键， 利用 IP 和明星效应可以获得非常好的市场效果——“爱豆”文化同样适用于 App 营销。

5. 为本地客户提供实时支持非常重要，比如针对用户的评价尽快作出反应，有问必答，尽量在 1 日内回复客户问题等。

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本文由 jqyjr 编辑排版

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