Nanigans数据：2019年Q3 Facebook全球广告投放基准报告

Nanigans 推出全球 Q3 投放数据基准报告，结合 Adjust《移动增长地图》中的数据与观点，助力广告主发掘全球移动增长潜力点，提供业绩目标和投放策略调整建议，抢占流量高地。

2019 Q3 FB 数据洞察性基准报告

KEY TRENDS  

第三季度视频广告支出仍超过图片，同时动态广告预算支出拉升趋势不减。

. 视频广告支出仍高于图片

Nanigans 客户在第三季度视频广告预算同比增长 24%。

视频广告的 CPMs 同比下降了 5%，但环比增长 4%。视频广告的 CPCs 较上年同期增长 31%。CPCs 的增长表明有更多的广告商在提供视频广告，客户愿意为这些广告支付更高的费用。

与 2018 年第三季度相比，视频广告的点击率下降了 28％。但是，尽管点击率有所下降，过去一年视频支出的增长意味着客户仍然从视频广告中获得了正收益。

. 动态广告支出暴涨

Nanigans 所有类型广告商的动态广告支出在 Q3 暴涨，广告支出同比增长 98%，突显出 Facebook 和 Instagram 上的动态广告在推动转化率方面的有效性。第三季度，动态广告的点击率(2.4%)也远远高于非动态广告(0.96%)。

预算的持续性增加彰显出 Facebook 帮助广告商接触更多用户并促成销售行为的独特价值。

. 广告客户分类

我们可以把客户大体分为三个部分：应用安装型、潜在客户开发型和交易驱动型。

应用安装：应用程序安装商通常来自游戏等行业，他们的目标是增加应用程序下载，并将其应用程序变现。

潜在客户开发：此类型公司多来自银行、保险、汽车和电信行业，销售量少但高价值的产品。

交易驱动：这类公司大多是零售商和旅游公司，拥有大量的产品或服务。他们通过广告来完成线上和线下的销售。

. CTR

第三季度全球平均 CTR 为 1.41%，较上季度增长 3%。第三季度的 CTRs 同比下降了 9%。

应用安装广告客户的 CTRs 增长了近 11%，平均为 0.53%。然而，与去年同期相比，应用程序安装程序的 CTRs 下降了 3%。CTRs 较低这个现象存在的一个可能性是视频广告在游戏营销者中的流行。视频广告的点击率往往较低。然而，市场营销人员在视频上的持续投资(正如本报告前面提到的)表明，由此产生的 ROI 弥补了较低的 CTRs。

潜在客户开发类型客户 CTRs 的季度环比下降了 6%。较上年同期下降 23%。在第三季度，交易驱动型客户的 CTRs 同比下降了 3%，季度环比下降了 5%。尽管出现了这些下降，但专注于交易的公司客户的广告仍然比应用程序安装广告商、潜在客户开发广告商和全球平均水平产生了更多的点击量。

. CPM

在 Nanigans 的客户中，每千次展示费用平均同比增长 6％，环比增长 7％，平均为 $8.79。每千次展示费用的总体上涨可能反映了第三季度 Nanigans 广告客户投入的增加。

Nanigans 应用安装广告客户的 CPMs 环比增长 12％，同比增长 3％。按照惯例，游戏广告客户会在 9 月针对 iPhone 用户的广告支出激增，然后才在电子商务主导的第四季度假期期间调低预算。

对于以潜在客户开发为重点的公司，季度 CPMs 下降了 4%，但同比上升了 6%。以行业特性为例，如果是教育行业广告商在开学季投放广告，或者是家居装饰广告商在天气转冷前售卖服务，那么就会随之带来更少竞争和更低的 CPMs，因为他们在对的时间更精准的触达了相关受众。

电商客户通常会在 7、8 月加大对夏日系列产品宣传，而 9 月份又开始蓄力 Q4 电商季，因此，第三季度的电子商务 CPMs 较第二季度增长了 11%。

. CPC

Nanigans 客户的每次点击成本在第三季度比上一季度增长了 4％，平均为 0.62 美元。与 2018 年第三季度的平均水平相比，CPCs 上升了 17％。

在所有应用安装的客户中，第三季度的 CPCs 平均为 1.51 美元，同比增长 6％。季度数据呈持平状态。每次点击费用同比增长可能是由于游戏厂家第三季度广告支出与去年同期相比增长的结果，同比增长了 38％。

第三季度，潜在客户开发型广告商的 CPCs 增长了 2%，同比增长了 37%。增长可能是由于潜在客户开发广告在第三季度对用户的重要性低于第二季度和第一季度，从而推高成本。

交易驱动型广告客户的 CPCs 比上一季度增长了 17%。本季度平均 CPC 为 0.29 美元，同比增长 23%。与 CPMs 一样，CPCs 的增长可能是由于电子商务广告商对夏季产品和关键的第四季度假日季的广告活动普遍增加。

. 地缘性差异

Facebook 的广告生态系统可能因地区而异，营销人员应该始终针对每个地理市场调整其业绩目标和策略。第三季度寰宇纵横数据如下：

. 北美

CTR   1.4%    CPC  0.84$    CPM  12.12$ 

环比增长 25%    环比下降 13%   环比增长 9%

. EMEA

CTR   0.6%    CPC  1.44$    CPM  8.73$ 

环比下降 28%     环比增长 10%     环比下降 21%

. APAC

CTR   1.5%     CPC  0.29$    CPM  4.49$ 

环比下降 15%     环比增长 66%     环比增长 41%

Adjust 移动增长地图纵观增长与留存

移动数据检测平台 Adjust 发布的移动增长地图向应用广告主展示了全球市场的增长潜力，帮助广告主扩大足迹并确保成功实现扩张。该报告的数据来自 2018 年发布的 3,000 多个应用程序，并按照关键指标(包括增长、留存 以及付费和自然流量)进行细分。数据表明：

. 以应用增长的表现而言，游戏应用持续领先其他类别 。也许游戏应用获得成功十分容易，但在未来，游戏应用必须更加努力地争夺用户的喜好与忠诚度。

. 留存因子表明自然用户比付费用户留存情况相对更好， 但差异不大(在某些国家情况却相反)。应该重点关注用户流失的位置并有效地进行再营销，使用户回归应用 。

. 亚太地区具备实现增长的条件，这里是新应用进行测试发布的完美场所(因为无须进行全面本地化的繁重工作)。印度尼西亚、新加坡和印度以及越南、 缅甸和泰国都蕴含着巨大的机遇。

关于 Nanigans

2010 年创立于美国波士顿，全球首位也是目前体量最大的 Facebook 官方认证合作伙伴（FMP)。广告投放 SAAS Model 综合性解决方案提供商，我们的核心价值在于机器算法学习赋能广告收益增长，同时还有全球顶尖 CS 团队提供全方位解决方案支持。Nanigans 年均优化流水已达 9 亿美元。主要客户包括 IGG、Funplus、Tap4fun、乐易、MicroFun、Huya、Akulaku、Wayfair、Nike 等各行业顶级广告商。覆盖游戏、电商及应用等各领域。

关于Adjust

Adjust 是行业领先的移动数据监测、防欺诈和网络安全平台。满怀对经济和技术发展的热情，Adjust 希望能帮助广告主达成品牌成长的终极目标，现如今 Adjust 在全球已有 15 个办公室。旨在让营销变得更简单，更智能和更加安全，Adjust 希望助力广告主构建更加成功的应用程序。

Adjust 是全球主要平台的营销合作伙伴，总计已有 28,000 余个应用已选择了 Adjust 的解决方案以优化其市场表现，其中包括全球领先的品牌 NBC Universal、Procter & Gamble、Pinterest、腾讯游戏、LINE Corporation、Rocket Internet 和 N26。 

Adjust 近期收购了数据聚合平台 Acquired.io 和网络安全与人工智能初创公司 Unbotify 公司，2019 年 6 月成功获得新一轮融资达 2.27 亿美金，成为欧洲年度融资项目之一。

（文章来源：Nanigans）

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