2019年Q3全球应用内支出超7成来自游戏 游戏内支出创160亿美元新高

2019 年第三季度，全球游戏下载量接近整个互联网下载量的 40%，在 iOS 和 Google Play 中，用户的游戏消费支出超过总支出的 70%。

2019 年第三季度全球应用下载量和用户应用内支出两项数据均取得了历史最高成绩。全球应用下载量超过 310 亿次，同比增长 10%。用户应用内支出也创造了 230 亿美元的新高，同比增长 20%。

游戏下载量接近整个互联网下载量的 40%，在 iOS 和 Google Play 中用户的游戏消费支出超过 70%。

消费者下载游戏超过 120 亿次

在下载量方面，Google Play 依旧领先 iOS。不过在游戏下载量中，尽管 Google Play 的领先幅度达到 260%，但与今年第二季度表现相比下降了 5 个百分点。在两个应用商店游戏下载量占总方面，Google Play 以 40% 领先 iOS 系统的 30%。

Google Play 最大的游戏市场是印度、巴西和美国。印度、俄罗斯和埃及的下载量增长则最快。

纵观全球游戏类别，模拟游戏、休闲游戏和动作游戏是 Google Play 中游戏下载量增多的主要力量。《On Pipe》和《光盘大战》（Battle Disc）等模拟类游戏增速较高，达到了 65%。

2019 年第三季度，美国、中国和日本是 iOS 下载量最大的市场。但美国、沙特和英国在年增速方面遥遥领先。街机游戏、益智游戏和模拟游戏是主要的增长游戏类别，其下载量也位居前列。

用户游戏消费支出达到 160 亿美元新高

2019 年第三季度，用户的游戏消费支出同比增长 10%，其中 iOS 的用户消费支出增长 20%，高于 Google Play 10% 的增速。同时，iOS 平台上游戏支出占到用户应用内支出的 65%，在 Google Play 中这一占比为 80%。最近两大平台所推出的 Apple Arcade 和 Google Play Pass 订阅服务，将在下一个季度中提高用户游戏支出占比。

推动 iOS 游戏用户内支出增长的主要市场是日本、美国和中国，其中日本市场同比增长 30%。策略游戏、动作游戏和角色扮演游戏是主要增长类别。不过在总收入方面，老牌热门产品（例如《王者荣耀》（Honour of Kings）和《命运-冠位指定》（Fake/Grand Order））继续领跑排行榜，新兴游戏（例如《龙族 2》（Dragon Raja）和《跑跑卡丁车》（CrazyRacing KartRider））在用户支出方面也有强劲增长。

在 Google Play 中，美国、韩国和俄罗斯是用户游戏支出同比增长最快的市场。休闲游戏、角色扮演游戏和动作游戏增速最快。

第三季度游戏黑马

第三季度游戏应用中最大的黑马当属《马里奥赛车之旅》（Mario Kart Tour）。其于 9 月 25 日上市后，立即吸引了大批粉丝。其在发布后两小时就登上了美国 iPhone 排行榜第一，并在发布后不到一周内就成为全球下载量排名第三的游戏。截止 2019 年 9 月 30 日，这款游戏在 80 个 iOS 区域和 57 个 Google Play 区域的应用商城中下载量排名第一。

《马里奥赛车之旅》是一款免费游戏，但也提供了丰富的应用内购买和订阅选择，玩家可收集高等级礼物、徽章和特别的 200cc 比赛模式。马里奥赛车之旅（Mario Kart Tour）就像任天堂之前推出的大作《超级玛丽跑酷》（Super Mario Run）和《马里奥博士》（Dr. Mario World）那样，充分利用并围绕主机游戏的狂热，在移动场景中开发以超级 IP 作为支撑的最新游戏。

《PUBG》Mobile 依旧拥有最多的月活用户数，同时其下载量排名也上升了 4 位。这表明这款游戏不仅能够牢固抓住现有用户，还在持续吸引数量可观的新玩家。腾讯旗下另一款专为中国市场打造的大逃杀类型游戏——《和平精英》，本季度已经跻身用户消费排行榜前十，较上一个季度跃升 9 位。

《趣味竞赛》（Fun Race 3D）和《水滑梯大作战》（aquapark.io）是 2019 年第三季度下载量最多的两款游戏，这也说明超休闲游戏热度不减。本季度下载量排名前十的游戏中，有 6 款游戏属于超休闲游戏。虽然这类游戏经久不衰，但头部游戏却在不断变化。在下载量排名前十的超级休闲类游戏中，80% 的游戏是本季度新发布的应用、或者是第二季度中排名在 100 位之外的应用。

（本文作者：dakai365）

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