中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品143期

周日播报

2021 年 1 月 13 日，App Annie 发布了《2021 年移动市场报告》，分享了过去一年游戏和非游戏应用的变化趋势，下面，白鲸出海也基于对报告的解读，分行业来梳理中国厂商在海外的发展、同时梳理出一些观察。

【手游出海】

2020 年对游戏出海的 2 点小观察

关于对游戏行业趋势的观察，有太多方面能够去梳理，本文仅基于 App Annie 的报告延伸出 2 点值得开发者注意的内容。

1、休闲游戏表现突出，社交化、剧情化趋势明显

App Annie 的报告将游戏大致分为了 3 类：硬核游戏、休闲游戏和博彩游戏。

过去一年，在下载中，休闲游戏占到了 78%、使用时长占到了 43%、用户支出也能占到 23%。按使用时长同比增长的维度来看，增长最快的 3 个类目也都在休闲游戏下，其中沙盒游戏增速第 3，这也带出了今年游戏的比较明显的一个趋势——社交化。另一个比较明显的趋势是休闲游戏的剧情化。这里面的代表是三消游戏《梦幻花园》和因此崛起的中国厂商时空幻境（最近改名麦吉太文）。

2、在不同市场，能够产生收入的功能不同

主题活动、排行榜是游戏在西方欧美市场变现的热门功能，其中活动帮助游戏在欧美市场的 ARPU 值大幅升高，总用户支出和用户数量实现 +20% 同比增长。但在亚太地区，聊天（中国和韩国）、每日登录奖励（日本）等功能，对 ARPU 的增长作用更大一些。以日本市场为例，可以看出游戏中的排行榜功能，即使在 2020 年都没有其他功能的数据高。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

【应用出海】

Signal 击败 WhatsApp，登顶多国 App Store 免费应用下载榜

从 2021 年元旦开始，加密通信平台 Signal 的下载量就在世界范围内不断增长。Gulf News 近日的报道显示，目前 Signal 已攀升至印度等多个市场中 App Store 免费应用下载榜的首位。

Signal 下载量的增长可能与 WhatsApp 即将推送的隐私政策更新有关。WhatsApp 要求全球用户接受其新修订的隐私服务条款，如不接受条款更新，那么他们将无法使用 WhatsApp。此外，特斯拉 CEO 马斯克也在推特上发文，建议其 4150 万名粉丝弃用 WhatsApp，改用 Signal。这一建议也间接推动了 Signal 新注册用户数量的进一步增长。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

尽管艰难，但 2020 年的 TikTok 仍然瞩目

App Annie 发布的《2021 年移动市场报告》中，社交网络以及在线视频的突破应用榜单，释放出了不小的信息量。其中一个十分明显的现象是，尽管 2020 年困难重重，但 TikTok 仍在快速增长。

从用户使用时长角度来看，TikTok 稳居美国、印尼、日本、英国、巴西等中国出海热门市场的社交App 用户使用时长 Top5，而且在各个国家均有明显增长。

从月活跃用户增长角度来看，在 App Annie 统计的 16 个国家社交类 App 突破（月活跃用户同比增长率）应用榜单中，TikTok 在 14 个国家榜单中名列前茅。

从长视频用户渗透的角度来看，越来越多的长视频用户开始使用 TikTok。

受疫情推动，2020 年在线视频播放的全赛道迎来爆发式增长。根据 App Annie 数据，2020 年移动设备在线视频播放时长增长了 40%。

根据 App Annie 预测，到 2021 年，在新常态下，与疫情前的水平相比，使用小屏幕或第二屏幕观看视频愈发成为主流。而用户观看习惯的变化，在一定程度上也会影响市场营销和商业模式的变化。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

在美国年轻人用 Roblox  “老年人”用 Nextdoor

AppAnnie《2021 年移动市场报告》显示美国用户 2020 年移动设备的使用整体呈现出老牌社交平台被冷落，但“老年”用户却还有增长潜力，这两个明显的特点。

数据显示，X 世代/婴儿潮一代年龄相对较大的群体，在 50 款热门应用中的平均使用时长同比增长 30%，相比之下 Z 世代为 16%，千禧一代为 18%。

而无论是哪个年龄段的美国用户，最常用的 Top5 应用里都没有 Facebook、WhatsApp 这些传统的社交 App，Z 世代最常用的社交产品是 Snapchat、千禧一代是 Discord、X 世代/婴儿潮一代是 Nextdoor。

实用性是老一代用户最关注的点

X 世代/婴儿潮群体最常用的应用有两个特点，一是偏工具属性，二是关注本地生活。排名第一的 Ring 关注点是居住安全，第二是依靠邻里关系解决生活问题的 Nextdoor， 今年也因为人们疫情居家，美国人与邻居相处的时间增加而取得增长。后面还有看天气的工具 The Weather Channel、用来看电子书的 kindle 和备忘录工具 ColorNote。

从年轻人身上能看到社交娱乐的哪些未来

与老一代不同的是，美国的年轻人对社交娱乐的需求显然更强。从中也可以看到几个明显趋势。

1、直播正在被美国的 Z 世代所接受。疫情一定程度上改变了美国用户观看直播的习惯，用户群体在增加，直播的类型也开始变得更丰富。

2、游戏与社交的结合是 2020 年的一大趋势。除了像 Among Us！这样有很强社交属性的游戏受到海外用户的喜爱以外，从与游戏结合的平台身上也可以看到这一趋势。比如千禧一代最常用的非游戏应用是 Discord，而在 Z 世代中，Roblox 也是用户第 4 常用的应用。

3、播客对海外年轻群体的吸引力很高。在音乐流媒体应用中，年轻用户不仅听音乐，还会听播客。而这几个音乐流媒体背后的企业都在 2020 年加强对播客的布局。

另外，千禧一代对一些满足实用功能的应用开始有了很高的需求。比如千禧一代最受欢迎的应用中排第二位的是领英，这反映出特别是疫情引发失业问题的情况下。另一个满足实用功能的是排名第三的是 PayPal，疫情也带动了移动支付渗透率的提升。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

【电商出海】

DTC 户外家居品牌 Outer 获 1050 万美元 A 轮融资，由红杉中国和 SHEIN 共同领投

2021 年 1 月 13 日，品牌星球获悉，美国 DTC 户外家居品牌  Outer  获 1050 万美元 A 轮融资，由红杉资本中国基金和跨境电商品牌 SHEIN 共同领投。

Outer 展示了一种中国投资机构更加看好的出海团队配置。Outer 的一位投资人向品牌星球表示，Outer 的团队集合了三大优势：中国供应链资源、创始人拥有中美生活背景、团队配置美国本土化，是目前中国投资机构非常看好的出海团队配置。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

用户购物渠道向移动端转移红利下的 3 点观察

2020 年，如果说逆势增长的赛道，电商必然是其中之一。下文是基于 App Annie 1 月 13 日发布的《2021 年移动市场报告》中移动电商市场的 3 点观察。

印尼、巴西、俄罗斯、美国领跑各自所在区域市场

分地区来看，亚太新兴市场人群移动端使用时长仍远高于欧美成熟市场。例如，印尼每周使用时长最高超过 1.24 亿分钟，而美国每周使用时长最高也只有 701 万分钟。

欧洲各国消费者在购物 APP 内停留时间也增长很快，其中俄罗斯在 2020 年 9 月底至 11 月初，消费者购物 APP 每周使用时长增加了 185 万分钟，在均值、增幅上都是欧洲移动端购物行为发展最迅速的国家。

拉美国家用户移动端同样表现优异，以巴西地区最为突出，用户每周在购物 APP 内停留时间最高达到 480 万分钟，这一数字超过欧洲大部分国家。

购物行为向移动端的转移，更容易在成熟市场转化为收入。据统计，2020 年 11 月 1 日至 12 月 9 日，也就是感恩节和黑五网一期间，美国移动设备上的支出实现 532 亿美元，同比增长了 55% 以上。

渠道转移红利下，新兴市场爱本土平台、发达市场首选 Amazon 等传统平台

App Annie 根据 2020 年各国 Android 移动端使用购物 APP 的时长同比增长情况，总结出各国最受欢迎的购物 APP。可以看出，美国、加拿大、英国等欧美成熟市场消费者仍然最喜欢老牌购物平台，例如：Amazon、eBay 等。而在拉美地区，本土领先的电商技术公司 MercadoLibre（美客多） 毫无疑问地居于头部地位。另外笔者观察到，新兴市场的用户在这一次购物行为向线上、移动端转移的大潮中，总体上都更倾向于有本土属性的平台。

美国和韩国已出现直播购物、社交购物 App 的生存空间

最后，除了一般形式的购物 APP，社交和直播购物也成为消费者新的购物形式。中国是直播购物行业最早的推动者，直播带货在其它国家处于刚刚起步阶段，面临的最大挑战是消费者信任度不高，不过部分市场还是展现出强大的增长潜力。例如，韩国的 Grip 以及美国的 NTWRK 等直播购物应用下载量分别增长 245% 和 85%。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

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