非游戏App在欧洲迎来高增长 iOS端收入2020年首超游戏

根据 Sensor Tower 店铺情报平台的最新预测，2020 年欧洲市场的非游戏类应用将成为苹果应用商店用户支出的主要组成，预计此类应用的支出占比将达到 51%，营收将达到 40 亿美元（约合人民币 281 亿元）。

在未来三年中，非游戏类应用在欧洲 iOS 用户支出中的份额会保持持续增长，据预测，到 2022 年这类应用的支出将占据（iOS 平台）总营收的 61%。

总体而言，到 2022 年，欧洲移动应用市场（包含苹果应用商店和谷歌应用商店）的用户支出总额将达到 235 亿美元（约合人民币 1650 亿元）。相较 2019 年该地区的营收总额将增长 109%，未来几年的复合年增长率（CAGR）将达到 27.9%。

欧洲地区苹果应用商店和谷歌应用商店的用户支出总额将翻一番。

Sensor Tower 预测，到 2022 年苹果应用商店在欧洲地区的营收总额将达到近 126 亿美元，相较 2019 年的 60 亿美元，增长幅度达到了 109%，复合年增长率为 27.8%。与此同时，到 2022 年谷歌应用商店的营收总额也将达到 109 亿美元，增长幅度为 109%，复合年增长率为 27.9%。两大应用商店的营收市场占比将保持相对稳定，预计到 2022 年苹果应用商店的营收市场占比将与 2019 年持平，保持 53.7% 的水平。

数据来源：Sensor Tower

2019-2022 年欧洲移动应用用户支出预测

预计到 2022 年，欧洲地区移动应用的首次安装量将增长到 296 亿次，相较 2019 年增长 22.7%，复合年增长率为 7.1%。谷歌应用商店的安装量也将增长到 220 亿次，与 2019 年相比增长幅度达到 24.9%，复合年增长率为 7.7%。在未来三年间，苹果应用商店应用年度下载量将会达到 76 亿次，与 2019 年相比增长 16.8%，复合年增长率为 5.3%。

数据来源：Sensor Tower

2019-2022 年，欧洲移动应用下载量预测

在营收增长方面，

英国和德国将成为领跑者

目前推动欧洲用户支出增长的主要市场是英国，到 2022 年移动应用收入有望增长至 41 亿美元（约合人民币 288 亿元），与 2019 年相比增长率达到 91.6%。德国紧随其后，到 2022 年预计德国地区的用户支出营收将达到 37 亿美元（约合人民币 259 亿元），相较 2019 年涨幅 77.9%。法国在欧洲应用营收排名中排名第三，预计该地区的用户支出营收将达到 26 亿美元，相较 2019 年涨幅 91.4%。

数据来源：Sensor Tower

2019-2022 年欧洲移动应用用户支出国家排行榜

在应用下载量方面，预计俄罗斯将继续领先欧洲其他国家，到 2022 年该地区的应用安装量将达到 62 亿次，相较 2019 年增长 17.2%。土耳其紧随其后，到 2022 年该地区的下载量将接近 40 亿次，增幅达到 32.8%。英国在应用下载量排名中名列第三，预计届时其规模将达到 26 亿次，比 2019 年增长 19.4%。

数据来源：Sensor Tower

2019-2022 年，欧洲移动应用下载量国家排名

社交平台营收排名升至第二

根据苹果应用商店和谷歌应用商店的数据统计，以及未来三年中游戏的用户支出将继续遥遥领先其他类别品类。预计到 2022 年游戏类别的总营收将达到 129 亿美元，与 2019 年相比增长 72.8%。

同时，社交网络类应用预计将在 2020 年替代生活服务类应用，成为第二大用户支出类别并将一直保持至 2022 年。届时该品类年产值将达到 14 亿美元，相较 2019 年增长 174.7%。到 2022 年，生活服务类应用营收预计将达到 13 亿美元，相较 2019 年增长 162.7%。

数据来源：Sensor Tower

2019-2022 年欧洲应用用户支出品类排行榜

总体来说，游戏品类的营收市场占比预计将从 2019 年的 66% 降至 2022 年的 55%。与非游戏类应用相比，在苹果应用商店中的游戏品类应用占比预计将跌至 39%，而谷歌应用商店中的游戏品类营收的市场占比则预计将从 2019 年的 81% 下降到 2022 年的 55%，但仍将继续保持主导位置。

数据来源：Sensor Tower

2019-2022 年欧洲应用品类下载量排行榜

在下载量方面，游戏品类应用还会继续成为欧洲地区下载量最高的应用品类，到了 2022 年该品类的下载量将达到 124 亿次，相较 2019 年增加了 19%。2022 年预计工具类应用将成为下载量排名第二，该品类的下载量将达到 22 亿，比 2019 年增长 13.6%；而视频照片类应用将取代娱乐品类，登上第三名的位置，下载量接近 16 亿次，比 2019 年增加 18.1%。

欧洲的崛起

根据 Sensor Tower 的整体分析，非游戏类应用的增长势头将在欧洲地区蓄势待发，同时尽管游戏类应用的市场份额会出现下降，但其总量仍会呈现上升势头。目前非游戏类应用正处于爆发式增长阶段，这有助于进一步丰富应用空间，并具备在健康市场中获得成功的能力。因此，欧洲应用市场为非游戏类应用发行商提供了许多机会，通过吸引数量可观的受众群体，可以在短时间内收获成绩显著的增长。

本文编译自 3-years European Market Forecast: App Spending to Surpass $23 Billion in 2022 as Non-Gaming Surges。

本文作者：（B21993）

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