海外App ASM推广，选热词要分清这两个概念:“流行度”和“搜索指数”

作者：黑桃明（ID：Qimaiyanjiuyuan）

在 ASO 中，衡量关键词的一个重要指标是“搜索指数”（也称搜索热度），反映的是关键词近期在 App Store 内搜索量的情况，通常搜索指数 ≥ 4605 的关键词才有搜索量。

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而随着 ASM 的出现，一个衡量 ASM 中关键词的指标：“Search Popularity”（中文译名：搜索流行度）也逐渐被人熟知。

何为关键词“搜索流行度”？

Search Popularity：搜索流行度，是指在 ASM 中，反映一个关键词近期热度的指标。（以下简称“流行度”）

在某种程度上，“流行度”与“搜索指数”的概念颇为相似，都是反映一个词近期的“热度”，但两者之间还是存在一定的区别。

1、算法不同

苹果对一个关键词的“流行度”与“搜索指数”的取值上，采用的是两套不同的算法，并非单纯的把搜索指数“换个名字”用在 ASM 中。

2、适用范围不同

关键词的“流行度”只针对于 ASM，而搜索指数针对 App Store 内所有的关键词。

3、数值范围不同

根据苹果官方给出的数据：

“搜索指数”最小值为 0 ，最大值在 10000+ 左右，通常以 4605 为分界点。（通常搜索指数 ≥ 4605 以上才认为有搜索量）

“流行度”最大值为 100 ，最小值为 0 ，暂无明显“分界”点。

4、展示位置不同

“流行度”是 ASM 里的数据维度，所以需要在竞价广告后台中查看。

在竞价广告后台中，打开任意一个关键词组， 点击“Add Keywords”（添加关键词）。

输入需要添加的“关键词”（如下图），系统会为你“推荐”一些相关关键词，还会在右侧展示这些词当前的“流行度”，目前竞价广告后台以条状长短来表示流行度高低。

另外，回答两个经常被提及的问题：

1.某个关键词“搜索指数”为 0 ，但“流行度”不为 0，竞价广告是否展示？

答：会展示广告。

例如，在美国区，关键词“game”，近期的搜索指数为 0，（疑似被苹果清了热度），“流行度”为 84。

但这个关键词依旧有多款产品在竞价，且 App Store 内的竞价广告正常显示。

2.某个关键词“流行度”为 0，但“搜索指数”不为 0，展示竞价广告是否展示？

答：会展示广告。

依旧是美国区，关键词“Sweety”的流行度为 0，搜索指数为 424。

在 App Store 内搜索“Sweety”,竞价广告正常显示。

综上可以看出，不管某个关键词的“流行度”和“搜索指数”数值是高是低，只要有应用成功竞价，广告还是会正常展示。

当然，“流行度”太低的词，展示和转化率通常不会很高，不建议开发者投放流行度过低的词。

关于“流行度”的更多相关干货，七麦会在之后进行深入研究和数据分析，第一时间带给大家。

ASM 后台更新动态

近日，苹果竞价广告 Basic 版（基础版）后台新增了“ 最大 CPI 建议 ”功能。（CPI：每安装计费）

苹果宣称，最大 CPI 建议是根据您的 App 展示广告的相关数据，以及类似应用的广告数据，提供一个最大 CPI 金额的建议（非强制）。

同时苹果还表示，开发者将 CPI 金额设置为“最大 CPI 建议”或更高，可以帮助增加广告展示的可能性。

登录竞价广告 Basic 版后台，进入“Dsahboard”（仪表板），就能看见苹果给出的“最大 CPI 建议”，同时用户也可以更改最大 CPI 金额，更改完成后立即生效。

需要了解的是，每个应用的“最大 CPI 建议”并非一直不变，苹果会不定时进行调整。

苹果还对 Basic 版每月最大预算进行了调整，从原本的每款应用每月 5000 美元增加到 10000 美元。

本文由 jqyjr 编辑排版

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