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瑞典流媒体巨头Spotify2.3亿美元收购Gimlet Media进军播客领域 音频行业迎来新玩法

白鲸出海小编 白鲸出海 2019-05-20

有人称,播客是音频的第二个黄金时代。

播客一度被视为一大利基产业,它极大地迎合了广大公共广播爱好者的兴趣。今年 2 月,瑞典流媒体巨头 Spotify 同意以 2.3 亿美元(合 15.38 亿人民币)的价格收购纽约布鲁克林广播网络 Gimlet Media。这一交易极大地推动了播客的快速发展,促使播客世界开始爆炸式增长。据了解,广播剧《回乡之旅》(Homecoming)和纪录片《犯罪小镇》(Crimetown)等节目都是由 Gimlet Media 制作。

分析师和高管层表示,在当前播客快速发展的环境下,这次迄今规模最大的一笔收购会像 Netflix 改变电视行业一样,改变整个音频行业。Spotify 大举进军播客领域,这一举措预计将显著提升播客公司的价值,为制作商带来更高的许可费用,并由此产生一种更加适合消费者的订阅模式,从而取代传统的广告收入模式。

数字音乐和娱乐咨询公司 All Access Group CEO 凯莉•理查兹(Kelli Richards)表示:“这意味着播客时代要登场了。越来越多的播客会进入这一行。”

在竞争激烈的音频市场上,播客的激增很可能引发一波整合浪潮。在当前的流媒体领域,苹果的 Podcast 是最受欢迎的播客应用之一,目前该应用在全球拥有 55 万多个播客。美国联合人才经纪公司(United Talent Agency)新兴平台主管奥伦•罗森鲍姆(Oren Rosenbaum)表示,新的播客内容需要更加努力才能崭露头角。该机构旗下有 50 多个播客创作者及公司入驻。罗森鲍姆指出:“形势越来越严峻,越来越有挑战性。”

2018 年秋天,美国新闻平台 Buzzfeed 启动其瘦身计划,裁掉了整个播客团队和部分视频团队。而其他公司,如总部位于圣安东尼奥的 IHeartMedia Inc,则加快步伐,不断扩展业务。2018 年 9 月,该公司以 5500 万美元(合 3.68 亿人民币)的价格收购了美国最大的播客出版商 Stuff Media,将其明星播客业务 HowStuffWorks 和 25 个播客节目收入麾下。

据美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)和普华永道(PwC)公布的数据,在 2019 年,播客的广告收入预计将达到 5.145 亿美元(合 34.40 亿人民币),较 2018 年增长 28%。播客平台 PodcastOne 执行主席 Norm Pattiz 表示,这一增长推动了南加州的 PodcastOne 等众多播客公司的发展。据了解,播客平台 PodcastOne 总部位于贝弗利山(Beverly Hills),该公司 2019 年的收入将达到 4000 万美元(合 2.67 亿人民币),比 2018 年增长 25%。

Pattiz 感概道:“人们在线收听播客时,往往都会一口气从头听到尾。如果不能一次性听完,就按下暂停键。用户可以随时随地收听自己喜欢的节目。”

爱迪生研究公司(Edison Research)和播客分析公司 Podtrac 的数据显示,2018 年,每月约有 7300 万美国人收听播客,其中许多用户集中在纽约和洛杉矶等大城市。

雷米•克鲁兹(Remi Cruz)和艾莉莎·玛丽(Alisha Marie)等明星带动了一批播客网站新势力的崛起。2018 年,他们在洛杉矶推出了一个名为 Pretty Basic 的生活播客,讨论约会和健身等话题。

该播客帮助他们获得了 YouTube 之外的新粉丝,其下载量已经突破 500 万。该节目由纽约播客公司 Cadence13 和联合人才经纪公司的合资企业 Ramble 制作。

24 岁的克鲁兹认为:“博客给人强烈的亲密感。粉丝们在推特上说,这些名人就像和我们在同一个屋里讨论一样。”

南加州拥有二十多家播客公司。在当地录制的热门节目包括《梦》(The Dream)、《Pod Save America》以及 iHeartRadio 的播客《The Ron Burgundy Podcast》等。这些节目各自关注营销、政治评论、角色讨论和写作与编剧技巧等。此外,当地还有一家名为 Pod People 的播客经纪公司,该公司成立于 2018 年,总部设在洛杉矶,目前已拥有 330 多名客户。

Pod People 创始人雷切尔•金(Rachael King)表示,“随着技术进步和大型玩家参与度的提高,2019 年,我们公司的认知度和听众数量将得到大幅增长。”

播客在 2005 年开始兴起,当时苹果公司在 iTunes 上推出了 3000 多个免费播客。2012 年,苹果又推出了自己的播客应用程序 Podcasts,数字格式音频文件开始普及。

2014 年,在热门播客《Serial》走红后,好莱坞开始对播客另眼相看。该节目对杀人犯阿德南·赛义德(Adnan Syed)是否真的杀害了其高中前女友进行了调查。随后,Gimlet Media 和西好莱坞的 Wondery 等初创公司相继得到了风险投资公司的巨额融资。其中,Wondery 公司制作的类似于《Serial》的叙事类节目,已获得电视节目播映资质。

随着越来越多的人将目光投向播客视频,播客逐渐成为检测剧本是否合格的廉价工具。

制片人马克·斯默林(Marc Smerling)和扎克·斯图尔特-庞提尔(Zac Stuart-Pontier)与 Gimlet Media 联手,合作推出了纪录片系列播客《犯罪小镇》(Crimetown)。该播客分 18 集播出,共投资 50 万美元(合 340 万人民币),仅为电视剧预算的一小部分。该视频上线 3 个月,其下载量就达到了 1600 万次。现在,美国 FX 有线电视网正计划将该播客以有线电视连续剧的形式播出。

Wondery 公司 CEO 埃尔南·洛佩兹(Hernan Lopez)表示:“电视制片人对能带来固定观众的潜在IP有很大兴趣。书籍和漫画书一直是热门 IP 的主要来源,不过,播客现在正成为一种越来越受欢迎的 IP 形式。”

洛佩兹拒绝透露公司的财务报告,但表示 2018 年 Wondery 的营收几乎翻了一番。他指出,该公司最近扩大了其西好莱坞总部办公室,2019 年,公司员工人数预计将从 30 人增加到 40 人。

尽管播客行业发展迅速,但由于对广告的依赖性过大,播客的盈利性仍存在重重困难。每集播客通常必须有至少 10000 次的下载量,才能达到广告的效果,这对小公司来说要求极高。

但拥有 9600 万用户的 Spotify 可能找到解决之策。目前,该公司正努力打破流媒体音乐的瓶颈,打造一个强大的音频平台,从而使播客的订阅模式更受欢迎。

加州大学洛杉矶分校安德森管理学院(UCLA Anderson School of Management)讲师迈克尔•蒙哥马利(Michael Montgomery)表示:“订阅模式是一种比广告业务更好的消费者体验。流媒体巨头 Netflix 的实践已经证明了这一点。”

Spotify 当前每月向用户收取 9.99 美元(合 68 人民币)的订阅费,准许用户在任何设备上不限次数的收听他们喜欢的歌曲。2019 年,Spotify 计划斥资 5 亿美元(合 34 亿人民币)收购多个播客公司,包括拿出约 3.4 亿美元(合 23.12 亿人民币)收购 Gimlet Media 和纽约播客公司 Anchor FM Inc。Spotify 已经推出了 18.5 万部播客节目, 2018 年第四季度上线了 14 个独家节目。

Spotify 首席内容官道恩·奥斯特罗夫(Dawn Ostroff)在接受《洛杉矶时报》采访时透露:“我们可以像 Netflix 那样制作原创内容,并利用我们平台上的内容目录来帮助人们进入播客空间。”

竞争对手潘多拉(Pandora)也在大力投资播客产业,并着力开发新技术,以帮助用户根据自己的音乐收听模式推荐播客。潘多拉公司总部位于奥克兰,其母公司为 SiriusXM。该平台根据用户的音乐收听模式,利用算法对播客进行推荐。Pandora 对订阅用户的收费标准也是 9.99 美元/月。

潘多拉首席产品官克里斯·菲利普斯(Chris Phillips)说:“只要我们了解到用户的情况,我们就可以为他们提供自己感兴趣的内容。”

潘多拉已经获得了一些播客的独家流媒体版权,包括《Serial》第 2 季和第 3 季。

一些分析师认为,播客将持续发展,最终将超越 Netflix 式的订阅模式。例如,硅谷顶级风险投资公司安德森·霍洛维茨基金(Andreessen Horowitz)的合伙人陈梅陵(Connie Chan)指出,在中国,喜马拉雅 FM 等应用程序已经与音频程序相捆绑,用户可以根据自己感兴趣的话题按单付费。

陈梅陵表示,播客行业“如果能打破广告和包月订阅模式的桎梏,将迎来更广阔的发展空间。唯有这样,创作者才更有动力去制作更深刻、更优质的内容。”

目前,以 Starburns Audio CEO 杰森•史密斯(Jason Smith)为代表的当地企业家非常支持 Spotify 进军播客行业。Starburns Audio 公司总部位于伯班克,有 10 名员工,曾制作了《哑巴小镇》(Dumb People Town)等节目,该剧讲述人们做蠢事的故事。

史密斯总结道:“Spotify 打开了播客市场的大门。这表明,流媒体网络有真正的价值。”

(本文作者:索菲亚的燕窝)

本文由 jqyjr 编辑排版

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