海外推广必看:重磅!苹果升级Search Ads广告平台，10套素材支持千人千面

作者：史建刚

来源：史建刚(知乎ID：以史为贱）

苹果（Apple Inc）公司于今日凌晨升级其 Search Ads 广告平台。

详情见官方网址：

https://searchads.apple.com/advanced/help/campaign-management/?cid=sa-us-em-csa-cta-learnmore#creative-sets

到底咋回事？

一句说：苹果 Search Ads 广告要开始支持千人千面了！

用两句话说：

1】在 Search Ads 平台上，CP 可以提交 10 套不同的广告素材；

2】针对不同性别、不同年龄段、不同地区用户搜索时，展示不同的广告素材；

其实，苹果早在上周就通知过我们量江湖（Valued Partner），并提示我们做好相关准备。

发生了什么？

关于为啥要上个性化的广告，苹果自己官方说的轻描淡写。

我们的理解原因有三个方面：

（一）纯技术方面

现有的简单的广告形式不能满足人民日益增长的各种需求：一方面是 CP 日益增长的转化率需求，长期追踪 Search Ads 广告效果发现其投放效果在降低；另一方面是满足用户日益增长的体验需求，用户搜索行为是为了发现更加相关的 App，你广告推荐的 App 不入用户法眼，这算什么体验；最后就是苹果自己的需求，不断增长的营收，个性化的广告是一个更好的流量分发系统，可以更好的实现商业化；

（二）献礼行为

为马上到来的 WWWDC2018（苹果开发者大会）献礼。别以为美帝的高科技公司就不食人间烟火，有人的地方就有江湖，人多的地方就有政治。

（三）释放一个信号——Search Ads 开放更多国家的信号

我们知道作为 ROI 最好的一个渠道，Search Ads 自从开放以来的 20 个月，仅仅开放了 7 个国家！

为什么？

原因很多，技术储备、国际关系、人员配备等等，都需要一个过程，其中技术储备是一个很重要的因素，包括广告平台的各种完善，那么这次个性化的广告素材，就是苹果 Search Ads 过去 20 个月的最好技术和业务总结。

具体咋操作呢

一共分三步：

第一步，在 iTC 后台提交 10 张应用截图和素材

登录 iTC 后台之后，首先，提交新版本，如下图：

然后，选择媒体管理，进入如下图

然后是选择图片素材上传，如下图

上传成功之后，如下图。

第二步，在 Search Ads 投放后台设置投放组

登录后，进入到 Ad Group 这一级，苹果的界面上增加了一个“Creative Sets”（创意组）

选择“Add Creative Sets”之后进入一个新界面，为该组选择创意图片素材；

可以针对不同的屏幕尺寸选择不同的素材组合。

第三步，测试

打开 iPhone 手机，以不同账号登录美国区的 App Store，输入关键词，看看广告效果

如果没有及时显示，可能的原因是：

1】提交需要 1 天的审核周期；（如下图）

2】你测试账号的问题；

3】广告显示是竞价的结果，有随机的概率。

关于 Search Ads 的疑问，可以上苹果的官方论坛 Apple Developer Forums，也可以找量江湖的工作人员代为转达。

了解更多苹果知识，发送“苹果”给您看白鲸出海策划的最新文章！

本文由 jqyjr 编辑排版

推荐阅读