海外电商冲刺“黑五网一”，怎样提前优化好Google广告？

作者：木瓜移动（ID：appflood）

转眼间，黑五网一已临近！相信很多卖家已万事俱备只欠东风了。今天，我们就为您送上一股东风，助您在旺季增加销量，为店铺带来更多流量。

白鲸出海注：本文是木瓜移动发布在白鲸出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往木瓜移动主页联系，寻求作者授权。

本文，我们将向您介绍如何针对电子商务的大促日期优化 Google 广告系列。

首先看看黑色星期五的数据，蓝色柱状为总销量，红色线条为增长率，我们可以看到，黑色星期五在多个地区都是大促重头戏！  

另一方面，网络星期一也有很好的销售记录，平均占黑色星期五销售额的 44％。

让我们再来看看 Google 上关于黑色星期五的数据。

. Google 上有 2100 万次搜索与黑色星期五相关；

. 70％ 的搜索发生在黑色星期五前 20 天内，就在客户决定购买哪种产品的那一刻起；

. 60％ 的搜索是通过智能手机进行的；

. 搜索引擎营销（SEM）预算通常会增加 53％。

这些数据可以解释为什么 Google 对黑五营销变得越来越重要。

在投放 Google 广告时，我们可以关注几个方面：

1、准备阶段

①处理“ 上层漏斗 ”广告系列，这些广告系列用于将流量引导至您的商店

②准备好所有类型的活动（搜索、展示、购物、再营销），以实现最大程度的传播

③制作与黑色星期五相关的广告和横幅广告

2、投放阶段

①将广告和横幅上传到您的 Google 广告系列

②通过调节 CPC 来保持精准定位

③保存通过这些广告系列生成的新受众群体

作为广告主，你还能做的其他事情有。

. 搜索广告系列和动态搜索广告：创建通用广告系列，并在“准备”和“投放”过程中保留这些广告系列；

. 展示广告：在黑色星期五开始前不久，制作新横幅，并在整个“投放”阶段进行维护；

. YouTube广告：您可以在“黑色星期五”前一天激活广告系列“标头广告”，并将其保留到当天结束。这类广告在占据特权地位时具有重大影响。

最后，建议使用“Bumper Ads”，这是一款持续时间最长为 6 秒的视频广告，它们可以快速简洁地传输消息。

3、可优化事项

除此之外，为了优化您的 Google 广告系列，请务必考虑一些重要信息：

为黑色星期五设计个性化的广告文字和横幅：在广告中添加“黑色星期五”以获取更多流量。

. 每个广告组包含 3 个以上的广告：使用 3 个 ETA（扩展文字广告），以便将转化率提高15％。

. 每个广告系列至少添加 4 个扩展程序：这样，Google 广告可以更好地个性化您的广告并提高点击率。

. 将最佳再营销列表添加到您的广告系列：添加“所有访问者”，“页面产品访问者”和“放弃购物车者”列表。

. 增加出价预算：在此期间提高每次点击费用有助于提高广告的竞争力。

. 制作 Google 购物和动态再营销广告系列：为此，我们必须检查我们是否已将产品上传到 Google Merchant。

. 在所有广告组中设置自动 CPC：如果 Google 认为转化的可能性很高，Google 会自动调整出价

. 将广告轮播设置为“优化”：通过此选项，您的广告系列将自动展示具有更好转化率和相关性的广告

. 调整投标增加的预算：考虑增加此期间的营销预算。

. 添加动态搜索广告系列：Google 会自动生成广告的标题。

相信这些针对黑五的 Google 广告优化，能够增加销售额，为旺季再添一把柴火！

为了黑色星期五，冲呀！

本文由 jqyjr 编辑排版

推荐阅读