海外游戏直播成下一个风口？数月间这些玩家纷纷入场

昨天，亚运会闭幕了。在这场几乎被国人遗忘的大赛中，《英雄联盟》的夺冠成为为数不多的让人激动的瞬间之一。那天，无数未能到场观赛的电竞迷们涌入 Twitch，一时之间把 Twitch 推上了上 iOS 免费榜第三。

对国内的大多数用户来说，Twitch 是个陌生的名字。但事实上，它已有超过十年的历史，是海外最大的游戏直播平台。今年开始，它的挑战者们陆续登场，要在全球市场争夺领地。而这些挑战者们，几乎都来自中国。

随着国内增长的天花板越发清晰可见，“出海”成为游戏直播下半场的第一关键词。数月之间，多位重量级玩家入场，游戏直播的全球卡位战悄然开启。

Nimo TV：虎牙进军全球的独立品牌

上市之后的虎牙并不好过。2018 年二季度财报发布后，虎牙“第一游戏直播平台”的称号遭到美国资本市场的质疑，股价重挫。在随后进行的电话会议中，虎牙透露，面对增速的放缓，其应对措施正是开拓海外市场。

虎牙 CEO 董荣杰说，5 月我们推出了专注于海外市场游戏直播平台 Nimo TV，我们看好海外市场的发展潜力，我们预计将增大在海外市场的投入，目标是接下来一年内成为东南亚领先的游戏直播平台之一。

据了解，Nimo TV 的第一站是印尼。在直播内容方面，主打腾讯海外手游 PUBG MOBILE 和 Arena of Valor 及印尼当地的热门游戏。Nimo TV 第一负责人何伟表示，其目标用户是东南亚的年轻用户，在印尼市场采用了直播+综艺+游戏+KOL 的生态模式。

腾讯的助力无疑是 Nimo TV 的一大优势，将增强其在海外市场的品牌、内容和营销推广的传播力。而何伟所说“直播+综艺+游戏+KOL”似乎仍是复制国内虎牙的模式，并非真正意义上的游戏直播，以这样大而全的定位进军海外，会不会水土不服尚未可知。

Cube TV：BIGO LIVE 旗下专注手游直播的平台

6 月 5 日，获得由 YY 领投的 2.72 亿美元 D 轮融资之后，BIGO LIVE 迅速启动了在全球的扩张步伐。当月，BIGO LIVE 在马来西亚、泰国和越南三个国家同时举办发布会，宣布旗下游戏直播产品 Cube TV 正式上线。

BIGO LIVE 是欢聚时代（YY 直播母公司）旗下面向海外的直播产品，欢聚时代 CEO 李学凌同时为 BIGO CEO。BIGO LIVE 于 2016 年初上线，到今年 3 月，其注册用户已经突破 2 亿大关，月活用户达到 3660 万，分布在东南亚、中东、南北美等地区。

Cube TV 推出后，BIGO 副总裁 James Wang 表示，BIGO LIVE 将继续专注于泛娱乐直播，而 Cube TV 将专注于手机游戏直播。James Wang 称，这是 BIGO 进行全球扩张非常重要的一步，今年已将日本、韩国、美国和澳大利亚等国家列为全球关键市场。

两年多来，BIGO LIVE 在全球积累了大量用户，并在多个市场建立了本地化团队，再加上欢聚时代在游戏直播领域的资源和经验，Cube TV 的机会很大。

Mico：将与国内直播巨头合作推出新产品

Mico 是一家由中国团队创立的全球化泛娱乐社交平台。与上述两家平台不同，Mico 并不是由国内成熟产品复制到海外的，而是在海外“土生土长”，野蛮成长起来的一家平台。据悉，Mico 即将联合国内某行业巨头，进军海外游戏直播。

Mico 上线于 2015 年，最初是一款主打陌生人社交的软件，在中东等地区积累了一定用户。2017 年，Mico 与东南亚头部直播平台 Kitty Live 合并，逐渐加入了直播、短视频、游戏等模块，成为一家多元化的泛娱乐社交平台。

凭借其社交属性，Mico 在海外市场复制了陌陌的成功，在用户粘性、社区内容、获客成本、商业变现等维度均获得突破，加上其出众的海外本地化能力，逐渐在中东、东南亚等地站稳脚跟。

据业内人士透露，Mico 近期已与国内一家游戏直播头部平台达成合作，即将联合推出面向全球市场的游戏直播产品。虽然目前产品的情况尚不清晰，但从其坚固的社交壁垒、扎实的全球布局和团队的本地化能力来看，Mico 的这一新动作还是十分值得期待的。

Fluxr TV：猎豹 LiveMe 瞄准北美游戏直播市场

猎豹旗下娱乐直播平台 LiveMe，一直以来专注于北美市场。今年上半年，LiveMe 宣布推出新产品 Fluxr，专注于手游与电竞直播。

Fluxr 产品负责人表示，在运营 LiveMe Gaming 部分的过程中，我们越来越认识到手游直播的无限市场潜力，所以单独拆分出手游直播平台 Fluxr，希望依托自己在娱乐直播和游戏方面的经验和资源, 更好地成为游戏厂商和玩家之间的桥梁媒介。

美国的游戏和电竞行业十分发达，这对 Fluxr 来说是得天独厚的条件。但机遇与挑战并存，北美市场的竞争也相当激烈，Twitch 背后的亚马逊、YouTube Gaming 背后的谷歌、Mixer 背后的微软，以及在今年 6 月推出了游戏直播服务 Fb.gg，换了一种姿势加入战局的 Facebook。

除了北美市场，Fluxr 同样青睐东南亚。基于手游密度、电竞热度、人口数量、经济水平、网络设施等条件的考量，Fluxr 选择了越南、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等市场。不过，鉴于 LiveMe 一直未能成功突破东南亚市场，Fluxr 可能也会面临诸多考验。

全球游戏直播是一个很大的市场。SuperData 的研究报告显示，早在 2016 年，全球游戏直播和录像的观众就达到了惊人的 6.66 亿人，而游戏直播也在带动电子游戏爱好者群体不断扩张。纵观全球，红利仍在。

如今，泛娱乐直播的跑马圈地已基本完成，而游戏直播的全球卡位战刚刚开启。由中国市场二次原创的游戏直播模式，能否在不同的国家成功复制？未来的全球游戏直播行业，将形成怎样的格局？让我们拭目以待。