中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品103期

周日播报

疫情跟踪

截至北京时间 2020 年 4 月 12 日 15 时 17 分，据丁香医生肺炎疫情实时动态统计，目前全球新型冠状病毒感染累计确诊 1731994 例，现存确诊 1234240 例，其中，中国现存确诊 2098 例，1280 例源自境外输入。

手游出海

土耳其游戏市场年度报告：出海小厂跟进棋牌 年赚 550 万美金

2019 年，土耳其人口达到了 8300 万人，其中 0-14 岁人口数量约占总人口的 23.1%，15-64 岁人口数量约占总人口的 67.8%，64 岁以上人口数量约占总人口的 9.1%，整体年轻化。在 8000 多万人口里，土耳其约有 6320 万互联网用户，互联网渗透率约为 76.14%，智能手机用户约为 5500 万人，移动互联网渗透率达 66.27%。其中 5370 万土耳其人在社交媒体上较为活跃。

从游戏用户年龄段来看，约有超过 83% 的土耳其游戏用户年龄低于 45 岁，其中约 34.95% 的游戏用户数年龄在 25-34 岁之间。从游戏用户的性别来看，2019 年，约 57.2% 的土耳其游戏用户为男性，女性游戏用户占比则为 42.8%。

3000 多万玩家，在 2019 年贡献的游戏收入约为 8.26 亿美元，在 MEA（中东和北非地区）排名第 1，在世界游戏市场收入中排在第 18 位。那么在土耳其发行游戏需要注意什么？

1、宗教文化

2、语言

3、支付渠道

4、投放渠道

5、用户行为习惯

中国游戏出海投放趋势最新洞察 | 附《2020 全球游戏市场白皮书》

综合 2017-2019 年的投放数据来看，全球重点游戏市场的出海投放有以下三大关注点：

1. 美国市场投放份额稳居第一，且逐年增长。

2. 美国以外的其它市场排名变化颇大。

3. 德国跃升明显，排名上升至第 2 名。

其中值得注意的是，日本、韩国的总投放占比达 13%。英国、澳大利亚、加拿大排名下降，但传统欧洲强国尽管在排名上被一些新晋国家挤占，但实际投放份额并没有下降，只是盘子上的蛋糕量变多了，而他们的市场较为成熟而已。

从各细分区域市场来看，美国、东南亚、中国台湾三个区域从 2017 年 Q1 至 2019 年 Q3 始终保持在前三名。尽管在众多组合地区中德国份额较小，其增长幅度稳定，且 2019 总体投放额大。欧洲其他区域（不包含德法等主要国家）整体排名第 4，预测在未来占比仍有机会进一步提升，值得游戏厂商关注。

从各游戏品类的投放份额来看，老牌游戏品类中 RPG、SLG 投放额增长稳定，一个原因是重度游戏占据了各类游戏用户支出比重的大头（76%）。另外休闲和超休闲类的游戏投放份额在 2018 年迅猛增长。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

应用出海

海外约会巨头"陌陌化"？

视频聊天是近期的热词，除了在测试的抖音，海外大量约会 App 也纷纷上线视频聊天/直播功能。

在疫情席卷全球的情况下，机会降临的不仅有协同办公应用，还有专做“荷尔蒙”生意的约会交友应用。不过面对这种情况在行业内引发了两种对立的观点讨论。一方认为，用户有更多的时间和金钱花在约会交友 App 上。他们给出的例子是在 Bumble 上，一位住在曼哈顿的用户 Stephane 为了增加匹配和对话概率，甚至在个人资料里添加了“健康的男性、拥有强大的免疫力和许多 Purell（美国知名免洗洗手液品牌）”等描述。另一方认为疫情持续发酵带来的负面影响，一方面增加约会难度，另一方面导致部分用户失业，手里不再有闲钱。这方给出的例子是，一位住在纽约的分析师 Brent Bill 表示“在疫情期间我不想和任何人约会，因为并没有办法见面而且我不知道在这种情况下怎么对彼此负责。”但不论如何，在疫情之下，不仅是用户行为在发生变化，约会交友 App 也在“自我进化”。

以 Plenty of Fish 为例，据 Match Group 官方消息，旗下 Plenty of Fish 和 Match.com 将在 4 月初推出视频聊天功能，集团旗下其他应用也将逐渐跟上，技术支持来自美国另一个约会巨头 The Meet Group，而后者旗下的产品矩阵几乎也已经完全集成了视频/直播功能。

目前中国出海的约会交友应用主要是两类，一种是以探探、Mico 为代表的集成式约会交友应用，另一种是以 LivU、HOLLA 为代表的视频交友应用。

Bumble 应该属于前者，Bumble 目前虽不具备直播功能，但是与 Badoo 一样开通了视频聊天功能，不过 Bumble 的视频功能比 Badoo 晚了 3 年。据 TechCrunch 报道，疫情期间 Bumble 的视频通话时长增长了 21%，这可能与 Bumble 最近的大手笔广告投放有关。根据 App Growing 国际版数据，Bumble 最近投放的广告数量比过去半年的投放总和还多，而且广告素材大多围绕视频通话展开。

数据来源：App Growing 国际版

目前 The Meet Group 旗下 MeetMe 和 Tagged 已经具备了直播、视频聊天功能， Match Group 旗下应用也在迎头跟上，两家巨头在北美、拉美、西欧、南亚和东南亚市场的竞争力将会进一步增强，以“视频约会”切入海外市场的机会在慢慢消失。那么面对海外约会交友市场的变化，中国出海约会交友应用有哪些核心竞争力来“扛住”呢？（>>>更多内容，戳此查看<<<）

短视频 Likee 在俄罗斯开启“云狂欢”居家娱乐新模式

近日，全球疫情迅速蔓延，各国抗疫进展牵动着每个人的心。目前，大部分疫情国家都要求市民居家办公，减少聚集和外出。疫情期间，足不出户就能享受的线上娱乐体验变成了男女老少更喜闻乐见的方式。全球短视频平台 Likee 独家携手俄罗斯新晋热歌小天后 Mia Boyka、国民级谐星 Tatarka 以及女团 Queens 等当红明星，在俄罗斯打造了云直播嘉年华系列，开启居家“云狂欢”娱乐新模式。

据悉，此次云直播嘉年华有多位艺人参加，并独家与全球短视频直播平台 Likee 合作，这在俄罗斯尚属首次。

相较于传统的线下演出模式，云直播不仅让用户足不出户享受了音乐和娱乐盛宴，还通过直播问答等形式与观众实时互动，满足了疫情期间消费者尤其是年轻人的娱乐需求。短视频平台 Likee 云直播嘉年华系列活动第一季结束，为俄罗斯疫情期间居家娱乐开启了新的模式。（>>>关注白鲸出海微信公众号后台回复27847，阅读完整文章<<<）

刚获得音乐版权又将面临起诉 TikTok 海外发展道阻且长

近日，美国音乐出版商协会（NMPA）向英国《金融时报》表示，TikTok 上 50% 的音乐没有获得授权，他们的成员很可能将起诉 TikTok。

据公开信息显示，TikTok 与三大唱片公司的版权协议早在 2019 年 4 月就到期了。环球音乐（NMPA 成员之一）去年一直在与 TikTok 协商授权事宜，但双方在版权费上没能达成一致。随着 TikTok 的用户基数和音乐影响力的扩大，各大唱片公司对 TikTok 也愈加不满。

环球音乐上周三再次向 TikTok 发出维权声明，讨要损失的版权费，若 TikTok 不做出回应他们将考虑提请法律诉讼。

目前 TikTok 与环球、索尼和华纳等主要唱片公司达成了短期授权协议。但知情人士透露，环球音乐的协议只覆盖了一小部分歌曲，并且很快会过期。据外媒信息，三大唱片公司拒绝与 TikTok 签订长期协议的原因是“TikTok 缺乏一个可靠的盈利策略，无法为内容创作者提供稳定的赚钱渠道，并且双方在版权费用上存在争议”。

而对于 Resso 这样的音乐流媒体平台，由于创作者能获得收益的方式相对明确，据外媒报道，Resso 已经取得华纳和索尼的音乐授权，但环球没有被提及。值得注意的一点是，腾讯在不久前投资了环球音乐。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

Zoom 事件：App 如何做好 SDK 合规？

全球疫情的爆发使更多会议转移到线上，远程会议服务软件 Zoom 的用户数量也随之大幅增加，但却因为被连续曝出存在隐私和安全问题而引起了广泛关注，根据外媒报道，马斯克的 SpaceX 公司，以及美国 NASA，都要求禁止他们的员工使用视频会议应用 Zoom，理由是存在“严重的隐私和安全问题”。伴随 Zoom 的股价暴跌，Zoom 也紧急宣布未来 90 天将冻结功能更新，并承诺在此期间解决隐私安全问题，同时还发起“漏洞赏金”计划，为发现安全漏洞的人提供报酬，并与第三方一起解决问题。那么，Zoom 究竟为何被禁呢？扼要分析一下：

Zoom 被禁的导火索主要有两个：

第一：Zoom 客户端本身存在的安全漏洞（Zoom 可能并没有做到真正的端对端加密）。

据外媒披露，不同版本的 Zoom 可能存在对应的安全问题。例如，对于 Windows 版的 Zoom 客户端：因容易受到 NUC 路径注入攻击而存在安全漏洞，从而导致用户面临隐私泄露的风险（用户的 Windows 登录凭据将可能被窃取）。而对于 iOS 版：则因内嵌的脸书的 SDK 问题，无论使用 Zoom 的用户有没有注册 Facebook 账户，Zoom 内嵌的这个脸书 SDK 都会向 Facebook 传递用户的手机型号、时区、所在城市、运营商以及广告唯一标识符等信息。

第二：Zoom 隐私政策内容不甚明确，特别是对于第三方 SDK 的描述部分。

虽然 Zoom 的隐私政策有提及“当用户使用脸书帐号登录时，将会收集用户脸书帐号的个人资料”，但是，对于如何使用第三方 SDK 的内容，可能并没有比较清楚地向用户进行描述，一些没有脸书帐号的用户，也会因为这个内嵌的 SDK 而接受到相关的推送信息等。据媒体报道，随后，Zoom 虽然发表了相关声明，但同时也在 iOS 客户端移除了脸书的 SDK。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

电商出海

中国跨境电商战“疫”指南：品牌卖家&站群卖家的差异化分析

进入 4 月份，全球防疫形势依然严峻，意大利、西班牙、美国等重灾区的疫情仍未到达拐点，隔离措施、边检管控等持续升级。同时，中国也面临较大压力，在“内防复发，外防输入”的原则下，中国民航局大幅调减国际客运航班量。

受此影响，跨境电商运营面临新的痛点：1）国际物流，特别客机腹舱物流的运力下滑，成本上升；2）清关难度增加，货物被扣押、查验的经营风险增加；3）海外消费者居家隔离，部分品类需求下降，长远来看甚至整体需求都将下行。

国内外专家提供的信息显示，本次全球新冠疫情的防控将成为一场“持久战”。这意味着跨境电商卖家此前的短期策略必须做出相应调整，以应对长期持续的困局。

应对过程中，品牌和站群卖家呈现出各有千秋的差异化打法。那么，两类卖家的策略效果有何不同，有何借鉴意义？未来的策略调整方向又当如何？（>>>更多内容，戳此查看<<<）

金融科技

菲律宾移动支付巨头 Voyager 将获 1.2 亿美元融资 腾讯参投

菲律宾移动支付平台 Voyager Innovations 近日宣布，将获得 1.2 亿美元融资。这笔融资的承诺投资方均为其现有投资者，包括腾讯、KKR、PLDT（Voyager 母公司）、IFC、IFC 亚洲新兴基金（Emerging Asia Fund）等。随着新冠疫情为无接触的数字金融服务带来的机遇，Voyager 表示，新的资金将会用于推进旗下数字钱包平台 PayMaya 的进一步发展。

据了解，Voyager 在此之前已获得 2.15 亿美元融资，投资方均为本次资方，且当时这笔融资也使得 PLDT 对 Voyager 的持股比减少到了 50% 以下。

成立于 2013 年的金融科技巨头 Voyager 旗下拥有电子钱包 PayMaya、市场营销服务平台 Hatch、借贷服务 Lendr、汇款平台 SMART Padala 等多个服务品牌。其电子钱包服务 PayMaya 于 2015 年推出，包括在线支付及扫码付款等功能。Voyager 表示，PayMaya 不仅支持面向个人的支付款服务，同时也向政府机构和社会服务机构提供数字支付服务。（>>>关注白鲸出海微信公众号后台回复27862，阅读完整文章<<<）

互联网公司要开始“还债”了 印度数字税正式开征

印度政府宣布，从 4 月 1 日起，在本国内提供数字服务的国外企业都将被征收 2% 的“数字税”。类似谷歌、Facebook 等以互联网广告为主业的互联网企业，以及亚马逊、eBay 在内的电商网站无一幸免。在野蛮生长了多年后，互联网终于要开始“还债”了。

在过去，相比于传统企业，互联网公司无需在当地设立实体店，仅靠线上模式就可以提供服务。对于已经到来的数字化时代，传统的税法已无法对互联网公司提供跨境数字服务形成约束，从而使这些网络巨头赚取的收入与所缴税金远不成比例。

为了应对新型经济模式，印度早在 2016 年便对在海外电商平台上投放线上广告的本土企业征收 6% 的“平衡税”。如今又再设征税门槛，对在本地年销售额超过 2000 万卢比（约合 26 万美元）的外国公司，按照企业在当地数字服务销售额的 2% 来征收数字税。（>>>关注白鲸出海微信公众号后台回复27845，阅读完整文章<<<）

其他

外媒：华为正在努力想办法 让谷歌应用上架自有商店

4 月 6 日消息，据外媒最新报道称，华为正在通过努力，希望谷歌能将自己的应用上架他们自己的 AppGallery 应用商店，以保证海外用户也能第一时间使用到 GMS 套件。

目前的情况是，华为手机虽然仍然可以使用开源的 AOSP，但是华为不再能够获得谷歌 GMS 移动服务使用授权，这意味着华为新发布的机型将无法访问 Google Play 以及其他任何谷歌应用。

为了应对这个情况，他们除了跟谷歌谈判希望恢复 GMS 授权外，还推出了自己从 HMS 移动服务以及 AppGallery 应用商店。不管是为了应对当下的情况，还是为了之后鸿蒙操作系统的生态发展，这是华为必须走出的一步。

华为推出的 AppGallery 应用商店，其目标很明确，就是要成为对标苹果的 App Store 以及谷歌的 Google Play 的产品，来为自己的手机提供统一的应用下载渠道。

至于 AppGallery 的发展情况，余承东此前在接受媒体采访时表示，像 Facebook、Twitter 等日常应用很快将会上架到 AppGallery。不过，这还不够，因为对于非国内用户来说，他们对于谷歌服务的需求还是很高的，比如 YouTube 和 Google Search。（>>>关注白鲸出海微信公众号后台回复27841，阅读完整文章<<<）

Facebook 硬核广告优化策略指南（附特殊时期选品建议）

COVID-19 全球高达 179 个国家和地区爆发疫情，人们的生产生活受到严重影响。

虽然国内疫情日趋稳定，但全球疫情却逐渐升温，跨境电商在国际物流、广告转换率、短期消费需求下降等方面均受到到影响。

在复工复产，同时国外又面临严峻形势的情况下，Facebook 结合产品、政策团队、数据专家，对于近期政策，广告优化给出了详尽的投放建议及投放技巧策略指导，希望帮助大家共同渡过此难关。重点内容概要：

1、账户优化

介绍跨境电商广告主在恢复期间可利用的账户优化技巧，将前两三个月停投/少投的状态尽快恢复起来。

2、库存目录管理

通过 Facebook 的一些小技巧帮助大家快速恢复管理。解决因前期缺货以及工厂受影响等因素导致库存疏于管理的状态。

3、产品使用

借助 Facebook 机器学习产品，提升广告策略。

4、政策指引

Facebook 针对疫情出台的商家保护政策通知。

5、产品趋势

全球消费者习惯改变，衍生出不同往常的热销商品。疫情期最新产品趋势及热销产品列表。（>>>关注白鲸出海微信公众号后台回复27885，阅读完整文章<<<）

本文作者：（辛童）

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