中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品159期

周日播报

【应用出海】

新品 | 一款 1 星差评超 20% 的表情包应用，

仅 iOS 端月流水就超 20 万美元？

Feels 将用户对匹配对象的态度分为，无感、笑哭、喜欢和惊奇等，下滑表示无感，表达其他情感时需要附上一句简单的话，有助于后续破冰。

Stickers Funny of Meme & Emoji 是一款表情包 App，在应用商店 1 星评价超过 20%，3 月下载量 40 万次，流水高达 20 万美元。可以让用户使用表情包遮住 iMessage 原本的话，该应用强制付费订阅会员。

Lovebyname 的主要功能是测试两个名字的缘分值，以及帮助用户匹配附近和自己名字缘分值较高的用户。

Couply 的主要功能包括：1、情侣性格测试；2、每周情侣相处建议；3、送礼指南；4、纪念日等重大节日提醒。

Transable 是一款跨性别约会交友 App。它与类似产品 Trans 都花费了很多精力在社区氛围保护和隐私保护当中。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

进击的 Yalla，做得成中东 Facebook 吗？

根据财报数据，Yalla Group 2021 年 Q1 营收为 6764.9 万美元，同比增长 221%，环比增长 39.92%。其中游戏服务收入环比增长 123.39%，Q1 单季度的游戏收入比 2020 年全年游戏收入还多出了 85 万美元。虽然营收落点还是在社交上，但中东用户为游戏付费的习惯在慢慢养成。

而业务扩大导致第三方支付平台的佣金增加，在中东，支付依然是一个难解之题。另外，Yalla Group 营销和销售成本在总成本中的占比下降了近一半，官方的原因是口碑传播带来的增长以及品牌效应。

Yalla 要做 IM、做尽中东北非流行棋牌。101 Okey、Ludo、Parchis、Baloot 在中东北非地区都有着广泛的受众。而且从短期来看，Yalla Group 做通讯 App 相较于其他出海公司有更多可能性。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

在 Snapchat 之后，

借助于 TikTok 做交友会迎来一波热潮吗？

据 TechCrunch 报道，面向年轻一代设计的视频交友 App「Snack」在日前宣布，公司正式面向 Z 世代（1995-2009 年间出生人群）开放投资通道。

今年 2 月，「Snack」已经完成了 350 万美元的前种子轮（Pre-Seed）融资。用户可以在「Snack」上发布视频，其他用户可以看到并点赞，以此完成用户间的配对。

「TikTok」在最近新发布了一款第三方应用登陆 SDK，「Snack」的用户可直接将他们的「TikTok」视频转移至自己在「Snack」上的个人资料中。Snack 公司创始人金·卡普兰表示，目前最合适的机会就是通过「TikTok」和 KOL 进行 App 分发。”

提及融资计划，卡普兰表示公司目前已不存在任何资金缺口，因此决定开启 SAFE 融资计划。作为 SAFE 的一部分，Snack 将切割一部分股权供投资者认购。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

【电商出海】

被多数出海品牌忽略的私域流量“杀器”？

根据 Statista 2020 年的调查，在美国 Messenger 渗透率远大于 WhatsApp。Messenger 一方面是独立的通讯 APP，另一方面也是长在 Facebook 里的内嵌通信功能。Facebook 公共页面是品牌不容错过的圈粉流量池，而 Messenger 则是将用户从公域引入私域的重要入口。

作为一个私域渠道来说，Messenger 更大作用在于客服、积累用户信息、提升复购率、获得用户反馈。Messenger 担任售后服务功能时就类似国内的淘宝自动化客服。通过 Messenger 的自动应答系统，TechStyle  解决了 60% 的客户服务，其 95% 的用户表示对其服务感到满意。

另外，「SHEIN」和「Zeesea」的 Messenger 的客服也做得十分专业。「SHEIN」会在结束前向用户发送链接，邀请用户给体验打分、并对品牌优化提出建议。用户反馈不仅对品牌下一步推新、迭代有战略意义还会帮助品牌对用户分层，反哺品牌的服务质量。

Messenger 作为海外用户爱用的通讯 Top 3 APP 之一，品牌方需要充分发挥其引流与维护客户的作用。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

中国电商，把日系快时尚整“内卷”了

1995 年就进入中国的 ITOKIN（伊都锦）2016 年底正式退出中国市场。欧美潮流时尚的席卷，在某种程度上了逼退了以舒服、可爱为主打定位的日本风格。消费者开始拥有一种追求外在性、自身以外文化的意识，优衣库这样的快时尚赶上了时机。

另外时尚业趋于线上已是不争之势，在中日两国都是。2021 上半财年最新数据显示，日本优衣库的电商零售增长了 40.5%。曾经失败的 EME 的母公司 Stripe International 突然官宣和日本软银合作。头部选手 zozotown 已经吃掉了整个日本在线时尚将近 20% 的份额。这些动作，都让日本时尚业的变革被加速。这些现象表明他们也开始内卷了。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

【手游出海】

榜单过山车、众筹破纪录，

从最近的三消+尝试看怎样的玩法混合更靠谱

在各种三消+产品获得成功的带动下，入场的玩家越来越多，除了之前的三消+SLG、三消+RPG，还有三消+体育、三消+互动小说等。

Netmarble 推出的「NBA Ball Stars」是一款三消类+体育动作类+体育策略类的混合玩法游戏。该游戏将三消操作与核心玩法紧密结合，但却又给玩家带来了割裂的体验，比赛过程从自由操控变成了回合制游戏，球员只有几个固定的动作。所以才会上线即巅峰，而如今总榜上已不见踪影。

另一款叫「Day Repeat Day」的三消+互动小说游戏在 4 月 13 日登录了 Steam，玩家需要选择话术与 NPC 对话推动剧情，每次选择都会对此后的剧情产生影响。从评论来看，这种互动小说的形式为玩家带来了很强的沉浸感。

现在想打入三消市场，厂商可能需要的是一个创新产品+强大的内容创作能力+完美的时间点+一流的营销策以及长期的线上运营。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

海外游戏布局初显成绩，触宝

「Catwalk Beauty」进入美国 iOS 游戏榜 Top2

5 月 13 日，全球移动互联网公司触宝在海外市场推出的超休闲游戏「Catwalk Beauty」，在上线 3 周后实现快速增长，并且攀升至美国 iOS 游戏下载榜 Top2。除了游戏玩法的创意设置以外，本土化的游戏设计风格也是近期「Catwalk Beauty」能在美国游戏榜单快速上升的重要因素。

该游戏结合最近比较热的 Walkway 元素，但并非动作类游戏，而是结合了个人装扮的玩法。「Catwalk Beauty」能在海外市场被大量玩家接受，也意味着触宝的休闲游戏逐渐打开了海外市场。触宝方面表示，未来计划通过完整的孵化机制，进行快速迭代和游戏创新，形成规模化的生产与增长链路，不断开拓全球版图。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

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