全球订阅市场概况：2020年全球订阅服务市值将达5288亿美元

在当今时代，消费者动动手指头就可以轻松享受数字内容，订阅已经不再是新奇事物。订阅打开了音乐、电影和新闻资料库的大门，通过这一重要渠道，消费者登陆电脑或移动设备就可以从他们最喜爱的艺术家和作家那里获取信息和娱乐。

例如，在阅读订阅网站 Scribd，用户每月支付一定费用，即可无限制阅读 100 余万册电子书和有声读物，这已成为蓬勃发展的电子书市场的一部分。据 PYMNTS 订阅商务追踪机构（Subscription Commerce Tracker）估计，到 2023 年，电子书行业的估值将达到 141 亿美元左右。但是，为了让消费者对电子书持续保持新鲜感，Scribd 等公司正努力扩大其内容覆盖面，增加《纽约时报》（The New York Times）等数码杂志的访问权限。

从 Scribd 到 Spotify，各大订阅服务提供商都在制定策略来推动订阅业务，不断扩大用户群。在数字流媒体时代，越来越多的消费者通过音乐、视频和新闻等数字服务加大对内容的关注，订阅业务，而全球订阅市场正在以以下几种方式增长:

预计到 2024 年，全球至少订阅

一个流媒体服务的家庭数量将达到 3.1 亿

以 Spotify 为例，一份报告显示，截至 2018 年 11 月，该网站拥有 8700 万付费用户，较 2017 年同比增长 40%。该公司透露，2018 年前三季度，其付费用户总数增加了 2500 万；仅第三季度，其付费用户就较上一年同期增长增加了 400 万。此外，该公司还指出，其免费订阅用户数量为 1.09 亿，比 2017 年增长了 20%。该公司在一份声明中表示，“我们的家庭和学生订阅计划继续保持健康增长，这一群体强大的留存特性将有效提升客户活跃度，降低流失率。”

到 2020 年，印度手机

游戏市场的估值将达到 11 亿美元

2018 年，印度手机市场的出货量增长了 11%，其中，智能手机的出货量增长了 10%。市场研究公司 Counterpoint 在一份新闻稿中表示，印度是仅次于中国的全球第二大智能手机市场。该公司还指出，印度智能手机用户已突破 4.3 亿。然而，印度智能手机潜在用户开发不到一半，仅 45% 左右。在上述报告中，Counterpoint 分析师卡恩•肖汉（Karn Chauhan）表示:“相对于许多其它市场，印度的市场渗透率偏低。这是 2018 年该国智能手机增长的重要原因之一，不仅新用户开始使用智能手机，而且老用户也进入手机更新换代期，有助于价格区间的迭代。”

近三分之一（28%）的菲律宾消费者使用

费用较低的非法流媒体设备访问盗版内容

菲律宾一些消费者使用可访问盗版电视和视频内容的电视盒子，这些电视盒子也称为非法流媒体设备（ISD）。调查显示，拥有非法流媒体设备造成了部分消费者，全部或部分取消合法付费电视服务的订阅。此外，亚洲视频行业协会（Avia）反盗版联盟（Cap）在一份报告中指出：“盗版对创意产业的危害是毋庸置疑的。不过，人们才刚刚意识到盗版内容和恶意软件之间的联系对消费者自身造成的损害。”

预计到 2020 年，全球订阅

服务业的市值将达到 5288 亿美元

此外，有些公司希望向市场推出新的产品。据报道，苹果正计划推出一个整合外部媒体新闻的新闻订阅服务。用户只需支付一定的包月费，就可以无限制的访问各种报纸和杂志。不过，最终收费标准尚未确定。该服务将会与苹果新闻（Apple News）App 集成，预计将于今年晚些时候推出。据称，苹果正在开发包括原创电视节目在内的多款新闻服务，苹果新闻订阅仅是其中之一。

2018 年第三季度，使用 SVOD/OTT 

服务的英国家庭比例同比增长了 22%

据报道，Netflix是英国家庭最常用的点播电视服务。英国广播受众研究委员会（Broadcasters'Audience Research Board，BARB）的数据显示，英国有 1160 万家庭订购了亚马逊 Prime Video、Now TV 和 Netflix 三种服务中的一种或多种。此外，BARB 报告指出，有两种以上订阅服务的家庭数量飙升了 40%。据 Netflix 今年 1 月最新发布的报告，2018 年第四季度，其订阅会员增加了 880 万，其中 730 万来自国际市场。

在数字流媒体时代，从 Netflix 到 Scribd，各大订阅服务公司都在积极向国际市场扩展业务。Scribd 最近在西班牙签署了一项协议，希望与本土出版商合作，让全球的消费者能够借助订阅服务访问电子书等数字内容。

（本文作者：索菲亚的燕窝）

本文由 jqyjr 编辑排版

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