疫情影响下，2020 年的全球手游手游买量投放与广告变现都发生了不小的变化。鉴于此，TopOn 基于旗下合作游戏 2020 年 1 至 12 月累计广告变现数据，携手热云数据联合撰写并发布了《 2020 全球手游广告买量投放与变现报告》，对全球 11 个主要手游市场进行买量投放及广告变现复盘。
文/emiiily
此报告从不同市场买量投放与变现数据、广告投放形式、广告平台表现等层面来梳理全球游戏买量与变现情况，为开发者揭示行业发展趋势，其中大量数据可做参考用途。
纵观 2020 年全球手游营销及商业化表现，相较疫情初期，下半年手游营销表现复苏明显。投放产品层面，下半年总体投放产品的新增率为 20%，高于上半年的数据，其中 9 月份新增率为下半年峰值。在 eCPM 表现方面，Android 端日韩地区激励视频 eCPM 表现优异。iOS 端 Top3 地区为日本、美国、韩国。整体 eCPM 表现日韩>美国>中国港澳台地区>英德>俄罗斯>拉美两印。受疫情影响，大量新增游戏玩家借助于超休闲游戏的低门槛成为手游用户。同时，低门槛的轻度游戏买量数也明显增加。根据热云数据广告分析平台（海外版）数据，2020 年手游买量新增率 Top2 品类为街机、益智游戏，其中街机游戏买量增长率最高。街机、益智子品类为代表的低门槛轻度游戏
排进 2020 年各类型手游买量新增率的 Top2
7-11 月休闲类游戏依旧延续着旺盛的生命力，在地图中大多数国家/地区买量手游类型的新增率排名中名列前茅。在美国、日本等成熟市场，休闲类手游的优势仍十分明显。
从投放创意组类型来看，2020 年下半年投放创意组增长率为 92%。其中，Android 设备的创意组投放数量多于 iOS 设备，占比达 57%。Android 设备在投放量上的优势，同样使得 Google Play 在 2020 年全球游戏下载量层面实现了跨越式增长。2020 年 Q1-Q3 全球移动游戏 Google Play 下载量同比增长 42.8%，而 App Store 平台的同比增速为 15.9%。在用户支出层面，2020 年 Q3 的游戏支出分布中，Google Play 的季度环比增长率为 7%，而 iOS 为 4%。其中，巴西是 Google Play 游戏下载量最大的市场，也是 Android 设备投放创意组占比最高的国家。美国、日本手游买量市场的投放创意组，在 iOS 设备与 Android 平台的分布上，大致持平。
在 10 个国家/地取的 7-11 月投放创意组中，四分之三为视频广告，达到 76%。巴西、英国以及“双印”投放视频广告的占比均超 8 成。其中，巴西最高，达到了 84%。
从整体来看，Facebook、Admob 作为广告平台双雄，在双端表现上，两者合计占据全球广告收益大盘 50% 以上。Unity Ads 异军突起，在 Android 端仅以 1% 的差距略逊 Facebook。
其中，美国市场 iOS 端各平台收益均衡，Unity Ads 占 27%，Facebook 占 26%，Admob 占比 24%。
巴西市场 Android 端主要收益来源于 Facebook、Unity Ads，分布占比 43%、24%。
印尼市场 Android 端主要收益来自 Facebook，占比超过总收益的一半，达到 54%。
这些数据为出海厂商在不同的海外市场选择广告平台，提供了依据。除上述数据外，平台内包含了大量更详细的数据。如需获取完整报告，请关注“白鲸出海”公众号，回复“2020买量与变现”，获取报告全文。
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