2018年美国手游市场投放洞察报告：策略与博彩类是投放数量最多的品类，占比超过40%

作者：热云君

来源：热云数据（ID：reyunshuju）

纵观 2018 年国内 App 总体的投放特点，虽受双 11 的流量红利刺激，而出现了 App 投放市场“短暂性井喷”的现象，但总体上仍呈现相对“收紧”的趋势。

这一特点也印证了热云数据在 2018 年初对于 App 买量市场持“谨慎乐观”的态度。以游戏行业为例，超过 70%  的效果广告投放以游戏为主，但受游戏版号等因素影响，累计投放的手机游戏 App 数量，基本维持在年初 4000 余款的水平上。

反观全球范围内的 App 下载量排行数据上（除中国外），排在第一的是印度，其次则是美国。据 eMarketer 数据显示，2018 年美国互联网用户将达到 2.79 亿，智能手机用户约 2.29 亿，智能手机普及率达到 70%。2018 年美国移动广告的支出达到 750 多亿美元，且收入已超过电视广告收入，其中更多的是来源于视频广告投放量的增长。对于美国诸多视频广告投放渠道，社交媒体是最受广告商青睐的。2018 年，Facebook（包含 Instagram）对美国数字视频的广告预算将贡献 24.5%，达到 68.1 亿美元，领衔市场。

摘要

1、策略与博彩类游戏是美国手游产品投放数量最多的类型，两类游戏数量占比超过 40%。

2、《Toon Blast》与《抖音》海外版的投放素材量分别领衔美国手游与应用 App。

3、“视频广告”是美国 App 投放市场的主流投放形式，尤其是手游。

4、Facebook 上进行投放的 App，约占监测到美国整体 App 数量的 4 成。

5、Facebook 上 Google Play 的投放落地页数量占比略高于苹果 App Store。

* 微信公众号“白鲸出海”后台回复“2018年美国App投放市场洞察报告”获取完整报告。

总结

总体上，2018 年 11-12 月美国 App 投放市场的总体现状与国内相比，既有相同点也有差异。相同点在于，游戏行业的投放量均占据很大的比例；而从投放 App 的 2 级分类占比等投放特点上看，却同样存在这差异。这种差异，虽在表面上体现出，两大移动互联网强国之间的用户行为习惯与偏好上的区别；但更重要的是，应对国内手游市场的“寒流”以及国家对于“网络安全”法规监管驱严等因素，我们认为更多的是，通过上述差异而找到相应的增长点与爆发点，抓住海外用户从而实现国内 App“顺利出海”。

此外，从美国 App 投放渠道上看，社交平台 No.1—Facebook 的用户及广告收入趋势有所放缓，但其仍会是美国移动广告增量的主体，包括 Instagram、Snapchat 等平台新技术（视频社交等）功能不断的成熟，我们认为，以 Facebook 为代表的社交媒体投放渠道的投放量，在未来仍会迎来新一轮增长。

* 微信公众号“白鲸出海”后台回复“2018年美国App投放市场洞察报告”获取完整报告。

本文由 jqyjr 编辑排版

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