5G给游戏行业带来的不仅是“无延迟” 还有巨大商业机遇

随着 5G、AR 新技术的到来，游戏产业将如何发展、新技术会给游戏开发商和营销人员创造创造怎样的机会呢？

每隔十年，全球游戏产业在视频游戏技术、受众群体及其带来的创收机会等方面都会经历一次甚至是若干巨大的发展，每一次进步都比上一次更大更深刻。但随着游戏产业的不断更新迭代，一些重大的行业发展趋势集中出现并日趋明显，这预示着一场全面的变革即将到来。5G 和增强现实（AR）技术的崛起和不断走向成熟又为这一变革带来了全新的可能性，其受众范围和人口结构正在发生翻天覆地的变化，这些都深刻地影响着移动设备，并带来创新性变化。

下面我们来了解一下这些发展趋势，并分析它们将如何为游戏开发商和市场营销人员创造大量的收益机会。

5G+移动游戏的发展

一旦整个 5G 基础设施建成并运行起来，人们就不再需要电线或电缆来传输数据了。届时，所有东西都可以移动，而且具有高速度、低延迟等优点。这类似于“最后一公里”解决方案，它直接从网络向用户提供全面的连接服务，而无需在墙上打孔，有孔插座的时代将彻底成为过去时。这是 5G 无线技术的发展前景之一。

那这对玩家意味着什么呢？延迟几乎可以忽略不计，这同时也释放了手机游戏的潜力，从而为玩家提供完美流畅的体验。从 4G 到 5G，意味着我们可以从现有的 10 毫秒的延迟缩短到不到 1 毫秒。对整个游戏产业而言，尤其是对于射击竞技类游戏来说，这无疑是一个巨大的进步。

腾讯、Epic Games 等游戏开发商率先推出移动游戏，成为第一批涉足移动市场的公司。随着 5G 技术的出现和逐渐成熟，移动市场开发的最大障碍之一将被彻底消除，行业壁垒也进一步降低。依目前的进度来看，这一切预计将在 2021 年实现。移动游戏体验的显著改善意味着，与未来的增速相比，过去 10 年移动市场的爆炸性增长将显得微不足道。

增强现实和虚拟现实

技术开始真正发挥潜能

强大的 5G 网络的出现，将显著提高增强现实（AR）和虚拟现实（VR）游戏的渗透率，并进而影响全球游戏市场的格局。尽管我们已经体验过所谓的终极沉浸式游戏，并且有一些内容创造者、开发者以及愿意尝鲜的早期用户已经摸索出一些经验，并取得了一些进展，但总体来说，我们在游戏体验度方面依然还有很长的路要走。

5G 网络提供了高网速、超低延迟和高带宽，可以让 AR 和 VR 技术的体验变得更加无缝化，最终将消费者的需求、愿望和优质的游戏有机结合起来。 

同时，随着硬件和软件的不断创新，增强现实和虚拟现实技术也在计算能力、形成因素、触觉技术、改进的机器学习以及为沉浸式体验提供支持的深度学习模型等方面不断改进。

在某种程度上，这也是全球增强现实与虚拟现实（AR/VR）产品和服务支出呈现巨大增长的原因所在。这一趋势预计将持续到 2022 年，届时有望实现 69.6% 的五年复合年增长率。 

游戏受众正在悄然发生着改变

如今，全球电子游戏产业已经多元化，其受众群涵盖所有年龄段的用户，而且女性玩家的比例已经高达 48%。尽管很多女性历来不愿称自己为“游戏玩家”，但这一比例的确在逐年上升。

与此同时，非传统游戏玩家也开始积极参与进来。随着增强现实与虚拟现实技术的不断改善，实体零售店和开发者将面临游戏化应用的巨大机遇。为了吸引消费者进店购物，这些实体零售店和开发商打出优惠牌，向与公司游戏类内容和竞赛互动的购物者提供不同类型的奖励和折扣。

同时，游戏也已经发展成为一项真正的观赏性体育运动，它将流媒体视频服务、社交媒体和《堡垒之夜》（Fortnite）等竞技游戏结合在一起，并在全球范围内吸引了一大批狂热的忠实观众。随着广告、赞助和竞争对手的日益成熟，全球电子竞技行业的营收正在迅速增长，预计今年将达到 11 亿美元的规模，较去年增长 27%。 

自 2015 年以来，全球游戏玩家的数量以年均 10% 的速度增长。与此同时，观众数量更是几乎翻了一番。在 2017 年，全球电子竞技行业的总营收为 6.55 亿美元，而到 2021 年，这一数字预计将接近 16 亿美元。同时，全球电子竞技观众总数预计也将增长 15%，达到 4.54 亿人次。 

（本文作者：索菲亚的燕窝）

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