Pinterest在电商方向又进一步 在视觉搜索Lens中增加购物链接

随着越来越多的零售商通过 Pinterest 在线展示产品，Pinterest 在 6 月 1 日 Lens 相机的搜索结果中添加了新的“购物（Shop）”选项卡。Lens 作为 Pinterest 的视觉搜索工具，其搜索结果将展示与用户在现实世界中拍摄的实物图片、甚至是上传的屏幕截图内容相匹配的商品。

用户若想使用该选项卡，需要首先点击搜索栏的相机按钮，然后就地拍摄或者上传一张照片。随之页面上会出现“购物”选项卡和可购买产品的 Product Pins，展示的信息包括产品的价格和库存情况，同时也附加了可跳转至零售商收款页面的链接。

虽然 Lens 相机最初的目的是帮助购物者找到与他们在实体店或其他地方看见的物品相匹配的商品，但 Pinterest 指出，通过该功能，消费者如今无需离开家门，就能找到与心仪物品相匹配的产品。例如，你可以点击相机按钮为你最爱的跑鞋拍一张照片，来寻找一双新鞋，或者上传一张来自于手机相册、博客或任何其他平台的图片。

Pinterest 表示，与 2019 年相比，用户使用 Pinterest 的 Lens 相机进行视觉搜索的次数增加了两倍。这表明消费者越来越习惯于使用智能手机摄像头来进行购物，而如此之大的涨幅同时也要归功于 Pinterest 过去几个月的产品迭代。

在过去的六个月里，Pinterest 女性时尚板块的属性标签数量翻了一番，这些标签包括颜色、图案、面料、服装风格、长度、质地、品牌、领口、鞋跟高度、场合、款式和季节。Pinterest 表示，在过去的一年里，因为标签越来越细，时尚产品搜索匹配的准确度也提高了 50% 以上。

在“购物”选项卡正式亮相之前，Pinterest 已经与 Shopify 达成合作，让 Shopify 的小型商户能更方便的将产品目录上传到 Pinterest，从而触及该平台的 3.5 亿用户。而在一周之前，Pinterest 推出了主要面向 KOL 的 Shopping Spotlights 新版块，该版块可以让他们进行商品推介。

在 Lens 中增加“购物”选项卡是 Pinterest 为与 Google 竞争的又一新招。Google 自己的 Google Lens 相机早已具备直接购买功能，而在近期 Google 又对其购物版块做了改进，今后搜索结果呈现的将主要是免费的产品目录，而非是付费广告。

 “购物”选项卡也对 Instagram 构成了挑战。Instagram 一直在稳步发展自己的“Instagram Shopping”购物服务，以帮助用户找到照片中出现的产品，让他们无需离开网站就能够完成交易。今年 5 月，Instagram 凭借该功能与塔吉特百货（Target）公司达成了合作。与此同时，Facebook 和 Instagram 宣布推出新产品“Facebook Shops”，允许商家开店，并实现消费者直接在 Facebook 主页或 Instagram 个人资料页面完成全购买流程。

上述平台的努力共同勾勒出了消费者购物方式的新趋势。顾客希望从照片和真实世界的图片中发现自己喜欢的东西，然后直接进行购买，而不是去浏览一长串的产品目录。这种以图像为导向的购物方式给人留下的感觉，就像是逛商场时偶然遇见了引人注目的商品一样。

本文编译自 Pinterest adds a ‘Shop’ tab to its Lens Camera search results to showcase matching in-stock products。

本文作者：（微微一笑很倾城）

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