越南市场成Shopee和Lazada新争夺点：2019年Q1 Shopee越南月活用户数增至4070万

Shopee 和 Lazada 在越南斗得如火如荼，纷纷开始投钱并尝试各种策略以吸引消费者。

在去年一季度，在越南所有在线零售商的月活用户数方面，Lazada 斩获第一。据市场调研公司 iPrice 的数据，Lazada 当时月活跃用户为 4240 万，而 Shopee 仅有 2460 万。

不过随后 Shopee 的月活跃用户数开始逐渐增长，到了 2018 年第三季度，它就超过了 Lazada。今年一季度，Shopee 月活用户数达到 4070 万， 而 Lazada 只有 2900 万月活用户。

Shopee 和 Lazada 都进行了大量融资。今年 3 月，Shopee 的母公司 Sea 发行新股票，筹到了 15 亿美元（约 103 亿人民币）。

Sea 的创始人兼 CEO 李小冬表示，Shopee 在近三年来已逐渐成为东南亚市场最大电商。同时，Sea 将继续投资该平台以巩固其地位。

2018 年 3 月，中国电商巨头阿里巴巴又一次向 Lazada 投资 20 亿美元（约 138 亿人民币）。这使得其前后共给 Lazada 重金投资 40 亿美元（约 276 亿人民币）。

为了在越南吸引到更多的消费者，两家公司都采取了相应措施：

Shopee 推出了四小时运输和定期促销活动。

Lazada 则凭借“娱乐化消费”战略，利用名人和迷你游戏推广产品，将娱乐和购物结合在了一起。

不仅如此，阿里巴巴还为 Lazada 提供用户图像搜索技术。Lazada 称，目前东南亚地区每日有 50 万用户在使用该检索功能。

Lazada 越南 CEO 张晋表示，凭借庞大的人口和迅速增长的经济，越南已成为其公司在东南亚地区极其重要的市场。

据越南工商部门的数据，越南电商市场规模较去年增长了 30%，超过 80 亿美元（约 553 亿人民币）。

同时，Google 和 Temasek 的信息还显示，以 2018 年的商品总值计算，越南互联网经济占其 GDP 的 4%，为东南亚比例之最。

（本文作者：Kyon）

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