2018年英国智能手机广告支出达134.4亿英镑超电脑 视频广告占数字广告支出44%

2018 年，英国广告商在数字广告上的总支出达 134.4 亿英镑（约合人民币 1166.48 亿元），同比增长 15%。

根据互动广告局（IAB）与普华永道（PwC）4 月 24 日发布的数字广告支出研究报告显示，2018 年英国智能手机广告支出首次超过电脑端广告支出，占全年数字广告总支出的 51%，高于 2017 年的 45%。

互动广告局英国首席数字官 Tim Elkington 评论道：

“移动广告现在已占到数字广告总支出的一半以上，为有史以来最高纪录。在过去的 10 年里，我们对这些数据进行了跟踪报告。报告显示，移动广告支出已从 2009 年的 3800 万英镑（约合人民币 3.299 亿元）增长到 2018 年的 68.8 亿英镑（约合人民币 597.333 亿元），增速之快令人震惊。”

据调查，人们三分之二的在线时间都花费在移动设备上，最新的各种研究报告也印证了这一趋势。

视频仍然是移动数字广告的主要模式，占数字广告支出的 44%。其中，串流外视频广告支出已超过应用前播广告，占视频广告总支出的 57%。

横幅广告（28%）和原生广告（23%）为第二受欢迎的数字广告形式。

智能手机对视频广告支出的贡献率高达 76%。与此同时，社交广告支出占所有数字广告支出的 23%。

（本文作者：索菲亚的燕窝）

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