Facebook“泄露”了几百万广告商数据，第三方数据服务还值得去购买么？

6 月底，Facebook 上线新功能“信息与广告”引发热议，投放被友商盯梢，出海厂商人人自危？Spy 工具被“唱衰”，服务成鸡肋？

之后，又有消息爆出信息与广告栏可关闭，但一些厂商在关了几次之后告诉白鲸出海其实根本关不掉。如业内人士在消息爆出后接受白鲸出海采访时表示，Facebook 这么大的平台，出尔反尔的可能性不大。

那么，距离 Facebook 开放广告投放数据已经过去两周的时间，出海厂商到底有什么感受？受影响如何？广告平台怎样看待此次数据调整？白鲸出海就此采访了多家游戏出海厂商和广告平台，包括 Word Connect 发行商 Zenjoy、阿瓦隆之王研发和运营方 KingsGroup、广告创意科技公司 ZingFront、以及互联网产品营销公司 Idvert，并将采访内容总结为如下几个要点，从中也能看出出海厂商和广告平台之间是有一些契合点的。

1、原始数据确实开放但信息不全，厂商与第三方合作不会有变化

ZingFront CEO 赵秀文告诉白鲸出海：“Facebook 确实开放了原始数据，找到商业主体的主页就能够看到该主体在 Facebook 及旗下平台正在投放的广告的情况，但有些数据看不到，分为几个方面。

首先，历史数据看不到，只能看到正在投放的广告。其次，代理投放的广告找不到，在这个市场有  50% 甚至更大比例的广告是代理在投放的，很多情况下他们用的并不是官方粉丝页。最后，素材形式也不全，视频和图片的数据开放了，轮播看到的比较少，另外 Facebook 新推的 H5、互动全屏广告，目前还没有看到。”

对此，Zenjoy 市场经理杨喆表示：“我们作为一家轻度休闲游戏的开发商，主要使用的素材格式是视频和图片，目前看来能提供的信息还是比较有限，也无法看到具体的投放版位。”

广告投放内容示例 | 来源：Facebook

目前来看，单纯素材上的借鉴可以，但真想了解友商策略，条件不足。

“与 Facebook 接触之后了解到的情况是，虽然 Facebook 不会将该业务作为重点业务发展，但之后依然有可能会陆续开放更多信息。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉白鲸出海。

但就目前的情况而言，Zenjoy 和 KingsGroup 都表示，与第三方的合作近期不会发生任何变化。

目前看来，开放的数据不够全面，其次属于基础数据，游戏厂商在广告投放上的需求不止于此。

“我们还是会用第三方的服务来更多地了解市场情况，目前 Facebook 的免费数据并不能完全满足业务需求，多方的信息的整合对我们还是有价值的。” Zenjoy 杨喆表示。

2、基础+深度，广告从 1.0 到 2.0 的转变

Zenjoy 的需求与 Idvert 和 ZingFront 的战略方向不谋而合。

“这一次，Facebook 会推动广告行业从 1.0 向 2.0 转变。工具的存在就是为了提升效率，可以让投放团队将更多的时间放在创意上。1.0 时代，工具是将素材抓取出来给别人用，2.0 时代将素材的背后逻辑挖出来，做清洗、整理、归类，广告公司的服务在能够影响到商业决策的时候，是容易被客户采用的。” Idvert 负责人谢达表示。

“举个例子。如果使用我们的工具你看到台湾市场正在主推 2 款 RPG，竞争很激烈的情况下，你有可能就会等一等。未来广告平台拼的是数据积累、分析深度以及服务的即时性。”

而 ZingFront 的应对更加大胆和积极。在 7 月内，将广告素材的分析服务免费开放给客户。

“Facebook 调整后，我们看到国外已经有平台在针对 Facebook 上的公开数据提供免费服务了，ZingFront 会迅速跟上。市场里各家企业在各个国家的各种类型的广告素材以及它们的表现，最刚需的功能将免费化，7 月内就会推行。”赵秀文告诉白鲸出海。

国外广告平台截图

“对于不仅满足于基础分析的厂商，渠道、代理跟踪、全球广告策略的制定和调整，是未来的收费方向，基础+深度服务形成一个有效梯度。”他补充道。

3、行业影响利大于弊？借鉴历史由来已久

在被问及此次调整的利弊时，Zenjoy 的态度较为明显。

杨喆表示：“总体来说，个人觉得利大于弊，互相参考一直存在，但此次数据开放后，对于预算经验有限的中小型开发者还是更有利的，他们的学习成本会降低；更成熟的游戏厂商可以互相借鉴学习，也可以激发新的广告创意，但是广告还是要和产品有更高的契合度，即使广告效果更好，但和产品本身关联性不强的话，留存可能也上不去，广告忠实于游戏属性、玩法和画风更加重要。”

而 KingsGroup 则认为，这次调整可能会造成广告成本的提升和素材迭代的加快。

Zenjoy 和 KingsGroup 的相关负责人在此都提及了素材创意的重要性，这也从一个侧面反映了 ZingFront 赵秀文对后市判断具有一定敏感度。“在广告的节奏越来越快、Facebook 这样的大平台不断向透明度倾斜之后，会出来的一个机会点就是广告创意。ZingFront 本身在这方面就已经有一定积累，未来依然会是重点发展方向。”

赵秀文补充道：“Facebook 公开数据，会给行业带来透明度，Facebook 对于盗版素材是有政策的，但是之前属于难落地的局面。但现在如果再使用其他机构的素材，被找到就很容易了。此外，此次数据开放对于研发一体的公司还是比较有利的，之前一个公司很懂产品，现在平台开放了原始数据又有第三方基于这些数据做深度分析，他们在做更有效的市场推广的同时，收集到的反馈更可能反哺产品优化，将产品和市场做更好的结合。”（本文作者：Amber Yin）

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本文由 jqyjr 编辑排版

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