Liftoff游戏报告：iOS游戏玩家数量大幅减少 2020年或成Android游戏爆发年

根据移动应用营销商 Liftoff 和移动分析公司 AppsFlyer 的最新报告，从去年 6 月到今年 5 月 31 日的一年时间里，iOS 游戏玩家数量较 Android 大幅减少。

报告指出，玩家们在 iOS 和 Android 两家平台都会有大量的消费，所以一些专攻其中一个平台的营销人员只能权衡取舍。

根据市场调研公司 IDC 的数据，Android 在全球智能手机市场的占有率高达 85%，不过 iOS 平台的收入却更高。尽管如此，数据显示 iOS 系统在欧洲、日本和中国的动力与市场份额均正在下降。Android 平台的单一用户获取成本为 3.21 美元，远低于 iOS 的 4.85 美元。

报告还显示，Android 平台中获取一名具有应用内消费能力的用户，平均成本为 33.83 美元，较去年提升了 9.9%。这与 iOS 平台的相应成本（36.63 美元）处在同一水平线上，但与 iOS 的应用内消费水平相比，就是小巫见大巫了。

近来 Android 用户的转化率已经降至个位数，只有 9.5%。不过据该报告称，iOS 用户的转化率也在大幅下降（从去年的 21.0% 下降到 13.2%），这也标志着下行趋势的开始。这种趋势可能会颠覆只关注高消费 iOS 用户的原有策略。

此外，这份报告还预测：2020 年可能是 Android 游戏爆发的一年。

与前一年相比，该地区的移动应用下载与应用内消费比率同比增长了 190.7%。与此同时，亚太地区用户获取成本已经降低了近一半，从去年的 71.02 美元降至 41.87 美元。

北美游戏市场发展强劲，但获取客户的难度在不断增加：应用内购买率（IAP）下降，获取有消费力用户的成本比去年增加了 70%。

在游戏激活首日的用户留存率排名中，休闲游戏以 32.7% 位居榜首。休闲游戏的应用内消费水平比其他品类游戏便宜 10 倍以上。

该报告分析了 2018 年 6 月至 2019 年 5 月期间 555 款游戏应用的 1070 亿次广告投放、近 8200 万次安装以及 1400 万次应用内购买。

在去年年度报告中，Liftoff 指出 iOS 持续主导着平台竞争，而 Android 已经成长为强有力的竞争者。预言正在成为现实，2020 年将成为 Android 游戏爆发的一年。

（本文作者：dakai365）

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