2019年KOL营销5大重要趋势

近期，KOL 营销模式似乎备受争议，这很大程度上是因为潜在的造假情况存在。而这里的造假指的是博主为了提高品牌互动而去买点赞量、点击量和粉丝数。

随着即将到来的 2019，有一些新的品牌和企业需要注意的趋势：

Instagram 世界来了

Facebook 旗下的照片分享 App，Instagram，已经成为了 KOL 营销中非常重要的工具。事实上，在去年，美国有 88% 的博主们使用 Instagram，紧随其后是 Facebook（87%）和 Twitter（82%）。

根据 Influencer DB 数据，现在在 Instagram 上已经有超过 55.8 万个博主粉丝数在 1.5 万以上。更重要的是，有三分之一的英国 Instagram 用户承认他们之前购买过博主推荐的产品，而这也进一步推广了这个平台。

视频为王

如果要为 KOL 营销选择一种更吸引人的形式，视频是很好的选择。事实上，根据 Quintly 的数据，视频形式比其他媒体类型能多吸引 21.2% 的互动量。而影响力巨大的 Instagram 博主账号（100 万+粉丝数）已经抓住这一趋势也就不奇怪了，比起简单扼要的描述（9%），他们更喜欢使用视频（27%）。这一点在 2019 年也不太会有所改变。

扩大整合营销

随着营销者对博主驱动型活动越来越得心应手，他们在 2019 年或者以后很可能整合多种创造性的策略。今年的营销毫无疑问更加关注内容。这意味着品牌和零售商越来越把 KOL 营销活动整合到由同一支团队策划的更大的营销活动中去，以便能更高效地衡量业绩。

小型博主的崛起

小型博主通常指那些粉丝数在一万或一万以下的的博主，2019 年品牌方将逐渐偏向这类人群。只有名人才能吸引到赞助产品的日子已经一去不复返了。小型博主已经多次证明了他们与其受众之间有着真实而强力的联系。2019 年的工作将会是建立这些小型博主网络，这种转变也会影响到品牌和博主之间的关系。通过将关注点扩大到建立网络的层面，品牌将最终与人才建立长期的关系，而不是着眼于短期目标。

造假欺诈依旧是一个需要关注的领域

在考虑 KOL 活动类型时，假量对许多品牌来说仍是最关注的问题。实际上，42% 的营销者表示，在讨论 KOL 营销时，那些造假的粉丝数和电脑水军是他们首要担心的问题。虽然有 65% 的营销者打算为基于博主的活动增加预算，但其中 96% 的人认为博主粉丝的质量至关重要，而 93% 的人也坚信声望是一个核心的因素。

（本文作者：吃土少女）

本文由 jqyjr 编辑排版

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