WhatsApp将于2020年正式推出应用内广告 玩法类似微信朋友圈

据外媒 BusinessofApps 报道，Facebook 在鹿特丹的营销峰会上正式宣布，计划在 2020 年在其 WhatsApp 通信应用上推出应用内广告。

应用内广告格式将占据整个屏幕并显示在 WhatsApp 状态部分。用户可以向上滑动来链接到品牌官网。WhatsApp 状态部分的功能有点类似于朋友圈，用户可以共享文字、照片与视频，不过会在 24 小时后消失。

另外，WhatsApp 应用内广告将配合 Instagram 和 Facebook，用户从 Instagram 和 Facebook 上点击有关 WhatsApp 的广告可以直接进入 WhatsApp 的聊天界面，品牌将能够通过开始对话或是信息回复等指标，来追踪他们成功挖掘的用户。

之前 WhatsApp 的盈利模式主要靠订阅向用户收取固定年费，2014 年 WhatsApp 被 Facebook 以 190 亿美元收购后，Facebook 承诺永远不会使用广告收入来回报投资，然而如今还是慢慢打开了广告模式。

2018 年年中，副总裁 Chris Daniels 宣布 WhatsApp 要开始利用广告变现，当时传言 Facebook 要推出一系列广告功能。如今都一一实现了。

2018 年 Facebook 推出的首批广告功能之一就是商业 API 接口，允许用户直接与企业进行通信。利用 API，90% 的推送消息都会被顾客阅读。

今年 5 月初，社交媒体评论员 Matt Navarra 就在推文中预测过 WhatsApp 会推出商业目录，允许小型企业在应用程序上展示他们的产品，并预测，基于此 WhatsApp 会正式公开应用内广告服务，如今预测得到了验证。

目前，WhatsApp 坐拥全球 15 亿用户，2020 年应用内广告上线后，也将成为广告主的又一投放选择。但我们看到，不同于 Facebook 和 Instagram 两个公开的社交平台，WhatsApp 仍是一个私人消息传递工具，广告是否会影响用户对 App 私密性的信任程度？如果用户转移到 Telegram 或 GroupME 等无广告通讯平台，造成大量流失，就得不偿失了。

（本文作者：gaoxuejing）

本文由 jqyjr 编辑排版

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