出海热点区域市场2018年互联网生态最新趋势报告出炉！（两印篇）
印度、印尼、中东、俄罗斯和巴西这 5 大市场拥有全球近三分之一的人口，人口平均年龄在 30 岁左右，或是老牌次发达国家，有着良好的付费习惯，或是经济处于高速增长期，居民消费信心十足。
全球网络及服务提供商 Zenlayer 近期发布了《2018 全球连接趋势报告——共探下一片蓝海市场？》，详细阐述了上述五个出海热点区域市场 2018 年互联网生态。白鲸出海对报告内容进行整理汇编，分“两印篇”和“独立市场篇”两部分发布。
* 部分统计数据为截至 2017 年底数据，最新情况以 2019 年即将披露的最新数据为准。更多详情，关注微信公众号“白鲸出海”，回复“连接”，免费下载完整报告。
新兴市场巨大人口红利吸引互联网企业迈出了左脚，相对良好的网络环境则使得出海企业踏实地迈出右脚。3G 以上的通信标准，移动设备普及率在 50% 以上，移动互联网渗透率的持续增长，加之国产手机畅销海外的平台基础，中国互联网出海的外部条件几近完备。
活跃在新兴市场的主体主要是四类：欧美的全球化产品如 Facebook，本地化产品如印尼 GO-JEK，邻国产品如进军沙特的阿联酋电商，同为中国产品在海外，如中东市场上的 BIGO LIVE 与 7Nujoom。竞争的方向主要是产品的本土化程度和运营上的互联网化，尚未进入同质化严重的竞争阶段，这意味着新兴市场仍处在窗口期。
无论是游戏、直播、电商，都更需要本地化的精细运营，而这意味着更多的经营风险，如宗教禁忌、文化习俗、互联网人才缺乏以及对当地网络运营商市场的不了解。如何更好的覆盖本地用户，将人口红利转化为流量经济是企业出海成功的关键。
一、印度
1. 人口多、增速快、年轻化
印度人口众多，位列世界第二，截至 2018 年 1 月印度拥有人口 13.4 亿，仅次于中国人口的 13.8 亿，并且与中国即将到来老龄化结构不同，印度的人口结构年轻，平均年龄为 28 岁。
印度也是世界第三大经济体，在过去的十年中，印度保持了高于 5% 的 GDP 增长率，目前印度国民生产总值位列全球第七。
2. 网络基础设施日渐成熟，移动互联网经济增长潜力大
2014 年，印度总理莫迪正式就职，提出“数字印度”战略，并推动约 180 亿美元用于印度互联网基础建设。政府的支持、当地电信运营商的竞争和世界各地互联网企业涌入，推动印度网络基础设施日渐成熟。目前，在印度 23 个地区，共有 144 个主机托管数据中心，其中 Zenlayer 印度共有 7 个数据中心。
印度固网平均连接速度为 6.5Mbps，移动网络平均连接速度 4.9Mbps，互联网用户 4.62 亿，渗透率 34%, 增长率 30%，其中移动互联网用户 4.09亿，渗透率 30%，人均月消费移动流量在 4G 以上。根据世界银行的预测，到 2025 年，印度 15-50 岁（最有可能成为互联网用户）的人口将达到 8 亿左右。
另外，随着智能手机普及，流量资费下降，印度的移动互联网市场正在爆发。2018 年，印度人通过移动设备上网的时间占总使用时间的 73%，高于 2017 年的 70%。
3. 非英语用户增长迅速但购买力有限
印度只有 12% 的人熟悉英语，英语用户集中在一线城市，英语用户互联网普及率已经非常高。二线以下印地语和区域性语言用户将在未来有超越三倍的增长，但由于印度贫富差距超过 45%，非英语用户的实际购买力有限。
4. 印度用户偏爱娱乐和社交
有 45% 的时间用在娱乐上，另有 34% 的时间用在社交上，基于移动设备的网络视频正取代电视的肥皂剧和真人秀。
数据显示，Facebook 自 2006 年在该地区开展业务以来，活跃用户已高达 2.41 亿，目前，印度已超越美国，成为全球 Facebook 用户最大市场。
印度本土婚恋观念及社交受局限等问题也在催生的约会交友类 APP，目前印度是 Tinder 在亚洲最大的市场，拥有 1400 万用户，同时，Tinder 也是唯一一个连续长达 16 个月霸占印度应用收入排行榜榜首的 APP，社交约会类产品在印度市场的需求程度可窥一斑。
中国出海印度的明星产品 UC 浏览器、茄子快传已成为印度人购买智能手机之后的必选“国民软件”。 UC 浏览器以超过 50% 的市场占有率，超越强大的竞争对手 Chrome 和 Opera，高居印度手机浏览器市场首位。茄子快传在印度的用户已达 3 亿。
（来源：App Annie《2019年移动市场报告》）
注：2018 年印度 iOS 与 Google Play 综合下载量排名、月活跃用户数排名、印度用户支出排名
二、印尼
1. 穆斯林人口最多的国家、人口年轻化
印尼约由 17,508 个岛屿组成，地理结构分散，别称“千岛之国”。2017 年 GDP 为 10109.4 亿美元，位居东南亚地区第一位，八年间 GDP 增长率保持在 5.0% 左右，以购买力计算印尼为世界第 7 大经济体。
印尼人口超过 2.64 亿，是世界上人口第四多的国家。人口年龄中位数为 27.2 岁，34 岁以下人口占比约 70%，人口年轻化。与此同时，印尼约 87.2% 的居民信奉伊斯兰教，是世界上穆斯林人口最多的国家。出海企业特别是内容型产品出海企业应格外重视印尼的文化和习俗。
2. 移动互联网渗透率高，低端安卓设备占主流
印尼计划在 2020 年前成为东南亚地区最大的数字经济体。通信业发展呈现西强东弱的特点，西部的爪哇岛（Jawa）等地现有网络覆盖率较高，而东部努沙登加拉（Nusa Tenggara）、 马鲁古（Maluku）等地的通信网络尚处于建设阶段。在全印 14 个地区，共有 38 个主机托管数据中心，Zenlayer 印尼共有 7 个数据中心。印尼固网平均连接速度为 13.79Mbps，移动网络平均连接速度 9.82Mbps。
印尼拥有大小 10 余家电信运营商，市场竞争相对激烈，其中市场份额最大的 Telkom 为国家所有，占比 42%；其子公司 Telkomsel 提供移动服务，控制着印尼总市场份额的 46％，用户超过 1.52 亿。
印尼互联网用户约 1.33 亿，渗透率为 51%；移动互联网用户约 1.24 亿，渗透率约 47%。手机用户 3.71 亿，平均每人拥有 1.42 个移动设备，智能手机普及率 27%。社交媒体活跃用户 1.06 亿，渗透率 40%；移动社交活跃用户 9200 万，渗透率 35%。
印尼 90% 互联网用户集中在智能手机端，而 91% 的智能手机用户使用安卓系统。手机内存小、存储空间有限、低端智能机是印尼移动设备的主要特征，轻量、小型的应用更受欢迎。
3. 中产阶级超半数，消费潜力巨大
印尼中产阶级规模持续扩大，目前已达 4500 万至 7500 万之间，预计到 2020 年印尼中产阶级用户数量将达到 8600 万。
印尼拥有东南亚最多的年轻移动互联网用户，当地人爱娱乐，同时有着不爱存钱的“月光族”消费习惯，其客群特征奠定了当地消费金融市场的成长环境。
4. 社交娱乐、拍照摄影广受欢迎
印尼社交活跃度较高，有数据显示，印尼约 40% 人口属于社交活跃用户，其中 9200 万都来自移动端。印尼社交媒体人均用时长达 3 小时 16 分钟，比看电视时间 (2 小时 23 分钟) 还多。
注：2018 年印尼 iOS 与 Google Play 综合下载量排名、月活跃用户数排名、印度用户支出排名
印尼有超过 1.15 亿人使用 Facebook，月活跃用户高达 6900 万。Instagram 是仅次于 Facebook 的第二受欢迎社交媒体，目前 50％ 的印尼互联网用户都在使用 instagram。
印尼用户对摄影类 APP 情有独钟。因此，工具类产品出海印尼，除了茄子快传之外，instagram、B612、相机360 以及 BeautyPlus 的用户相对较多。此外，女性用户比男性用户更爱使用图片编辑应用，来自中国 Photo Grid 和美国的 PicsArt 作为集照片编辑和图片艺术社区为一体的应用软件，备受印尼年轻女性的喜爱。
（本文作者：Kree Zhi）
本文由 jqyjr 编辑排版
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