2020年苹果App Store交易总额达6430亿美元，近一半来自中国市场

苹果公司在日前发布了一份由 Analysis Group 调查汇总的研究报告。报告指出，2020 年 App Store 生态系统内的支付和销售总额达到了 6430 亿美元，相比前一年的 5190 亿美元增长 24%。这份新报告重点关注了疫情对众多 App 和小型发行商的影响。

报告表示，在 App Store 平台上的全部支付和销售交易中，有 90% 处于苹果的控制之外，这意味着苹果公司无法从这些交易中抽取佣金。这一数字高于上一年报告统计的 85%。目前苹果公司在反垄断诉讼案中也正试图利用这一结果，以证明公司并没有在平台上大规模收取抽成。

此外，报告也研究了 App Store 平台上各类交易的占比情况。

数据显示，苹果公司只对 App Store 上的数字商品和服务销售收入抽成，该部分为 860 亿美元，占交易总额的 13%。在 App 内销售实体商品和服务（例如网购、食品配送和约车服务等）的交易总额为 5110 亿美元，占比 80%，但苹果并未收取该类交易的任何佣金。此外 App Store 还在 2020 年达成了 460 亿美元的应用内广告交易，占比 7%。

报告表明，尽管苹果的抽成收入非常可观，但收取抽成的交易占比却远远低于未抽成交易。报告也给出了中国市场的业务占比。根据统计，App Store 的全球支付和销售总额中有 47%（3000 亿美元）来自中国，而美国占比仅为 27%（1750 多亿美元）。

在疫情所带来的影响方面，新冠疫情期间 App Store 零售和服务类 App 的支付和销售额增长了 40% 以上，而旅游和约车类 App 的销售额下降 30%。报告表示，虽然旅游和约车行业会最终恢复至疫情前水平，但电商等产业的高速增长则会在疫情后得到延续。

进一步分析结果显示，2020 年一般零售业（General Retail）销售额从上一年的 2680 亿美元增长到 3830 亿美元，食品配送销售额从 2019 年的 310 亿美元增加到 360 亿美元，杂货购物从 140 亿美元增加到 220 亿美元。但旅游业销售额则从 2019 年的 570 亿美元下滑到 2020 年的 380 亿美元，约车产业从 400 亿美元降至 260 亿美元。报告表示，苹果并未对以上几类销售额收取抽成。

在支持中小规模开发者方面，报告表示自 2015 年以来，全球小型开发者的数量增长了 40%。在 App Store 开发者中，小型开发者的占比达到 90% 以上。小型开发者在本次报告中被定义为旗下所有 App 下载量低于 100 万次、年度总营收低于 100 万美元的开发者。此外报告还排除了在 2015-2020 年间 App 年下载量未超过 1000 次的开发者。

有超过五分之一的小型开发者表示，在登陆 App Store 的第一年以后，旗下上线 App 的下载量年增幅就达到 25% 以上。在每四个销售数字商品和服务的开发者中，就有一家的营收年增幅高于 25%。

报告还表示，在 2020 年营收超过 100 万美元的大型开发者中，只有 23% 在 2015 年的营收总额就超过 100 万美元。在这些大型开发者中，有 42% 在 2015 年已经活跃在 App Store 平台，但当时的年营收总额并未超过 100 万美元。此外还有 35% 的大型开发者在 2015 年还没有入驻 App Store。

此外该研究发现，自 2011 年以来，在美国和欧洲市场有超过 75 家企业上市或被收购，这些企业的估值总额接近 5000 亿美元，而 iOS 平台对它们的业务至关重要。

最后，该研究还调查了除美国本土外海外市场的营收情况。结果显示，在小型开发者的 App 下载量中，有约 40% 来自海外市场，此外 App Store 上有近 80% 的 App 会在多个地区上线。与去年的报告一样，此次研究报告也是在苹果全球开发者大会（Worldwide Developer Conference）正式召开前几天发布。

本文编译自 Apple’s App Store facilitated $643 billion in commerce, up 24% from last year。

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