Facebook推出新UA工具 称到2021年所有App收益的50%将来自广告

Facebook 和 Google 是目前移动开发者获取用户的首要平台，在 8 月 2 日的 ChinaJoy 上，社交网络巨头 Facebook 推出了一系列包括可玩广告在内的新的广告解决方案。

第一项解决方案就是可通过 Facebook News Feed 推送的 HTML5 支持的可玩广告。Facebook 称，测试这些小广告样本使芬兰游戏开发商 Rovio 获取付费用户的平均支出降低了 40%，而测试第 7 天其广告支出回报就提升了 70%。。

与此同时，Glu 的《Design Home》也称其广告支出回报率提高了 60%。

从本周起，世界各地的所有开发商都可以使用可玩广告。

留存率最高的玩家

第二项解决方案是“保留优化”，通过 Facebook 一直合作的经过筛选的 app 广告主以接触到最积极的玩家。这意味着市场营销人员可以向最有可能玩他们游戏的人展示他们的广告。

在接受 PocketGamer.biz 采访时，Facebook 全球游戏副总裁 Rick Kelly 提到，留存率问题不仅在寻找最可能发生应用内消费用户这方面重要，对于越来越多的通过广告赚钱的 app 来说也很重要。

“我们所看到的是一场从一款 app 中的广告里获取收入的大规模运动” Rick 说。

“现在有大约有 20% 的 apps 是通过广告赚钱，我们预计 2021 年，在应用程序产生的所有收入中，超过百分五十将来自广告产品，如奖励视频广告，插播式广告和标语广告。”

Rick Kelly 还补充：“我们创建了一个‘保留优化广告单元’，可以筛选出那些很有可能在第二天或七天内返回应用的用户。因为这些玩家通常是高度投入的，从而可以给游戏带来更多的收益，同时也能转化为 app 可能有的基于订阅的定价模式。

“这会根据预估自动调整，且允许广告活动商向最有可能频繁返回应用程序（app）的用户发送广告。”

这一方案目前还在测试中，保留优化功能预计在今年的晚些时候在 Facebook，Instagram 与 Audience Network 上推出。

价值优化

最后一项方案是推出了一个支持去年新增的“价值优化”的新工具，价值优化功能帮助广告商筛选出最有可能消费的玩家。

在接下来的几周里，Facebook 将推出一项新功能，可以设定广告竞标价格的最低回报，让广告商设定一个最低的成本来筛选所需的用户。Facebook 称，通过这种方式，营销者也可以减少对不太可能接触游戏的玩家的广告支出。

到九月份，所有符合条件的广告商将在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上获得这一服务。

当被问及所有这些新增的措施是否将有助于阻止获取用户成本的上升，或者只是单纯地通过这些工具为营销人员增加更多的成本时，Kelly 说，正如他所说的，这些新的解决方案就是回答这个问题的“很好的答案”。

“如果广告对用户的吸引力变高，那么每安装成本基本上是一个晴雨表，只有在设置了关键绩效指标（KPI）后才起作用。但是，如果你设定的 KPI 实际上只是从下载安装中获得收入，而我们为你把广告提供给更有价值的用户，那么，安装价格实际上也是无关紧要的，因为你有能力创造更大的价值”。他解释道。

“其次，当涉及到应用内广告，这是一种从不断上升的消费物价指数（CPI）中逐渐孵化自己的 app 的方法。因为他们所发布的每个广告的千人成本（CPM）都在增加，如果广告的价格在他们发布广告时增加，他们则可在更高的千人成本（CPM）中获益。而这也要求我们为游戏开发商主动购买安装有更高的容忍度，因为他们需要通过这种方式从更高的 CPM 中获利。”（本文作者：Crystal L）

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本文由 jqyjr 编辑排版

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