2020年全球金融App下载量同比增长15%
Liftoff 与 App Annie 共同发布的最新版《移动金融应用程序报告》(Mobile Finance Apps Report)发现,尽管受到 COVID-19 疫情所带来的影响,但金融类应用的下载增幅依然比所有应用类别的平均值多出 2 倍。
报告显示,2020 年全球用户花费在金融应用上的总时间增加至 163 亿小时,同比增长 45%。
Liftoff 首席执行官兼联合创始人 Mark Ellis 解释道:“COVID-19 和随之而来的市场不确定性促使用户将更多时间放在了金融应用上。随着许多人在探索新的理财功能,营销人员也会考虑一些新策略,为新生用户提供资源,在增加留存率的同时增强用户对应用程序内理财功能的信心。”
调查还显示,全球用户对金融科技类应用的接纳速度更快,这类应用的采用率比大型银行应用多出 10.8 倍。
投资和交易应用(例如「Robinhood」)是 2020 年全球下载量最高的应用之一。这一趋势在美国尤为明显。在该市场中,移动用户花费在前五大投资应用上的时间同比增加了 135%。紧随其后的是加拿大和墨西哥,增幅达到 115%;亚太地区中韩国的增幅最大,达 120%。
App Annie 市场洞察主管 Lexi Sydow 预计,全球市场内金融应用的增长趋势将持续到 2021 年。她表示:“在 COVID-19 带来的金融不利因素和市场担忧的影响下,全球股市参与率在 2020 年迅速飙升,大批消费者转向应用程序。全球用户在头部投资应用上花费的时间增长了 55%,美国市场则增长了 135%。”
有趣的是,Android 系统在金融应用领域的表现超过了 iOS,其单次安装成本(CPI)比 iOS 低 4.5 到 7 倍。此外 Android 系统用户的转化率也比 iOS 用户多出两倍。
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