产品创新 | AR与球鞋结合 这款App想同时解决用户粘性与商业化问题

时尚业开始在虚拟世界崭露头角。

在虚拟世界中，各类奢侈品牌、音乐、游戏正争夺人们的注意力。随着实地活动和相关娱乐产业的关停，虚拟事物已经成为了疫情期间流行文化的缩影，它正在创造一种环境，现实中象征身份地位的奢侈品只能用金钱和名望来换取，而在这里，想象力和技术能力取代了财富，也成为得到这些商品的唯一门槛。

无论是 Marc Jacobs、Sandy Liang、Valentino 等著名设计师在任天堂（Nintendo）的大热游戏《集合啦！动物森友会》（Animal Crossing: New Horizons）中推出的时装；还是 HypeBae 计划于本月晚些时候在该游戏中举办的一场走秀；抑或是像 Epic Game 的《堡垒之夜》和潮牌 Supreme 在疫情之前的联动合作，这些都表明时尚界正利用游戏文化来保持其热度。

在这些时尚人士中，就有一位曾供职于阿迪达斯（Adidas）的创业者。他在最近发布了一款应用程序，试图在实体的和虚拟的时尚世界之间搭建相互沟通和转换的桥梁。这款应用能让球鞋爱好者有机会收集虚拟版本的顶级装备，并且赢得积分，甚至还可以用积分换购他们梦寐以求的运动鞋。同时这个应用也是一个平台，品牌可以从中发掘新的设计人才，从而打造新一代的另类合作，为他们开启一番事业。

Aglet 的第一阶段

这款应用名为 Aglet，出自前阿迪达斯数字创新战略主管瑞安·马林斯之手。它让球鞋爱好者能够收集虚拟版的限量球鞋，并且最终通过设计工具，让有志于与维吉尔·阿布洛（Virgil Ablohs）和坎耶·韦斯特（Kanye Wests）等著名设计师比肩的用户都能在虚拟世界里创造自己的球鞋。

最初，这款应用的定位是球鞋爱好者的探险寻宝游戏。虚拟的限量版球鞋将投放在城市周边的地点，玩家可以前往这些地方，将虚拟球鞋添加至收藏之中。玩家还可以获得积分，这些积分可以用来兑换应用内物品和商城折扣。

“我们将用户的实际活动成果转化为虚拟货币，你可以用这些货币在商城里购买新的产品，”马林斯说道。“品牌会设立挑战，你需要在城市里完成 2-3 个挑战，在与其他玩家同台竞争后，获胜者将获得奖励。”

Aglet 会根据玩家在探险中选择的虚拟球鞋来决定积分。这款应用提供了从 Air Force 1 到 Yeezy 等一系列品牌的虚拟球鞋，鞋子的价格越高或者越稀有，玩家穿着它“走出去”获得的积分就越多。随着时间的推移，虚拟运动鞋会出现磨损，因此需要更换——这一设计主要用来增加用户粘性。

应用内购买的货币价格从 1 美元（约合人民币 7.1 元，可换 5 个 Aglet 币）到 80 美元（约合人民币 570.4 元，可换 1000 个 Aglet 币）不等。玩家可以把收集到的鞋子放在虚拟货架上展示，或者与其他玩家交易。

在居家隔离政策实施后，马林斯和他的设计师团队迅速为该游戏设计了“疫情模式”，让用户可以在地图上的任何地方进行游戏。“我们原本计划在洛杉矶举办一场特别的发布会，并举行一场比赛，但这显然已经行不通了，”马林斯说道。

Aglet 于今年 4 月正式发布，不过在此前也已经有类似的应用出现在市场中，如耐克（Nike）的 SNKRS。SNKRS 向用户提供限量版运动鞋发售的消息，及其所在门店的位置，人们可以从各种合作款中找到想要的运动鞋。

虽然马林斯目前把 Aglet 当作是一个有趣的试验品——他尝试将游戏和球鞋文化紧密地联系在一起，以创造出一种全新的增强现实购物体验，但这片天地显然已经比他最初想要创造的游戏世界更加广阔。

从虚拟世界发掘时尚未来之星

“我（在阿迪达斯）最自豪的创意就是 MakerLab”，马林斯表示。MakerLab 将阿迪达斯与年轻有为的设计师联系起来，让他们在阿迪达斯经典鞋型的基础上设计出限量版。马林斯认为这种合作为时尚业指明了可能的发展之路。

“对我来说真正的愿景是，我相信下一个耐克将是一个颠覆性的耐克，”马林斯说道。“我认为未来你可能会看到孩子们在 Roblox 的虚拟环境中设计东西，等东西流行起来之后，再由耐克或阿迪达斯生产出来。”

从这个角度来看，Aglet 这款应用更像是用来打开局面的特洛伊木马。马林斯追求的是更大的愿景，即创造一个展示顶级虚拟设计的工作室，再把它变成现实。

马林斯将其称之为“智能 Aglet 球鞋工作室”。“在这里，你可以按照标准风格设计自己的运动鞋，而我们会把它们放进游戏中。我们会让你设计自己的卫衣，然后 Aglet 会成为时尚设计界的 YouTube。”他之所以用 YouTube 作比，是因为该平台强大的造星能力。它捧红了像贾斯汀·比伯（Justin Bieber，2008 年在 YouTube 上被星探发掘）这样的音乐人。

“我想搭建一个虚拟设计平台，在这里孩子们可以创造自己的虚拟时尚品牌，并将它们放入我在第一阶段打造的游戏中，”马林斯说道。“比伯被发掘的例子证明，YouTube 能提供成为明星所需要的全部基础配置。耐克和阿迪达斯也在做类似的事情，它们从平台上发掘设计人才，然后给他们提供资源，而这也许足以改变一个年轻人的职业轨迹。”

本文编译自 As fashion has its metaverse moment, one app looks to bridge real and virtual worlds for sneakerheads。

本文作者：（微微一笑很倾城）

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