中国互联网出海一周头条，我们一起看真相聊大事 | 白鲸出品45期

周日播报

本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海，专为出海互联网人打造的资讯周报。下面让我们来一起看看，本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

【手游出海】

高 ARPU 值市场也有红利？复盘日韩手游市场核心关键点

2018 年最后一期公开课，我们特别邀请到资深移动营销数据分析专家、App Annie 大中华区游戏新客户高级商务经理 William 老师，基于 App Annie 2018 年手游市场数据，解密“寒冬”中手游行业的发展状况、2018 年在海外市场迅速崛起的“新势力”、以及“潜伏”在你身边的红利期。

2017 年上半年，中、美、日营收增速都有明显下降，特别是中国，不只营收增速下降，整体的营收规模也有微幅衰退。我们正在从增量市场转向存量市场。这意味着什么呢？第一是广告费会变得非常贵，因为大家开始抢夺用户，移动设备或者说人口红利已经不存在了；第二是用户的时间会越来越分散。而这两点都会导致你面临的竞争加剧、成本提升。 

但与此对应的是，中国发行商 18 年上半年在美国的收入相比于 17 年上半年增长了 52%，在日本的收入增长了 34%，整个东南亚在 17 年上半年到 18 年上半年期间，营收也增长了 52%，出海到韩国的分成后收入总盘增长到了 3 亿美元，增长率达到了 153%。所以说，虽然美国、日本和韩国是所谓的“存量市场”，但中国发行商在这里取得了巨大的成功。 

美国市场主要带动营收增长的依然是 SLG 策略类游戏，而且这一领域目前仍是大厂的主力战场；日本市场从 17 年第一季度至今，按各季度营收排名，位居前列的产品约有 80%-90% 都是卡牌游戏。此外，值得注意的一点是，对比日本苹果和谷歌应用市场手游产品的占比，会发现二者虽然在下载量方面存在 4000 万差距，但在收入份额方面，两者相差不多。也就是说，如果做日本市场，千万不可以忽略谷歌市场。

韩国对外来游戏的接受度相对较高，对诸如宫廷、官场、黑道这类新题材接受度也很高，《叫我万岁爷》、《叫我官老爷》、《熹妃传》、《熹妃 Q 传》等产品表现较好。这对于国内中小发行商而言，可能是一个难得的红利和机会。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

Epic Games Store 能否产生竞争威胁 改变已有的手游应用商店市场生态？

毫无疑问，《堡垒之夜》（Fortnite）开发商 Epic Games 推出的官方商店对 PC 游戏市场而言是一个爆炸性举动，那在手游市场能使用同样的套路吗？

目前所知的是，由于 Epic 是通过专有的 Epic Game Launcher 成功启动安卓版手游《堡垒之夜》，该公司证明了其拥有处理手游发行的专业运营能力。但是让用户通过网站下载一款年度最火爆游戏，与运营手游应用商店有很大不同。因此，专为安卓版游戏打造的 Epic Games Store 的成败并不能取决于 Epic 公司的技术能力，关键在于用户匹配、可用性和内容等更复杂的因素。

此外，据悉 Epic Games Store 将在 2019 年推出，即使支持安卓游戏，其主要职能也是一款 PC 游戏商店，且是一家主要专注于付费 PC 游戏的商店。这与目前的 Android 应用商店非常不同，无论是 Google 或是其他第三方运营，这些商店都非常重视免费游戏和免费 App。与花费大量时间和金钱在推广付费 App 和游戏的 App Store 相比，Android 市场规模的庞大以及地理分布的广泛，意味着它是一个通过广告而非应用内购买间接变现的内容平台。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20676”，查看完整文章。）

【电商出海】

外媒盘点全球七大电商巨头：阿里超越亚马逊成老大，京东闯入前三

随着在线零售逐渐成为零售业的大趋势，网上购物的增长速度明显快于实体店。根据美国人口普查局的数据，在过去一年中，美国在线零售商收入约为 5 万亿美元，约占总销售额的 9％。在线销售额每年增长 15％ 至 17％，而整体零售业约为 5％。

在全球范围内这种趋势更加强烈。2017 年约有 16.6 亿网购消费者花费 2.3 万亿美元。预计到 2021 年，销售额可能增加一倍以上。近期，有外媒基于最普遍采用的 GMV 指标（Gross Merchandise Volume，网站成交金额），统计全球各大在线零售平台所有销售商品的总金额，列出全球七大电商公司排名，阿里巴巴、亚马逊、京东位列前三。

需要注意的是，衡量电商销售规模的指标有很多，GMV 与收入（Revenue）有很大不同。例如 eBay 作为二手交易平台，其不直接向消费者销售商品。因此，收入仅占其 GMV 的一小部分。而 Shopify 则支持其他企业在自己网站上销售商品，因此其收入远低于 GMV。此外亚马逊的自营业务和第三方卖家各占销售额约 50%。因此，收入在其 GMV 中所占份额相对较高。专营品牌的在线零售网站所产生的收入几乎与 GMV 持平。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20669”，查看完整文章。）

巴基斯坦电商销售额增长至 1000 亿卢比，阿里入驻后能否释放更大市场潜力？

据巴基斯坦国家银行 SBP 数据，巴基斯坦国内和国际电商卖家的销售额在 2017 年和 2018 年，分别达到 207 亿卢比和 401 亿卢比，今年较去年增长了 93.7%。而且，该数据只涵盖了通过数字渠道（借记卡、同行转帐、预付卡和移动钱包）进行的交易。

现阶段，妨碍巴基斯坦电商行业发展的主要原因包括，经营和库存成本高昂、发货时间过长、在线支付不发达等原因。由于多种原因，目前在巴基斯坦仍然有大约 90% 的电商交易通过货到付款的方式进行。

随着阿里巴巴（通过收购 Daraz.pk)和蚂蚁金服（通过对 Telenor 小额信贷银行进行 45% 的股权投资）的进入，巴基斯坦电商预计会得到更快的发展，与此同时，这些跨境电商在巴基斯坦的电商事业也很可能也会获得巨大成功。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20692”，查看完整文章。）

【其他】

20 年来，印度对外直接投资首次超过中国 成为投资市场新宠

从沃尔玛、施耐德到联合利华，从 TPG 资本到 KKR，一大波资本正涌向印度，覆盖了从战略投资到金融赞助等诸多领域，最终改变了市场上大型并购竞赛的排名。

根据全球并购和资本市场数据提供商 Dealogic 的数据，2018 年印度的对外直接投资总额达到了 377.6 亿美元，创历史新高，共覆盖了 235 项协议，在这方面超过了中国。稳定的基础、破产法和朝阳行业的新机遇也带来了积极的影响。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20679”，查看完整文章。）

为避免苹果 30% 抽成  Netflix 将取消 iOS 应用内订阅选项

新浪手机讯 12 月 29 日上午消息，国外著名视频网站 Netflix 为节省用户成本，将取消应用内订阅选项，从而规避苹果 30% 的抽成。

目前，Netflix 已经在 Apple TV 中取消“观看历史”以及“内容建议”等功能，仅能搜索其站内的视频内容，接下来可能会进一步疏远与苹果之间的关系。根外媒报道，Netflix 将取消新用户通过 iTunes 进行订阅付费的选项，想要在 iOS 上订阅的新用户将被重定向到 Safari 上进行付费操作，已经订阅的用户不受影响。虽然还没有明确的时间，但 Netflix 的相关负责人表示，这一举措很快就会实行。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20661”，查看完整文章。）

（本文作者：Kree Zhi）

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